Ads.txt: en busca de la transparencia

En el mundo de la programática existen múltiples terminologías que para aquellos que recién comienzan en el negocio pueden resultar muy confusas y en primera instancia, complicadas. Entre todos estos términos nos encontramos con los Ad.TXT. Desde E-Planning explican su funcionamiento.

Los Authorized Digital Sellers o también llamados Adtxt son una iniciativa del IAB para mejorar la transparencia de la publicidad programática. Los publishers pueden crear sus propios archivos para identificar a quienes están autorizados a vender su inventario. Un Ads.txt es un archivo público, no obligatorio pero sí muy recomendable ya que sirve para proteger a las marcas y los publishers frente al inventario falsificado o de revendedores no autorizados.

¿Como se aplica un Ads.txt?

Su implementación es sencilla y rápida:

1) Crea un archivo .txt

2) Añade la línea de texto correspondiente (podes chequear las specs en el siguiente link: https://bit.ly/2gy7dXc)

3) Guarda el archivo con el nombre ads.txt

4) Sube el archivo a la raíz de tu página web, de forma que sea accesible mediante el navegador: www.ejemplo.com/ads.txt.

Para chequear si la línea está bien creada poder entrar al siguiente link: https://www.verifyadstxt.com/

Una línea de Ads.txt debe tener:

¿Por qué utilizarlos?

Desde E-Planning recomendamos la utilización de estas líneas de código no solo para evitar el fraude mencionado anteriormente sino también para contribuir al orden de la monetización de los sitios. Los DSP’s más importantes del mercado tienen como condición excluyente tener un inventario transparente y declarado, por lo que es muy importante trabajar de esta manera.

Es fundamental tener siempre ordenadas las líneas Ads.txt ya que esto contribuye a la claridad de quienes están accediendo al inventario para poder hacer cambios en cualquier momento.

La iniciativa del IAB cuenta cada vez más con fuertes defensores de la misma, logrando una mayor aceptación en el mercado. Todos los miembros del sector de a poco van implementándolas, pues no hacerlo puede acarrear una pérdida de credibilidad entre los clientes y por ende, un beneficio económico menor.