MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
27.02.2019

“Carteles que salvan vidas”, la nueva campaña de La Caja

La iniciativa apunta a contribuir a una conducción más segura en curvas pronunciadas de múltiples rutas provinciales y nacionales mediante luminaria sustentable colocada en espacios de carteles publicitarios. El comercial lo desarrolló TBWA Buenos Aires.

La Caja lanzó una campaña de prevención en curvas pronunciadas de múltiples rutas argentinas, tales como las rutas provinciales 2 y 11, y las rutas nacionales 3, 7 y 9.

La compañía pensó en una forma innovadora de acompañar y proteger a quienes transiten las rutas de nuestro país, sobre todo en época de vacaciones. Para esto, mejoró los reflectores de los carteles ruteros, tradicionalmente destinados a mostrar la publicidad, para iluminar la ruta y optimizar la visibilidad a la hora de manejar.
Kantar IBOPE Media
Así, se mejoraron las condiciones del camino para los conductores mejorando uno de los factores externos que disminuye las probabilidades de ocurrencia de un accidente: la iluminación. El lema de la acción fue “Ver esta curva es más importante que ver nuestro cartel”.

La Caja acondicionó 6 carteles situados estratégicamente en zonas de las siguientes rutas seleccionadas por su índice de siniestralidad:

• Ruta Provincial 2 - km 108 y km 80, Gándara
• Ruta Provincial 11 - km 246, Pinamar
• Ruta Nacional 3 - km 63,5, Cañuelas
• Ruta Nacional 7 - km 84, Luján
• Ruta Nacional 9 - km 156, San Pedro

La definición de los puntos resultó de una recopilación y evaluación de datos provistos por organismos públicos sobre el estado de las rutas argentinas.

La acción tiene también un eje sustentable. Los carteles cuentan con paneles solares y su sistema lumínico es fotoeléctrico, de manera que se activa solo cuando el nivel de intensidad de la luz natural lo hace necesario, asegurando un uso medido de la energía.

Además, la propuesta se amplificará por diversas plataformas de RR.SS. concientizando a los conductores sobre la importancia de tomar las medidas de seguridad necesarias y utilizar los elementos de prevención como cinto o casco.

Desde La Caja, el director de Marketing y Comunicación Externa, Iván Ferrando, explicó: “Con esta acción apuntamos a promover la prevención, generando un cambio positivo en la actitud de los conductores y realizando un pequeño aporte a la infraestructura vial nacional.” Y añadió: “La prevención es un importante valor de nuestra compañía y esta campaña deja en claro que ocupa un rol prioritario en nuestra agenda”.

Esta novedosa iniciativa de la aseguradora busca contribuir a una conducción más segura, reforzando su compromiso con la prevención y la sostenibilidad.




Ficha técnica de la pieza

Pieza: “Carteles que salvan vidas”
Anunciante: La Caja
Agencia: TBWA Buenos Aires
CCO: Pablo Poncini
DGC: Juan Cruz Bazterrica / Guillermo Castañeda
Equipo creativo: Joaquín Camicha / Pablo Bugueiro Bertier
Jefe Producción Audiovisual: Charly Aguero
Productora Audiovisual: Juliana Orcaizaguirre
Directora de Cuentas: Loreley Fuganti
Planeamiento Estratégico: Emilia Araujo
Compañía Productora: Primo Buenos Aires
Dirección: CLAN
Producción Ejecutiva: Caro Cordini
Productor: German Lentini
Director de Fotografía: Marcos Hastrup
Director de Arte: Magui Peralta
Coordinación de Post: Seba López / Majo Villalba
Editor: Manuel Salomón
Vestuario: Marina Claypole
Postproducción de Sonido: Papamusic
Corrección de color: Ale Lescano
Post Producción: Pickle House
Banda Sonora: Noroeste Música
Responsables por parte del Cliente: Iván Ferrando / Patricio Lars Hellstrom / Cristian Alonso
 


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
TBWA
la caja

Te puede interesar

Manuela Araujo distinguida como Leading Women 2025

TBWA Buenos Aires fortalece su equipo con la incorporación de Mariana Bricchetto

La Caja sponsoreó al Teatro Coliseo en 2024

La Caja estuvo presente junto al equipo Renault en la sexta fecha del TC2000 en Río Cuarto

Acción de TBWA y Nissan en el Sónar de Barcelona para presentar el nuevo Juke

Occident estrena campaña de marca de la mano de TBWA

Otras noticias del día

Campañas

Cannes Lions 2025: NINCH lidera el desembarco de Mercado Ads con el primer videopodcast en vivo del Festival

Con Mercado Ads Studio, en vivo desde Cannes Lions, NINCH® despliega una estrategia creativa, regional e integral que posiciona a Mercado Ads como un medio de relevancia en la nueva era de la comunicación. Ver más

Medios

Global Vía Pública nombra a Nicolás Dugonjic como nuevo gerente general de su operación en Uruguay

Con sólida formación técnica y experiencia ejecutiva, Dugonjic estará al frente de un ambicioso plan de transformación urbana en Montevideo. Su llegada se da en un momento clave, en el que la empresa inicia uno de los proyectos más relevantes del país en infraestructura publicitaria urbana. Ver más

Medios

Ranking de Radios: Sin cambios en la radiofonía Argentina, Mitre y La 100 continúan liderando

La medición correspondiente al trimestre marzo-mayo de 2025, elaborada por Kantar Ibope Media, mostró una vez más a Radio Mitre dominando en AM y La 100 en FM. Entre las emisoras de amplitud modulada, Radio 10 y La Red siguen como escoltas, mientras que en FM, Aspen y Radio Disney volvieron a conformar el podio.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Dibu Martínez

Agencia: Gut Marca: Gillette Soporte: Tv, digital, redes sociales y vp

El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.

“Si vas, es mejor”

Agencia: The juju en argentina

Marca: Cabify argentina

Soporte: Tv - digital

“Tu banco de mañana, hoy”

Agencia: Zurda

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Apellidos"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Schneider

Soporte: Tv - digital

Ahora lo sabes - Frankie

Agencia: The juju perú

Marca: Banco de crédito del perú

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal