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25.04.2019
"#NoMoreExcuses", la campaña global de Lenovo creada por Findasense
La empresa global especializada en Customer Experience rompe tradiciones y tabús proponiendo que “la tecnología es la buena y el niño el malo”. La campaña está compuesta por cuatro spots que se pueden ver en la nota: “Lápiz”, “Tarea”, “Pizarrón” y “Teclado”.
Como explica Federico Khaski, Global Lead de CX Content & Creativity de Findasense, “cuando nos plantearon el reto de convencer a los ‘decision makers’ del mercado educativo de que el nuevo portátil de Lenovo era la herramienta más útil del mercado, supimos que teníamos que salirnos de los patrones habituales. Así que utilizamos nuestra metodología disruptiva ‘Understand to stand out’ para analizar el sector, el target y la competencia, y encontrar una estrategia innovadora con la que sorprender a los consumidores”.
El resultado fue darle la vuelta a la ecuación clásica en la que se utiliza a los niños para emocionar y se los pone siempre del lado de los buenos, y convertirlos -por supuesto en clave de humor- en los malos de la película. De este modo, se utilizó la fórmula inversa en la que el niño es el personaje adorablemente malvado y el producto es el héroe de la historia.
La campaña #NoMoreExcuses está compuesta por los siguientes 4 spots: “Lápiz”, “Tarea”, “Pizarrón” y “Teclado”.
Ficha Técnica
- ANUNCIANTE: Lenovo Global
- PRODUCTO: Lenovo 300E
- TEMA: Educación/Tecnología
- AGENCIA: Findasense España
- Presidente/CEO: José Ramón López Grañeda
- Director General Creativo: Federico Khaski
- Director Creativo: Mauro Mouriño
- Director de Arte: Cesar Unda / Paloma Rod
- Redactor: Gabriel Raimundo
- Director General de Cuentas: Teresa Martos
- Ejecutiva de Cuentas: Jana Kostova
- Director de Producción Audiovisual: Daniel Bailer
- PRODUCTORA: Ponlog
- RESPONSABLE POR EL CLIENTE: Gavin O'Hara y Sarah O'Grady
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