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PHD Argentina
08.03.2019

"Se dice de mi" la nueva campaña de Sprite creada por Santo

Actrices, modelos y conductoras como Pampita Ardohain, Paula Chaves, Juana Viale, Sol Pérez, Lizy Tagliani y Anabel Cherubito, La Tigresa Acuña, Mar Tarrés y Sofía Morandi se unieron con un propósito en común: responder a las críticas negativas que reciben en sus redes sociales con un mensaje de aceptación y optimismo.

En la pieza audiovisual, creada y producida por la agencia Santo, el grupo de mujeres interpretan la famosa milonga “Se dice de mi”, en una versión que expone con frescura e ironía los comentarios negativos que cada una de ellas recibe a diario en sus redes sociales. Con el contundente “yo soy así” que da fin a la famosa milonga inmortalizada por Tita Merello, invitan a las personas a resignificar las críticas, aceptar las imperfecciones y reírse de ello.

“Esta nueva pieza de nuestra campaña reúne a mujeres exitosas en sus profesiones que por su alto grado de exposición son juzgadas en sus redes personales todos los días, atacadas con comentarios agresivos y discriminatorios por parte de desconocidos. Qué mejor que ellas para recordarnos a todos que al odio hay que responderle con frescura, y que cuando uno expone sus defectos con orgullo y se acepta tal cual es, las críticas negativas y los comentarios cobardes ya no pueden lastimarnos”, explicó Franck Salmon, Vicepresidente de Marketing de Coca-Cola para el Sur de América Latina.
Kantar IBOPE Media
El video, que será difundido en redes sociales, forma parte de la más reciente campaña de Sprite, que a través del hashtag #Iloveyouhater profundiza su mensaje de mantenerse frescos frente a los ataques en redes, celebrando la individualidad y valorando lo que cada uno es.

Acerca de la campaña
Con “Es temporada de haters, mantenete fresco” Sprite busca concientizar a las personas a través de un mensaje potente, con creatividad, humor, ingenio y un poco de transgresión. Ponerle un like a un comentario agresivo, desestimar los comentarios negativos con amor y aportar un toque de ironía forman parte de esta estrategia integral de comunicación. La propuesta no pretende ser la solución al problema; sí una mirada crítica sobre una problemática social real.



FICHA TECNICA: ANUNCIANTE: Coca-Cola
PRODUCTO: Sprite
TITULO: “Se dice de mí” 
AGENCIA: SANTO BUENOS AIRES
CCO: Maxi Itzkoff
DGC: Dario Porterie / Ariel Chisesa
DC: Sebastián Blezowski / Ramiro Crosio
Directora Gral. Cuentas: Florencia Spinetta
Directora de Cuentas: Sabrina Santos
Director de Producción: Leandro Sussman
Productora Audiovisual: Ella Sercovich
Productora: La Doble
Director: La Dulce Liberal
Productor ejecutivo: Adrian Aspani / Veronica Pascual
Productor: Marco Pilosio
Director de fotografía: Jorge Dumitre
Edición: Francisco Kikuchi
Post producción imagen: Luis Staffolani
Corrección de color: Anahi Piccinin
Post producción sonido y música: Bamba Music
Productora por el cliente: La Verde Pro – Wada Gallardo.
Responsable por talentos: Maria Eugenia Piuaggio
Responsables por cliente: Franck Salmon, María Belén Colombo, María Julia Verra, Rosario Delgado.
 
 
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