MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
25.04.2019

Segmentación con inteligencia para audiencias digitales

Equifax diseñó una solución que combina inteligencia de datos, tecnología y analítica, pensada para brindar insights claves para activar vía Audiencias Digitales de gran precisión en tiempo real. El producto busca una mayor tasa de efectividad en campañas digitales.
 

En la actualidad vemos un auge de campañas publicitarias que se difunden en medios digitales con baja tasa de efectividad o cuyo contenido termina siendo no relevante para el usuario que visualiza la misma. Frente a este escenario, Equifax, compañía global de Big Data y Analytics, diseñó una solución que combina inteligencia de datos, tecnología y analítica, pensada para brindar insights claves para activar vía Audiencias Digitales de gran precisión en tiempo real.

Adicionalmente al canal offline tradicional, el mundo del Marketing destina parte del presupuesto de comunicación a medios digitales para la obtención de los objetivos digitales: adquisición, retención, recupero de clientes y awareness. Para cumplir con estos objetivos, las empresas necesitan conocer profundamente a sus actuales y potenciales clientes, pero a menudo, surgen obstáculos dada la escasa información que proveen las fuentes de información disponibles a la hora de segmentar campañas en el mundo digital. Es difícil conocer de forma determinística los perfiles de los potenciales clientes.
Kantar IBOPE Media
“Las empresas necesitan herramientas para comprender mejor el perfil de comportamiento, atributos clave y analíticos de sus clientes más valiosos que le permita diseñar propuestas de valor que se adapten a sus necesidades en el formato y momento que quieren. Audiencias Digitales de Equifax ayuda a los anunciantes en medios digitales a aumentar la precisión de sus campañas al poder activar nuevas audiencias basadas en analíticos tales como predictores de ingresos, niveles de bancarización, composición familiar, tendencia de consumo entre otros, que se suman a los ya comúnmente usados como edad, sexo, ubicación, etc.”, explica Fernando Oliver, Digital Product Manager de Equifax para Argentina, Paraguay y Uruguay.

“Con Audiencias Digitales, las empresas podrían activar segmentos de interés para diversas acciones basados en los analíticos diseñados por Equifax. Gracias a la explotación de estos analíticos, se podrán dirigir específicamente las campañas a prospectos con perfiles idénticos a los de sus clientes que más consumen o compran sus productos o servicios de forma determinista y basada en individuos. Hoy Equifax ofrece más de 1500 atributos y analíticos aplicables al entorno digital, lo que genera insights en tiempo real, y permite generar una solución de valor para ofrecer la propuesta de nuestros clientes, a la audiencia correcta en el momento y formato más oportuno”, menciona Gabriel García Mosquera, Director de Ventas de Equifax Argentina

“Nuestro diferencial radica en la profundidad, el análisis y la tecnología que le aportamos a los datos. Contamos con un equipo local de 50 especialistas en data science volcados a la inteligencia digital. Así, los encargados de digital de las empresas pueden tener una noción más precisa de qué medio, qué segmento y que atributo les funciona mejor. En muchos casos la efectividad se obtiene a raíz de poder identificar la fuente de datos que mejor predice un posible comportamiento, es muy común ahogarse en múltiples fuentes de datos de gran volumen y estructura diferentes. Equifax cuenta con las personas, tecnología e información necesaria para obtenerlos”, agrega Santiago Pordelanne, CEO Argentina, Uruguay y Paraguay.
 
En esta nota:

Otras noticias del día

Research

Día del Anunciante: Kantar revela datos clave sobre inversión publicitaria

Un nuevo análisis de Kantar IBOPE Media revela cómo se distribuye la inversión publicitaria a nivel global, qué medios lideran el media mix y cuáles son las plataformas emergentes que impulsan el crecimiento del ecosistema publicitario.
Ver más

Agencias

Reebok elige a Human Connections Media como su nueva agencia de medios en la Argentina

"Confiamos en que el enfoque analítico y empático de HCM y su profunda comprensión de las audiencias, nos ayudarán a alcanzar nuestros objetivos", aseguraron Pablo Carnelli y Santiago Martin, responsables de Reebok en Argentina. Ver más

Campañas

Post integra IA y redefine la planificación de campañas out of home

La plataforma de TDT Global evoluciona e incorpora IA para optimizar la planificación de campañas Out of Home. POST es la herramienta que utilizan los media owners para administrar inventarios, planificar, ejecutar y reportar campañas OOH de manera centralizada y eficiente. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

Soporte: Tv y web

Ver todos