ComScore firmó un acuerdo con Ipsos para fusionar bases de datos
Comscore e Ipsos realizaron una alianza estratégica para fusionar sus bases de datos y conocer a las audiencias que se encuentran en el mundo digital y en el mundo físico, el llamado offline. Plan Metryx es el nombre del primer producto que sacarán al mercado mexicano.
En palabras de Iván Marchant, VP de México, Colombia, Perú y Centroamérica de Comscore, esta herramienta “ayudará a los medios a demostrar su valor tanto multiplataforma como crossmedia”.
“Los anunciantes van a poder entender en qué parte del consumo digital existen más oportunidades para sus productos y servicios y que tanto puede colaborar digital dentro del mix de medios para el decisor. Nuestro objetivo es que haya información sindicada en el mercado que permita a los decisores de Marketing entender el viaje non-line del consumidor y con esto, hacer que las inversiones de medios crossmedia sean producto de un análisis completo en una solo approach, con una sola herramienta que permitirá después hacer zoom in con el resto de las herramientas sindicadas del mercado”, explicó Marchant.
La firma del acuerdo entre Ipsos y comScore se realizó en el Q4 de este año y es de tres años con posibilidades de renovación. La alianza tiene alcance nacional en México, en especial considerando que la data de audiencias digitales de comScore es tiene escala nacional y los datos de EGM de Ipsos son de las 27 ciudades más grandes de México.
