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PHD Argentina
04.04.2019

Tratar la menstruación con naturalidad, la nueva campaña de Nosotras

#EspartedeNosotras es el resultado del trabajo en equipo entre la marca Nosotras, PHD Argentina (Agencia de Medios) y Growth Marketing (Agencia Digital). El comercial, que se puede ver en el interior de esta nota, fue estrenado en TV Cable para el 8M.
 

Todo se inició hace unos meses con el comercial de Essity de UK con Bodyform, el cual los inspiró a trabajarlo de manera local. Así fue que realizaron una serie de entrevistas en profundidad a mujeres, quienes fueron transmitiendo sus vivencias sobre la menstruación. Uno de los elementos recurrentes en los testimonios fue el “tabú”. Y cuando se intentaba profundizar inmediatamente aparecía el pudor.

El relato anterior no es ni más ni menos que la consecuencia de haber crecido tratando el tema en secreto, de haberlo escondido durante años y, sin querer, de haber tomado distancia del tema aun siendo las protagonistas de esta historia cada mes.
Kantar IBOPE Media
Todos esos sentimientos vivenciados entran rápidamente en tensión cuando conectan con el contexto actual, ya que se pasó del silencio a un deseo de libertad absoluta. Y es en ese “salto” donde “Nosotras” busca inspirar con acciones y acompañar a la sociedad.

El comercial estrenado en TV Cable para el 8M, tiene como resultado una serie de imágenes que muestra a un grupo de personas que viven con espontaneidad la menstruación. Todos conectados con sensibilidad y respeto: mujeres y hombres, hombres y mujeres.

Para llevar adelante esto desde PHD Argentina eligieron duplas de influencers que tienen ese rol en su vida real. “Abanderar este mensaje impulsando la comunicación abierta, es el primer paso para derribar los miedos, animarse a preguntar y encontrar respuestas entre todos”, sostiene Ana Lucía Villegas Acevedo (Gerente de Marketing Grupo Familia).

 
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