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OSA Argentina
11.04.2019

"Casi un monumento", la campaña de FCB México para Ayudín

La campaña propone una toma de conciencia sobre la brecha de género existente en las tareas de limpieza del hogar (las mujeres son las que más limpian) para construir hogares más equitativos. La artista Jowy Román hizo una escultura y además hay dos comerciales.

El 90% de las tareas domésticas están relacionadas con la limpieza. La Argentina es el país donde más tiempo se dedica a estas tareas. Sin embargo, todavía existe una brecha importante para alcanzar la equidad entre varones y mujeres, en cuestiones de tiempo y dedicación a las tareas de limpieza del hogar.

Esa brecha de género en limpieza del hogar inspiró a Ayudín a lanzar la campaña “Casi un monumento”, creada por FCB México, con el objetivo de hacer evidente esa diferencia en la toma de responsabilidad de tareas de limpieza de una forma contundente.
Kantar IBOPE Media
Para la marca, esta campaña es el principio de una conversación que interpela sobre la brecha de género en materia de limpieza en la Argentina, con el propósito de tomar conciencia sobre lo que sucede y poder trabajar para reducirla.

Si esas actividades contribuyen a que los habitantes de un hogar se sientan mejor en casa, entonces deben abordarse desde una perspectiva colectiva y colaborativa. De ese modo, cada integrante tendrá las mismas oportunidades de desarrollo en otros planos de la vida, principalmente los vinculados al estudio y progreso personal.

Para la producción de ese “Casi un monumento” se convocó a Jowy Román, artista emergente en constante búsqueda y exploración de texturas y materiales, atenta a la conversación de temas de género. En obras anteriores propuso desarticular la figura estereotipada del hombre rudo, ajeno a las labores y preocupaciones que implican llevar adelante una casa. En su lugar, presentó a uno sensible y consciente de que las responsabilidades del mundo hogareño deben ser compartidas por igual.


La agencia creadora de la campaña fue FCB México. El lanzamiento contó con la presencia de Javier Campopiano, Partner y CCO de la agencia, Natalia Benincasa, Directora creativa FCB México; así como con Gabriela Sánchez, Associate Marketing Director Ayudín & Clorox Brand Latam; con Guido Di Risio, Associate Marketing Director Clorox Argentina & Uruguay.

Se puede seguir en las redes:
#LimpiemosEntreTodos
@ayudinargentina


 


FICHA TÉCNICA "Casi un monumento"
Cliente: Clorox
Marca: Ayudín
Título: Unfinished Monument
Agencia: FCB México
País: Argentina
Contacto Cliente: Elena Otero/Gabriela Sánchez/Guido di Risio
Partner & CCO: Javier Campopiano
Directora Creativa de grupo: Natalia Benincasa
Redactor: Diego Ángeles / Octavio Navarro.
Director de arte: Edgar Rodríguez / Saúl Cruz / Rodrigo Rocha / Alberto Gómez.
Cuentas: Rocío Fernández/Tanya Díaz
PR Agencia: Lourdes Sánchez
Social: Ana Belén Flores / Ana Gómez / José Guerrero / Erika Cortés.
Productor de Agencia: Laura Acevedo
Edición:David García
Productora: Sake
Director: Diego Fried.
PR Partner Agency: Muchnik
Escultora: Jowy Roman
 
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ayudín
FCB México

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