Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Massey Ferguson amplía su red en Córdoba con la incorporación de Weinbaur SA como nuevo concesionario
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.03.2019 por TOTALMEDIOS
Zara, Movistar y Santander, las marcas españolas más valiosas
Las tres compañías se consolidan como las empresas españolas más valiosas, según el estudio “BrandZ Spain Top 30” presentado por Kantar y WPP. “Una marca tiene que hacer anuncios potentes y que la gente recuerde”, comentó Ricardo Pérez, director de marca de Kantar.
Para Ricardo, las empresas tienen que apostar por una estrategia de comunicación que impacte en los usuarios. “Nuestra marca tiene que hacer anuncios potentes y que la gente recuerde”. En este sentido, comentaba la necesidad de apostar, además, por reforzar el vínculo emocional con los consumidores.
Comentaba además que las empresas hoy en día, “miran mucho por el corto plazo versus lo que puede suceder y lo que les puede generar ingresos a largo plazo. Tenemos que conocer perfectamente las demandas de consumidor”, sentenciaba.
Respecto al consumidor, Pérez también indicaba la necesidad de apostar por el “target del futuro”, que es la gente joven, y que “es mucho más sencillo encontrar soluciones para ahorrar dinero que en las oportunidades de crecer”.
Antes de pasar a la entrega de premios, director de marca estratégica de Kantar ha querido hacer una mención especial a Estrella Damm, que ha entrado por primera vez en el ranking de las 30 empresas más valiosas de España.
Jaue Alemany, director de marketing de la compañía, comenta al respecto que la clave de su éxito está en su campaña publicitaria: “Mediterráneamente”. “Hemos conseguido hacer que sea una campaña esperada, que da la inauguración al verano. No sólo vendemos la marca, sino que intentamos ofrecer un sitio al que ir en verano, una canción… aportado ese amor por la cultura, por los paisajes, con un lenguaje muy cercano”.
“La experiencia de marca la hemos conseguido a través de los patrocinios, hemos sido una marca siempre muy presente en eventos, y últimamente esto se ha reforzado en redes sociales. Además, hemos convertido la antigua fábrica en un espacio cultural al que puede ir la gente, y les ofrecemos una experiencia única”, confesaba Alemany.
A continuación, Isabel Almarcha, CEO Insights Divsion de Kantar España ha entregado tres premios “especiales” a algunas de las empresas que conforman este ranking: Repsol ha sido premiada en la categoría Brand Experience, lo que refleja la importancia de tener una misión para mejorar la vida de la gente, más allá del objetivo de venta. CaixaBank como Top Riser, por ser la marca de todo el ranking que logra un mayor crecimiento, un 36% respecto al año pasado, y Central Lechera Asturiana en la categoría Brand Purpose, un premio que valora la capacidad de las marcas para cubrir las necesidades de los consumidores y estar disponibles donde y cuando se las necesita.
Por último, Almarcha ha hecho entrega de los premios a las tres marcas españolas más valiosas. Como marca española más valiosa se encuentra Zara, que se mantiene en su posición respecto al año pasado, con un valor de 24.800 millones de dólares, a pesar de la mala situación que atraviesa el sector de la moda, que se ve afectado por una dura competencia y cuyo valor baja un 6%.
En el segundo puesto se encuentra el proveedor de telecomunicaciones Movistar, con un valor de 21.600 millones de dólares, seguido del Banco Santander, con un valor de 9.900 millones de dólares, que refleja el crecimiento del 21% que ha experimentado el sector bancario en 2019.
El Top 5 del ranking se mantiene respecto al año pasado, y lo cierran BBVA, con valor de 8.473 millones de dólares, e Iberdrola, con un valor de 5.600 millones de dólares.
Esta nota fue publicada originalmente en Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Wild Fi Paraguay lanza “La Cita Mundialista” para Slots del Sol de cara al Mundial 2026
En la antesala del Mundial 2026, Wild Fi Paraguay presentó “La Cita Mundialista”, una campaña desarrollada para Slots del Sol que propone vivir el evento deportivo desde una lógica experiencial. La iniciativa, protagonizada por Laurys Diva, combina entretenimiento, humor e identidad local, e incluye el sorteo de dos viajes completos para compartir la experiencia mundialista junto a la influencer. Ver más
Medios
DIRECTV y SKY Brasil lanzan una programación especial de verano en streaming desde Punta del Este
DIRECTV Latin America y SKY Brasil presentarán este verano una programación especial en vivo desde Punta del Este a través del canal DGO Stream. La propuesta reunirá a destacadas figuras del entretenimiento, el deporte y las redes sociales, con transmisiones diarias desde la costa uruguaya para toda Latinoamérica y un segmento regional especialmente pensado para Brasil. Ver más
Research
Año Nuevo: cuáles son los destinos más buscados por los argentinos en Booking.com
De cara a las celebraciones de Año Nuevo, Booking.com identificó cuáles son los destinos más buscados por los viajeros argentinos para despedir el año. Mar del Plata encabeza el ranking, seguida por Florianópolis y Río de Janeiro, en un listado donde se destacan tanto opciones nacionales como destinos brasileños entre las preferencias para el cierre de 2025. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
Gustavo López se suma a la programación de verano de FM Amor en el Aire
Navidad y fin de año 2025: cómo compran los argentinos y qué define hoy quién vende más
Mediamax cerró su campaña de verano con récord de participación
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
OpenAI lanza Sora en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
Maracuyá Rockstar
Rockstar lanzó en Argentina su nuevo sabor maracuyá con una campaña desarrollada junto a Febrero Made. Bajo el concepto “Sabor y energía para el laburanchi”, la propuesta busca conectar con el consumo diario en una categoría en crecimiento, combinando frescura, sabor tropical y energía en el formato clásico de 500 ml, en el marco de la expansión del portafolio de bebidas energéticas de PepsiCo.