MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
26.02.2019

WARC: La inversión publicitaria crecerá un 4,3% a nivel global en 2019

A través del análisis de 96 mercados internacionales, WARC estima un aumento de la inversión de 616.000 millones de dólares este año. Para Latinoamérica, el crecimiento esperado es de 3,8%. En los mercados clave se espera que el móvil supere a la televisión como el principal medio.

Esta cifra se queda algo por debajo del 5,4% que se registró en 2018 y que supuso el mayor crecimiento de la inversión global desde 2011. Sin embargo, los resultados muestran una caída de la inversión en digital (incluyendo desktop, mobile y tablet) del 7,2%.

Un cambio que no parece afectar a Google y Facebook pues, se espera que el duopolio aumente sus ingresos publicitarios un 22% hasta los 176.400 millones de dólares, alcanzando una cuota de mercado en su conjunto del 61,4% y creciendo desde el 56,4% que poseían en 2018.
Kantar IBOPE Media
Desgranando los datos por sectores, internet sigue liderando el crecimiento del gasto con un aumento esperado del 12,1% hasta los 287.400 millones de dólares, representando el 46.7% del gasto total.

La inversión en mobile, por su parte, aumentará según las previsiones, un 21,9% hasta los 165.700 millones de dólares, situándose como el segundo canal más grande de los 96 mercados analizados.

Sin embargo, en los 12 mercados clave de WARC (Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Rusia, UK y USA) se espera que el móvil supere a la televisión como el principal medio.

A nivel global, la televisión seguirá siendo el canal publicitario líder con una inversión de 195.000 millones de dólares y a pesar de la caída del 1.3% que experimentará este año.
La peor parte se la lleva el medio impreso que perderá un 9,5% de inversión mientras el exterior se beneficiará de la digitalización de este canal con el DOOH representando el 2,3% del crecimiento de este medio en 2019.

La radio se mantiene estable con crecimientos esperados del 1% hasta los 32.500 millones de dólares, aunque se queda algo por debajo del aumento del pasado 2018 cuando creció un 1,2%.

El cine será el único canal que, junto al mobile, no perderá cuota de inversión gracias a un incremento del 7,7% hasta los 4.700 millones de dólares.

Por mercados, Europa Central y Occidental será el que experimente mayores crecimientos con estimaciones del 10,6%, seguido de Asia Pacífico con un aumento del 5,8%; África con un 4,3%; Latinoamérica, con un 3,8%; Norteamérica, con un 3,7% y Europa del Este con un 3,5%.

Fuente: Marketing directo



En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

Más de 6 mil personas disfrutaron el espacio del Banco Columbia en Mar del Plata

Banco Columbia logró una convocatoria de más de 6.000 personas en el balneario Perla Norte en Mar del Plata, que incluyó propuestas exclusivas para clientes y acciones para ampliar su cartera. Los clientes del banco accedieron a beneficios para la utilización de infraestructura del balneario. Ver más

Empresarias

Mariela Taratuta lanzó su producto Tara Hair Care en el mercado de Estados Unidos

Mariela Taratuta lanzó en Estados Unidos Tara Hair Care, una línea de productos avalada por la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) de ese país y disponible en Amazon. Dentro de sus líneas destacadas se encuentran el tratamiento Detox Pro y sus productos Pure Color.
Ver más

Campañas

Telefe: el equipo de partners solutions crece en la producción de spots para clientes

La campaña “Se Picó” de McDonald's fue producida por Telefe sobre una idea de la agencia TBWA. La producción de las piezas estuvo 100% a cargo de Telefe e incluyó una saga de 4 creatividades y sus reducciones para todos los medios y contenidos relacionados para digital y PNT. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Una Charla Más Fácil - Juntada"

Agencia: Vml argentina Marca: Cpa Soporte: Tv y web

La campaña cuenta con la creatividad de VML Argentina y tiene el objetivo de abrir un espacio de conversación entre adolescentes y sus familias para abordar temas de salud sexual, reproductiva sin tabúes y así sensibilizar sobre la temática. 

"Normas"

Agencia: Verne

Marca: Supermercado dia

Soporte: Tv y web

“Ver Netflix”

Agencia: Isla buenos aires

Marca: Netflix

Soporte: Tv y web

"Cashback Tu plata vuelve"

Agencia: Soul sister buenos aires

Marca: Claro

Soporte: Tv y web

"Goool"

Agencia: El taier ddb centro

Marca: Banco industrial guatemala

Soporte: Tv y web

Ver todos