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16.11.2018
Atacama participó del 2* encuentro de ConverCom
Daniel Castaldo, gerente general de Atacama, disertó acerca de la “Publicidad programática en Vía Pública” en la que explicó el cambio de paradigmas y la posibilidad de evaluar y segmentar audiencias en tiempo real, flexibilizar pautas y generar creatividad dinámica.
Algunos de sus conceptos :
El primer paso fue comenzar entonces con la publicidad digital DOOH (Digital Out of Home ) donde el software permite que el cliente tenga un reporte exacto del momento en que su publicidad se emite, además de dinamizar el proceso creativo y la posibilidad de subir su contenido en el momento que lo desee a todas las pantallas.
El segundo paso fue juntarnos con gente que estaba trabajando en publicidad programática, a lo que nosotros le sumamos la evaluación de audiencias con la métrica de medición en vía pública realizada por Scopesi ( junto a la UCA). Nos unimos entonces con 4 pymes: Taggify; No Spoon; Herolens y la mencionada Scopesi.
Logramos saber quienes pasan frente a nuestras 10 pantallas, su género, rango etario, nivel socioeconómico y el horario en que están frente a ellas. Podemos incluso realizar publicidad dinámica aportando datos de actualidad como clima, tráfico o noticias de último momento.
Por tanto, dejamos de vender espacios físicos para vender audiencias, la plataforma diagrama la campaña y de ese modo el cliente optimiza su inversión publicitaria. Esta novedad no solo le interesa a las multinacionales sino a empresas del exterior, por lo que nuestra pauta se está ampliando.
En estos momentos estamos gestionando además el armado de una red federal de pantallas en todo el interior del país.
Con lo que la empresa está cambiando, hoy es una realidad que nos trajo nuevos clientes. Y constituye un desafío que tomamos como un caso de éxito. Aclaremos que no compite con la publicidad tradicional de vía pública sino que convive con ella y llena espacios ociosos en todas las pantallas del país que son más de 500 ".
Participaron del encuentro, Gonzalo Hita de Cablevisión Flow; Martin Etchevers de Adepa y Grupo Clarín; Esteban Rochas de Claro Argentina y Silvana Giudici, presidenta del Enacom, entre otros oradores.
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