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26.04.2019
Nace HAN:D, un laboratorio de ideas con el foco puesto en las personas
Con la convicción de que el formato clásico de agencias de publicidad o productoras ya no tiene mucho sentido, nace de la mano de Coco Olivera y Melanie Tobal este emprendimiento basado en estructuras colaborativas armando siempre el mejor equipo para cada proyecto.
Por su parte, Melanie Tobal, sostiene que “las redes sociales no perdonan a una marca que no piensa en los consumidores y las consumidoras, por eso los anunciantes tienen que buscar sumar perspectivas, ponerse en el lugar de la gente y hallar la mejor forma de conectar. Esta conexión puede ser desde el diseño del producto, una campaña, una experiencia o hasta lo que pasa en un local. Los profesionales de la comunicación ya no podemos pensar solo en publicidad tradicional, tenemos que ir mucho más profundo: estudiar qué necesita la marca, escuchar a las personas e incorporar miradas diversas para llegar de una forma más sincera y natural”.
Los servicios de HAN:D se dividen en dos: laboratorio de ideas (generar y producir ideas con el foco puesto en la gente) y asesoramiento creativo (colaborar con marcas, agencias, consultoras o productoras).
HAN:D está dirigida creativa y estratégicamente por Francisco “Coco” Olivera y Melanie Tobal. Coco fue redactor publicitario en agencias como Publicis, JWT y del Campo y director creativo en Grey Argentina. En 2011 fundó Coupe Buenos Aires, agencia que además dirigió creativamente hasta 2018. Obtuvo premios en los más destacados festivales publicitarios del mundo, como Cannes, Clio, San Sebastián, Wave, Fiap y Diente.
Melanie es Licenciada en Publicidad y fotógrafa de moda. Trabajó como directora creativa para diversas marcas, entre ellas Banco Hipotecario, LoJack, CCU, Molinos Río de la Plata, Diageo, IRSA, Fernet Branca, Oracle, entre otras. En 2017 fundó Publicitarias.org, donde actualmente es directora general a nivel LATAM con sedes en Argentina, Chile, Perú, México y Miami.
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