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30.04.2019
Los Andes renueva su marca
Desde esta semana, el diario mendocino luce una imagen remozada en todos sus formatos. La nueva tipografía mantiene el azul clásico, pero se suman elementos. Este rebranding introduce un estilo visual más contemporáneo bajo el claim "Periodismo de verdad".
Gracias a este rebranding, que introduce un estilo visual más contemporáneo, la marca Los Andes adopta elementos diferenciales que se vinculan con los pilares fundamentales del negocio: mantiene el azul como signo de su personalidad y valores característicos, cambia a una tipografía más elegante y moderna, y acompaña en piezas gráficas la imagen de la montaña, con un diseño especialmente realizado para resaltar su fuerza e incorporar uno de los perfiles geográficos que mejor representa a los mendocinos: la gran cordillera.
El replanteo de la marca ideado por el diseñador Gustavo Lo Valvo es parte de un proceso de reconversión que continuará a lo largo del año, con el rediseño de la edición en papel, para ofrecer cada día de la semana una mejor experiencia de lectura y diversidad temática. También está en desarrollo un rediseño web, en paralelo con la incorporación de tecnología de primera línea, que permitirá lecturas más ágiles y adaptables a los diferentes dispositivos desde los cuales se accede hoy a los contenidos.
Son todas mejoras que se hacen realidad gracias a la preferencia de sus fieles lectores y audiencias, a los canillitas que hacen posible llegar a los hogares de la provincia, a los anunciantes que confían en la efectividad del medio y al equipo de periodistas que, con excelencia profesional, trabajan en forma diaria buscando la verdad.
Los Andes se está renovando para que Mendoza siga eligiéndolo. Su imagen será distinta y más clara, pero se mantendrán los valores que desde hace 135 años lo llevaron a ser líder en Mendoza: veracidad, confiabilidad, independencia y calidad editorial.
El mundo cambia. Las tecnologías avanzan. Los Andes crece y está más vigente que nunca.
Fundamentos conceptuales
El logo y la cordillera podrán aplicarse en distintas escalas, desde móviles hasta instalaciones arquitectónicas, así como al entorno digital.
El logotipo
• Tipografía de fuerte estructura geométrica, con serifas triangulares que remiten a los signos grabados en piedra.
• La base del diseño de la letra es de gran estabilidad.
• La mayúscula le da presencia y robustez, mientras que la sutileza en los signos curvos le dan elegancia.
La montaña
• Genera un elemento gráfico complementario, para recortar la imagen de Los Andes entre otras con el mismo nombre. Pone en evidencia una nueva actitud respecto al escenario actual
• Referencia ineludible al nombre de la marca.
• Connotaciones positivas: cumbre, estabilidad, permanencia, altura, naturaleza, ecosistema, Mendoza...
• La montaña está desde siempre y seguirá allí.
El color
• Se mantiene el azul histórico de Los Andes pero se suma una segunda tonalidad (celeste), para darle vida a las composiciones de logo y montaña.
Tagline
• Se incorpora un lema esencial a la marca, para fundirla con el concepto de "Periodismo de verdad".
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