MENU
Buscar Noticias
PHD Argentina
17.04.2019

R/GA desarrolla la identidad para el lanzamiento de la indumentaria de San Lorenzo

La compañía trabajó junto a Nike en el desarrollo de la campaña de lanzamiento "Santo de día, cuervo de noche” para la nueva indumentaria del equipo de fútbol. La identidad retrata una narrativa dual, que representa la diversidad y el carácter urbano del club.

R/GA Buenos Aires y Nike estuvieron a cargo del de-sarrollo de la nueva identidad del Club Atlético San Lorenzo de Almagro. “Santo de día, cuervo de noche”, refleja la mística y la esencia barrial del equipo, a través de un lenguaje que incorpora elementos locales e íconos del club.

Tras el lanzamiento de “Piel de cuervo”, la campaña que acompañó la presentación de la camiseta alternativa de San Lorenzo en diciembre del año pasado, esta propuesta completa el concepto que describe la diversidad característica del club, al mismo tiempo que incorpora los tres diseños de indumentaria que el equipo utilizará durante la temporada 2019.

“'Santo de día, cuervo de noche’ completa la campaña con un concepto integral, que juega con una narrativa dual, en la que el día y la noche están representados a través de distintos elementos y contextos que reflejan la personalidad de santo y cuervo propia de la identidad de San Lorenzo”, comentó Mariano Jeger, VP, Exec-utive Creative Director, R/GA SS at Latam.

R/GA Buenos Aires se apropió de la caligrafía presente en los graffitis y pintadas que adornan las calles de Boedo, Almagro y Bajo Flores, así como del arranquismo, fenómeno que revela la superposición de capas de afiches, para transformarlos en recursos visuales que expresan la diversidad de voces y la esencia urbana que evoca el club. Además, los distintos tonos de las camisetas de la nueva indumentaria funcionan como punto de apoyo para la composición estética de este concepto.

Jugadores de Primera División, del equipo de fútbol femenino y divisiones inferiores participaron del shooting de la campaña, y también fueron los encargados de compartir el contenido audiovisual creado para el lanzamiento, a través de sus redes sociales.

 
En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

Comunidad Old Prince, la campaña de triple impacto que cuida al medioambiente

Con Swahili como aliado, Old Prince invita a sus consumidores a reciclar los envases de alimento ayudando así a refugios de animales que reciben alimento gratis y colaborando con el cuidado del planeta. Ver más

Empresarias

Yuval Harari en Softys Innovation Week

En el marco del Softys Innovation Week 2021 el historiador y best seller israelí hizo un exhaustivo análisis sobre el impacto del Covid-19 a nivel global y los principales retos que deja la pandemia para los países, las empresas y los ciudadanos. Ver más

Campañas

Kantar: Cuáles son los anuncios que funcionaron con mayor eficacia en 2020

La consultora analizó más de 10 mil anuncios para premiar a los más eficaces en el marco de los Kantar Creative Effectiveness Awards, premios en los que los consumidores son el jurado. En la nota, cinco hábitos para aprender de los anuncios más creativos y efectivos del mundo. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Strangers"

Agencia: Mercado mccann Marca: Coca-cola Soporte: Tv y web

Se trata de una campaña para Ramadan en Eurasia, Medio Oriente y África. La pieza recuerda que todos fuimos extraños alguna vez, y que vale la pena sortear las incomodidades iniciales. La acción fue desarrollada por Mercado McCann.

"Quién hace a quién"

Agencia: Grupo no line

Marca: Ypf agro

Soporte: Digital - tv - vp - radio

"Luis Miguel, La Serie"

Agencia: Gut buenos aires

Marca: Noblex - newsan

Soporte: Digital - tv

"10XEL10”

Agencia: Ktbo méxico

Marca: Pringles

Soporte: Digital

"Productos abandonados"

Agencia: Ogilvy

Marca: Jumbo

Soporte: Televisión

Ver todos