Waze apuesta al mercado publicitario en la región
En un encuentro para medios especializados, Ariadna Travini, Directora General de Waze para Cono Sur, presentó Waze Ads, el servicio de publicidad y marketing basado en el destino de los usuarios que ayuda a las marcas a conectarse con las personas cuando están en movimiento.
Waze, la app de navegación que congrega a más de 115 millones de conductores en 185 países alrededor del mundo, lanzó para Argentina y toda Latinoamérica su nueva propuesta de valor de Waze Ads, el servicio de publicidad y marketing basado en el destino de los usuarios que ayuda a las marcas a conectarse de forma más inteligente con las personas cuando están en movimiento.
Durante 2018 la aplicación de registró 800 mil usuarios activos; en lo que va de 2019 Buenos Aires ha alcanzado un registro de 1 millón de wazers activos de manera mensual los cuales usan la app diariamente en promedio durante 1 hora y 30 minutos. Las categorías que se han convertido en destino de los usuarios argentinos son: estaciones de servicio (gasolina /Nafta), Retail, sucursales bancarias y concesionarias de auto.
Waze Ads cuenta con distintos formatos y planes para todo tipo de empresas, incluyendo pequeñas y medianas. La plataforma funciona para todas las demandas del año y es de gran relevancia en determinados momentos cuando se modifican los hábitos de navegación y consumo.
La gente está en movimiento ahora más que nunca, haciendo cada vez más difícil para las marcas encontrar momentos significativos de conexión, por eso Waze Ads representa una gran oportunidad para las empresas ya que pueden entender el movimiento de las personas y unir un destino a través de una simple búsqueda", comenta Ariadna Travini, Directora General de Waze para Cono Sur.
Con Waze, las marcas tienen la oportunidad de interactuar con consumidores "en el camino" de las siguientes 4 formas:
· Espontáneamente: proponiendo redireccionamientos a establecimientos comerciales no planificados.
· Influenciado: convirtiéndose en el "top of mind" de futuros viajes.
· Asistido: motivando a los conductores de la intención hasta la acción.
· Planificado: atendiendo una necesidad reconocida.
