"Whoa Whoa Whoa", el lanzamiento global del Axe Ice Chill desarrollado por Ponce
La estrategia de comunicación y la campaña fueron creadas por Ponce en Buenos Aires y las piezas dirigidas por Gary Freedman en Londres. Además de los films, el lanzamiento será acompañado por piezas digitales, posters y social media en más de 40 países.
La marca líder de Unilever presenta su nueva línea de productos AXE ICE CHILL, cuya tecnología es capaz de reducir la temperatura de la piel 6 grados. Construyendo sobre los momentos de atracción de los hombres, la campaña traduce el beneficio físico del producto en uno emocional. Y en lugar de presionar a los chicos a "dejar todo" a la hora de seducir, el mensaje más realista apunta a alentarlos a convertirse en sus versiones más chill.
Rik Strubel, Vicepresidente Global de Axe, dijo: "El insight proviene de un estudio de atracción que hicimos a nivel global. Las personas que participaron afirmaron que, con mucha frecuencia, los hombres se esfuerzan demasiado para resultar atractivos o divertidos, lo que francamente no funciona bien a la hora de generar una conexión. Creo que la campaña conecta brillantemente nuestra misión de ayudar a construir la confianza de los jóvenes, con el humor y el descaro que es tan singularmente Axe".
La estrategia de comunicación y la campaña fueron creadas por PONCE en Buenos Aires y las piezas dirigidas por Gary Freedman a través de Independent Films en Londres. Además de los films, el lanzamiento será acompañado por piezas digitales, posters y social media en más de 40 países.
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: UNILEVER
PRODUCTO: AXE ICE CHILL
TEMA: “WHOA, WHOA, WHOA”/ “HULA” / “NUNCHUCK” / “LIKER
DURACION: 35”/ 20”
AGENCIA: PONCE
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: JUAN PABLO CARRIZO
DIRECTORES CREATIVOS: JORGE ZACHER / IGNACIO MENDIOLA / TOMAS GIANELLI
HEAD OF ART: LUCAS SOTELO
DIRECTOR DE ARTE: PATRICIO RAMIREZ
HEAD OF PLANNING: AXEL MALAMUD
PLANNERS: AZUL AGULLA / CELINA BARTOLOME
DIRECTORA DE SERVICIOS AL CLIENTE: NATALIA NOYA
DIRECTORA DE MARCA: CATALINA AGUIRRE
EJECUTIVA DE MARCA: VICTORIA STOLBIZER
CLIENTE: PABLO GAZZERA / RIK STRUBEL / VICTOR HUGO / GARAUV RAISINGHANI / CAROLINE GREGORY / IZABELA X-REKOS
PRODUCCION DE AGENCIA: JOSE SILVA
PRODUCTORA: INDEPENDENT FILMS (LONDON)
DIRECTOR: GARY FREEDMAN
PRODUCTOR EJECUTIVO: JANI GUEST
JEFE DE PRODUCCION: VERITE WHITE
PRODUCTOR: JACOB SWAN HYAM
DIRECTOR DE FOTOGRAFIA: BEN DAVIS
EDITOR: ADAM SPIVEY (UK) MANUEL DONDAS (ARG)
POSTPRODUCCION: MPC
MUSICA: SWING MUSIC
SONIDO: SOUND CANVAS
