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17.04.2019
R/GA desarrolla la identidad para el lanzamiento de la indumentaria de San Lorenzo
La compañía trabajó junto a Nike en el desarrollo de la campaña de lanzamiento "Santo de día, cuervo de noche” para la nueva indumentaria del equipo de fútbol. La identidad retrata una narrativa dual, que representa la diversidad y el carácter urbano del club.
Tras el lanzamiento de “Piel de cuervo”, la campaña que acompañó la presentación de la camiseta alternativa de San Lorenzo en diciembre del año pasado, esta propuesta completa el concepto que describe la diversidad característica del club, al mismo tiempo que incorpora los tres diseños de indumentaria que el equipo utilizará durante la temporada 2019.
R/GA Buenos Aires se apropió de la caligrafía presente en los graffitis y pintadas que adornan las calles de Boedo, Almagro y Bajo Flores, así como del arranquismo, fenómeno que revela la superposición de capas de afiches, para transformarlos en recursos visuales que expresan la diversidad de voces y la esencia urbana que evoca el club. Además, los distintos tonos de las camisetas de la nueva indumentaria funcionan como punto de apoyo para la composición estética de este concepto.
Jugadores de Primera División, del equipo de fútbol femenino y divisiones inferiores participaron del shooting de la campaña, y también fueron los encargados de compartir el contenido audiovisual creado para el lanzamiento, a través de sus redes sociales.
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