Kantar se consolida en una sola marca en todo el mundo
La compañía anunció que a partir del 2 de abril todos los servicios y ofertas serán brindados a través de una sola marca, Kantar. Por lo que todas las otras marcas desaparecen. "La modificación en nuestro branding refleja cambios operacionales”, explicó el CEO de Kantar.
Kantar, la compañía líder en datos, insights y consultoría, anunció que a partir del 2 de abril todos los servicios y ofertas serán brindados a través de una sola marca, Kantar. Todas las otras marcas desaparecen.
Eric Salama, CEO de Kantar, comentó sobre la nueva estrategia de marca "La modificación en nuestro branding refleja cambios operacionales que ya están pasando en nuestras compañías y es impulsado por el deseo de lograr simplicidad, escalabilidad e impacto con nuestros clientes. Este cambio hará Kantar más fácil de entender para los clientes y facilitará su trabajo con nosotros. Quitar las barreras a la co-creación y propiciar la colaboración, con un propósito a lo largo de toda la organización, hará más fácil para Kantar construir plataformas y ofertas globalmente, para hacer frente a las necesidades de nuestros clientes".
El anuncio es congruente con una serie de iniciativas a lo largo de Kantar incluyendo:
• El lanzamiento de Kantar Marketplace, una nueva plataforma on-demand de investigación e insights.
• Un nuevo sistema de Brand Guidance que integra iniciativas validadas de investigación con métricas sociales, de búsqueda, ventas, medios y behavioural data para brindar insights accionables para optimizar el desempeño de las marcas y campañas.
• La integración de big data, inteligencia artificial y capacidades de analytics a lo largo de la compañía en una sola organización que un conocimiento profundo para descubrir los insights que tienen un impacto en el negocio.
Mandy Pooler, CMO, Kantar, añadió: "Juntos, Kantar comprende mucho más la forma en la que las personas piensan, sienten, compran, comparten, votan y ven más allá que cualquier otra compañía. Simplificar nuestra estrategia de marca es un cambio sutil pero una señal importante para la evolución de nuestra misión -inspirar a las organizaciones más importantes del mundo para proveer el entendimiento más completo de las personas a las que les brindan un producto o servicio".
La marcas que desaparecen: Kantar Consulting, Kantar Health, Kantar IMRB, Kantar Media, Kantar Millward Brown, Kantar Public, Kantar TNS, Kantar Worldpanel, Lightspeed y todas las marcas específicas de un país.
