MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
21.03.2019

Havas: cuáles son las marcas más relevantes de Argentina

La agencia presentó la edición argentina del informe global Meaningful Brands. Al ranking local lo lideran Google, Whatsapp y MercadoLibre. Casi la mitad del contenido producido por las marcas no cumple con las expectativas de los consumidores.

Havas presentó hoy la Edición Argentina de Meaningful Brands, su estudio anual que mide la fortaleza de las marcas, su conexión con el bienestar humano y el retorno del negocio. El mismo relevó a nivel global a más de 350 mil personas en 31 países y más de 1.800 marcas mientras que en Argentina participaron más de 7 mil personas y 65 marcas. A continuación compartimos algunos de los resultados de la versión local del informe:

● Las 10 marcas más significativas fueron: Google, Whatsapp, MercadoLibre, La Serenísima, Knorr, Dermaglós, Arcor, Aerolíneas Argentinas, Samsung y Nestlé.
Kantar IBOPE Media
● El 45% del contenido de las marcas no resulta significativo para los argentinos.

● Hoy el 51% de los argentinos cree que las empresas tienen un papel más importante que los gobiernos actuales para crear un futuro mejor y el 43% consume productos y servicios basados en los valores o actividades políticas o sociales de las marcas.

● El 87% considera que las marcas deben comunicar sus promesas con honestidad, pero solo el 26% cree que así lo hacen.

Entre los hallazgos del reporte global se destacan:

● Google, PayPal y Mercedes Benz encabezan la lista del ranking global de Meaningful Brands 2019.

● Las 3 industrias con marcas más significativas en América Latina son: viajes y turismo, entretenimiento y alimentos.

● El 58% del contenido de las marcas no resulta significativo para los consumidores.

● El 77% de las marcas podría simplemente desaparecer y a nadie le importaría.

"Resulta claro que las marcas deben ir más allá de sus productos o servicios, buscando mejorar la calidad de vida de las personas e inspirando conexiones significativas, lo que generará mejores resultados en los negocios. Para ello las marcas deben animarse a cruzar el puente del propósito al activismo y así comenzar un nuevo círculo virtuoso", comentó Gabriela Kurincic, Insights & Analytics Manager de Havas Argentina.

La edicion Argentina de Meaningful Brands fue presentado hoy en un evento que contó con la participación de ejecutivos de Google, Mercado Libre y Facebook.

Consultados respecto de las razones por las que consideran que sus marcas resultaron las más significativas, Pablo Beramendi, General Manager de Google, sostuvo que la clave es estar enfocado en el usuario para ayudarlo y acompañarlo en cada uno de los momentos en que se conecta; desde que se levanta y revisa sus GMails hasta cuando busca cómo llegar a su próximo destino utilizando Waze y Google Maps.

Por su parte Mariano Filarent, Head of Agency South Cone de Facebook agregó: "es un orgullo poder trabajar para marcas que están tan bien percibidas por las comunidades para las que construimos nuestras soluciones."

Para finalizar Fernando Rubio, Director Sr. de Publicidad de MercadoLibre, expresó su alegría de compartir el podio con dos gigantes y agregó que el gran logro de la marca argentina fue democratizar el comercio electrónico y los pagos, y que uno de sus principales objetivos es encontrar cada día nuevas formas de facilitarle la vida a la gente.


En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

Radio One anunció su alianza exclusiva con la Fórmula 1

La emisora anunció su alianza exclusiva con la categoría máxima del automovilismo. Radio One 103.7 se convierte en la emisora oficial de la Fórmula 1 en la Argentina y transmitirá en exclusiva todos los Grandes Premios del campeonato 2025. Ver más

Campañas

Gloaming impulsa una experiencia de gaming para Shell

Gloaming llevó adelante una experiencia inmersiva junto a Shell, diseñada para reforzar el vínculo de la marca con las nuevas generaciones. La agencia desarrolló y coordinó una acción multiplataforma que combina tecnología, entretenimiento y fidelización. Ver más

Medios

Clarín y Olé participaron del Social Media Day 2025

La compañía de medios reafirmó su compromiso con la innovación, la creatividad y las audiencias, tres factores fundamentales en la producción publicitaria actual. El grupo fue parte del panel "Tendencias digitales: medios, plataformas y nuevos formatos publicitarios". Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

Soporte: Tv y web

Ver todos