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25.04.2019
Segmentación con inteligencia para audiencias digitales
Equifax diseñó una solución que combina inteligencia de datos, tecnología y analítica, pensada para brindar insights claves para activar vía Audiencias Digitales de gran precisión en tiempo real. El producto busca una mayor tasa de efectividad en campañas digitales.
Adicionalmente al canal offline tradicional, el mundo del Marketing destina parte del presupuesto de comunicación a medios digitales para la obtención de los objetivos digitales: adquisición, retención, recupero de clientes y awareness. Para cumplir con estos objetivos, las empresas necesitan conocer profundamente a sus actuales y potenciales clientes, pero a menudo, surgen obstáculos dada la escasa información que proveen las fuentes de información disponibles a la hora de segmentar campañas en el mundo digital. Es difícil conocer de forma determinística los perfiles de los potenciales clientes.
“Con Audiencias Digitales, las empresas podrían activar segmentos de interés para diversas acciones basados en los analíticos diseñados por Equifax. Gracias a la explotación de estos analíticos, se podrán dirigir específicamente las campañas a prospectos con perfiles idénticos a los de sus clientes que más consumen o compran sus productos o servicios de forma determinista y basada en individuos. Hoy Equifax ofrece más de 1500 atributos y analíticos aplicables al entorno digital, lo que genera insights en tiempo real, y permite generar una solución de valor para ofrecer la propuesta de nuestros clientes, a la audiencia correcta en el momento y formato más oportuno”, menciona Gabriel García Mosquera, Director de Ventas de Equifax Argentina
“Nuestro diferencial radica en la profundidad, el análisis y la tecnología que le aportamos a los datos. Contamos con un equipo local de 50 especialistas en data science volcados a la inteligencia digital. Así, los encargados de digital de las empresas pueden tener una noción más precisa de qué medio, qué segmento y que atributo les funciona mejor. En muchos casos la efectividad se obtiene a raíz de poder identificar la fuente de datos que mejor predice un posible comportamiento, es muy común ahogarse en múltiples fuentes de datos de gran volumen y estructura diferentes. Equifax cuenta con las personas, tecnología e información necesaria para obtenerlos”, agrega Santiago Pordelanne, CEO Argentina, Uruguay y Paraguay.
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