MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
25.04.2019  por TOTALMEDIOS

Segmentación con inteligencia para audiencias digitales

Equifax diseñó una solución que combina inteligencia de datos, tecnología y analítica, pensada para brindar insights claves para activar vía Audiencias Digitales de gran precisión en tiempo real. El producto busca una mayor tasa de efectividad en campañas digitales.
 

En la actualidad vemos un auge de campañas publicitarias que se difunden en medios digitales con baja tasa de efectividad o cuyo contenido termina siendo no relevante para el usuario que visualiza la misma. Frente a este escenario, Equifax, compañía global de Big Data y Analytics, diseñó una solución que combina inteligencia de datos, tecnología y analítica, pensada para brindar insights claves para activar vía Audiencias Digitales de gran precisión en tiempo real.

Adicionalmente al canal offline tradicional, el mundo del Marketing destina parte del presupuesto de comunicación a medios digitales para la obtención de los objetivos digitales: adquisición, retención, recupero de clientes y awareness. Para cumplir con estos objetivos, las empresas necesitan conocer profundamente a sus actuales y potenciales clientes, pero a menudo, surgen obstáculos dada la escasa información que proveen las fuentes de información disponibles a la hora de segmentar campañas en el mundo digital. Es difícil conocer de forma determinística los perfiles de los potenciales clientes.
Kantar IBOPE Media
“Las empresas necesitan herramientas para comprender mejor el perfil de comportamiento, atributos clave y analíticos de sus clientes más valiosos que le permita diseñar propuestas de valor que se adapten a sus necesidades en el formato y momento que quieren. Audiencias Digitales de Equifax ayuda a los anunciantes en medios digitales a aumentar la precisión de sus campañas al poder activar nuevas audiencias basadas en analíticos tales como predictores de ingresos, niveles de bancarización, composición familiar, tendencia de consumo entre otros, que se suman a los ya comúnmente usados como edad, sexo, ubicación, etc.”, explica Fernando Oliver, Digital Product Manager de Equifax para Argentina, Paraguay y Uruguay.

“Con Audiencias Digitales, las empresas podrían activar segmentos de interés para diversas acciones basados en los analíticos diseñados por Equifax. Gracias a la explotación de estos analíticos, se podrán dirigir específicamente las campañas a prospectos con perfiles idénticos a los de sus clientes que más consumen o compran sus productos o servicios de forma determinista y basada en individuos. Hoy Equifax ofrece más de 1500 atributos y analíticos aplicables al entorno digital, lo que genera insights en tiempo real, y permite generar una solución de valor para ofrecer la propuesta de nuestros clientes, a la audiencia correcta en el momento y formato más oportuno”, menciona Gabriel García Mosquera, Director de Ventas de Equifax Argentina

“Nuestro diferencial radica en la profundidad, el análisis y la tecnología que le aportamos a los datos. Contamos con un equipo local de 50 especialistas en data science volcados a la inteligencia digital. Así, los encargados de digital de las empresas pueden tener una noción más precisa de qué medio, qué segmento y que atributo les funciona mejor. En muchos casos la efectividad se obtiene a raíz de poder identificar la fuente de datos que mejor predice un posible comportamiento, es muy común ahogarse en múltiples fuentes de datos de gran volumen y estructura diferentes. Equifax cuenta con las personas, tecnología e información necesaria para obtenerlos”, agrega Santiago Pordelanne, CEO Argentina, Uruguay y Paraguay.
 
En esta nota:
Hipersegmentación
IA
Equifax

Te puede interesar

Super lanza su hub de agentes de IA y se posiciona como una Tech Agency

La IA, el periodismo y un equilibrio que no debe perderse

eCommerceday y la revolución digital de los negocios

Marketing digital y IA: un cambio de paradigma en la región

Cómo dominar la ingeniería en prompts: tres claves para potenciar el uso de la IA

La era de la inteligencia artificial: insights, audiencias y oportunidades

Otras noticias del día

Agencias

Super suma a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile

La agencia Super incorporó a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile, y asumirá la estrategia integral de comunicación digital del grupo, incluyendo creatividad, planificación de medios y contenidos en redes sociales. La alianza refuerza la presencia de Super en el sector de belleza y cuidado personal. Ver más

Empresarias

“Amazon LEO”: el servicio de internet satelital que comercializarán DIRECTV y SKY en América Latina

Amazon anunció el lanzamiento de “Amazon LEO”, la marca comercial del servicio de internet satelital y que será distribuido en América Latina por DIRECTV Latin America y SKY Brasil. La propuesta se incorporará a la oferta de conectividad del Grupo Werthein y busca ampliar el acceso a internet de alta velocidad en zonas urbanas y rurales mediante tecnología de órbita baja. Ver más

Campañas

Mercedes-Benz, nuevo sponsor oficial del tenis argentino

Prestige Auto, representante exclusivo de Mercedes-Benz en la Argentina, anunció la firma de un acuerdo de patrocinio por tres años con la Asociación Argentina de Tenis (AAT), convirtiendo a la marca en nuevo sponsor oficial del tenis argentino y reforzando así su histórica vinculación con este deporte a nivel mundial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Stella LocAD Guides"

Agencia: Draftline argentina Marca: Stella artois Soporte: Tv y web

La agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló junto a Stella Artois una acción que viene activándose de forma sostenida en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de restaurantes en la plataforma Google Maps.

“Cortá con tanta dulzura. Lo dulce no quita la sed”

Agencia:Tombrasniña

Marca:Paso de los toros

Soporte:

“Tentate a cualquier hora”

Agencia:Ignis

Marca:Mccain

Soporte:

"Fechas dobles"

Agencia:Ladoble

Marca:Mercado libre méxico

Soporte:Tv y web

CYBERMONDAY AUTO

Agencia:Dentsu creative

Marca:Cace

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal