“Mundo más bonito”, el nuevo posicionamiento de marca de Natura
La marca está lanzando globalmente esta semana su nuevo posicionamiento institucional “El Mundo Es Más Bonito con vos”. En el comercial se pregunta “¿Qué puede hacer una marca de belleza por el mundo?” y propone asumir una vocación de transformación.
Natura está lanzando globalmente esta semana su nuevo posicionamiento institucional de la marca: “El Mundo Es Más Bonito con vos”. La campaña no sólo comunica el protagonismo que ella siempre tuvo como marca consciente, sino que es una invitación a que las personas se comprometan como agentes de transformación de la sociedad. Más que una campaña, se trata de un profundo cuestionamiento para asumir un consumo sustentable.
“En este momento tan importante para Natura, volvimos sobre Nuestra Esencia y reafirmamos nuestra visión de mundo. Partiendo de los pilares que desde siempre orientaron nuestra actuación –la belleza libre de estereotipos, el poder de las relaciones y el desarrollo sustentable–, queremos hacer ahora un llamado poderoso para el compromiso de nuestra red en la construcción de un mundo más bonito, justo y equilibrado”, afirma Andrea Álvares, vicepresidente de marketing, innovación y sustentabilidad de Natura.
La campaña, desarrollada en asociación con la agencia Africa, refuerza principios y compromisos de la marca como la no realización de pruebas en animales, el reconocimiento y valoración de la diversidad, la reducción de residuos, la elección de ingredientes vegetales y de fuentes renovables, el cuidado con el origen de los productos y el combate al cambio climático.
El posicionamiento enfatiza las elecciones realizadas por la empresa en la búsqueda del desarrollo sustentable, como ser carbono neutro y priorizar el uso de activos de la biodiversidad brasileña con beneficios científicamente comprobados, en un modelo de negocios que genera y comparte valor con la red de más de 1,7 millones de consultoras y consultores Natura en Latinoamérica y las más de 5 mil familias de comunidades proveedoras en la región amazónica, contribuyendo a la conservación de más de 257 mil hectáreas de selva en pie.
El nuevo posicionamiento de la marca también es un reconocimiento de que la transformación tiene que ser construida colectivamente. “Queremos oír de consumidores, consultoras y consultores Natura qué están esperando de una marca de belleza, estamos buscando construir un diálogo transparente, para, juntos, seguir siendo vanguardia en la innovación y en las mejores prácticas en la industria de bienes de consumo”, afirma Álvares.
Además de la campaña en TV, con cortos con el posicionamiento de las principales submarcas de Natura, la acción va a contar con un despliegue en el área digital. Además de los posts, un conjunto de minidocumentales traerán declaraciones reales de personas de la red de Natura, que comparten sus visiones sobre qué puede hacer cada uno para que el mundo mejor sea mejor.
FICHA TÉCNICA FILM - INSTITUCIONAL
Título: Mundo mais bonito / Mundo más bonito
Agencia: Africa
Anunciante: Natura
Producto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Dirección Ejecutiva de Creación: Sophie Schonburg
Dirección de Creación: Carolina Velloso / Edson Rosa
Creación: Phil Daijo / Ana Conrado / Marina Cota / Leandro Pinheiro / Nayara Lima / Mônica Deda / Simone Fonseca / Ayslan Monteiro / Ricardo Monte
Insights – Innovación e investigación creativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles
Atención: Cintia Hachiya / Verônica Gordilho Araújo / Maria Eduarda Navarro / Juliane Shizuko / Juliana Ailt
Planificación: Rodrigo Maroni / Fabiana Andreoli / Douglas Godoy
Gerente de Proyectos: Gabriel Kuhlmann
Media: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Luciana Prado Nagato / Juliana Mol / Maria Fernanda Núncio / Vinicius Nascimento
Pulse: Ana Carolina de Oliveira Santos / José Ferreira / Nathaly Rebechi
Producción Agencia: Rodrigo Ferrari / Mariana Hermeto / Eduardo Machado
Productora de Imagen: Iconoclast
Dirección: Ian Ruschel / Fernando Nogari
Producción ejecutiva: Gregory Bogossian / Henrique Danieletto / Alonso Sperb
Coordinación de producción: Andre Bauer
Director de Fotografia: Maurício Padilha
Director de Arte: Magdalena Arrieta
Montaje: Marcelo Vongelar / Francisco Antunes
Coordinación de pos producción: Priscilla Paduano
Finalizador: Daniel Amaro
Pos Producción: Finalização Prodigo Filmes
Productora sonido: Mondo
Atención sonido: Marcos Naza
Producción sonido: André Abujamra/ Marcio Nigro/ Eron Guarnieri
Locución: Maristane Dresch
Aprobación/cliente: Andrea Alvares / Maria Paula Fonseca / Ana Carolina Soutello, Renato Winnig / Livia Sitta /Tomas Miranda /Eduardo Altafim / Marcel Vieira
