MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
25.04.2019  por TOTALMEDIOS

Segmentación con inteligencia para audiencias digitales

Equifax diseñó una solución que combina inteligencia de datos, tecnología y analítica, pensada para brindar insights claves para activar vía Audiencias Digitales de gran precisión en tiempo real. El producto busca una mayor tasa de efectividad en campañas digitales.
 

En la actualidad vemos un auge de campañas publicitarias que se difunden en medios digitales con baja tasa de efectividad o cuyo contenido termina siendo no relevante para el usuario que visualiza la misma. Frente a este escenario, Equifax, compañía global de Big Data y Analytics, diseñó una solución que combina inteligencia de datos, tecnología y analítica, pensada para brindar insights claves para activar vía Audiencias Digitales de gran precisión en tiempo real.

Adicionalmente al canal offline tradicional, el mundo del Marketing destina parte del presupuesto de comunicación a medios digitales para la obtención de los objetivos digitales: adquisición, retención, recupero de clientes y awareness. Para cumplir con estos objetivos, las empresas necesitan conocer profundamente a sus actuales y potenciales clientes, pero a menudo, surgen obstáculos dada la escasa información que proveen las fuentes de información disponibles a la hora de segmentar campañas en el mundo digital. Es difícil conocer de forma determinística los perfiles de los potenciales clientes.
Kantar IBOPE Media
“Las empresas necesitan herramientas para comprender mejor el perfil de comportamiento, atributos clave y analíticos de sus clientes más valiosos que le permita diseñar propuestas de valor que se adapten a sus necesidades en el formato y momento que quieren. Audiencias Digitales de Equifax ayuda a los anunciantes en medios digitales a aumentar la precisión de sus campañas al poder activar nuevas audiencias basadas en analíticos tales como predictores de ingresos, niveles de bancarización, composición familiar, tendencia de consumo entre otros, que se suman a los ya comúnmente usados como edad, sexo, ubicación, etc.”, explica Fernando Oliver, Digital Product Manager de Equifax para Argentina, Paraguay y Uruguay.

“Con Audiencias Digitales, las empresas podrían activar segmentos de interés para diversas acciones basados en los analíticos diseñados por Equifax. Gracias a la explotación de estos analíticos, se podrán dirigir específicamente las campañas a prospectos con perfiles idénticos a los de sus clientes que más consumen o compran sus productos o servicios de forma determinista y basada en individuos. Hoy Equifax ofrece más de 1500 atributos y analíticos aplicables al entorno digital, lo que genera insights en tiempo real, y permite generar una solución de valor para ofrecer la propuesta de nuestros clientes, a la audiencia correcta en el momento y formato más oportuno”, menciona Gabriel García Mosquera, Director de Ventas de Equifax Argentina

“Nuestro diferencial radica en la profundidad, el análisis y la tecnología que le aportamos a los datos. Contamos con un equipo local de 50 especialistas en data science volcados a la inteligencia digital. Así, los encargados de digital de las empresas pueden tener una noción más precisa de qué medio, qué segmento y que atributo les funciona mejor. En muchos casos la efectividad se obtiene a raíz de poder identificar la fuente de datos que mejor predice un posible comportamiento, es muy común ahogarse en múltiples fuentes de datos de gran volumen y estructura diferentes. Equifax cuenta con las personas, tecnología e información necesaria para obtenerlos”, agrega Santiago Pordelanne, CEO Argentina, Uruguay y Paraguay.
 
En esta nota:
Hipersegmentación
IA
Equifax

Te puede interesar

Meta presentó su nuevo agente comercial impulsado por IA para empresas

Google anuncia 10.000 nuevas becas en IA y habilidades digitales para la Argentina

WAN-IFRA: fuerte llamado del New York Times a frenar los abusos de la IA

YouTube simplifica las etiquetas de IA e incorpora la detección automática

Cuando la IA responde por el usuario: qué cambia para las marcas en la nueva economía del marketing

Para WARC, la medición impulsada por IA permite tomar decisiones más rápidas y sensibles

Otras noticias del día

Campañas

Cerveza Schneider presenta su nueva campaña: “La Plaga”

En el marco de la Copa del Mundo 2026, Schneider vuelve a acompañar a la Selección Argentina con una nueva campaña que busca meterse de lleno en el corazón de los hinchas. Bajo el concepto de “La Plaga”, la marca presenta una nueva versión de la conocida canción de cancha con el fin de darle identidad a la hinchada argentina durante el Mundial. Ver más

Medios

ESPN trae a Disney+ Plan Premium la F1 en Mónaco, el circuito urbano más emblemático del calendario

Del 5 al 7 de junio, los suscriptores podrán vivir en vivo y en exclusiva todas las sesiones del FORMULA 1 LOUIS VUITTON GRAND PRIX DE MONACO 2026, con cámaras on-board de Franco Colapinto y Charles Leclerc. Ver más

Medios

Flow transmite en vivo el show histórico de Lali en River Plate

Personal anuncia la transmisión en vivo del show más esperado del año: Lali en River Plate, este domingo 7 de junio, disponible en exclusiva por Flow. Para coronar la gira de “NO VAYAS A ATENDER CUANDO EL DEMONIO LLAMA”, luego de un 2025 arrollador en el que agotó cinco Vélez consecutivos. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“La Plaga"

Agencia: Marca: Schneider Soporte:

En el marco de la Copa del Mundo 2026, Schneider vuelve a acompañar a la Selección Argentina con una nueva campaña que busca meterse de lleno en el corazón de los hinchas. Bajo el concepto de “La Plaga”, la marca presenta una nueva versión de la conocida canción de cancha con el fin de darle identidad a la hinchada argentina durante el Mundial.

"Pedí tu POS"

Agencia:Super

Marca:Mercado pago

Soporte:Tv y web

"El Manisero oficial de la Selección Argentina"

Agencia:Togetherwith

Marca:Maní king

Soporte:

Si el VAR no lo vio, el CHAR sí

Agencia:Isla

Marca:Cheetos

Soporte:Tv - digital

“Vamos todos juntos”

Agencia:Mercado mccann

Marca:Ypf

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal