Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Martín Romano fue designado CEO y socio de Atrápalo para Argentina, México, Chile y Perú
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- EducativaDiseñador Gráfico SENIOR Freelance
- Fefer MediaPlanner, ej de ctas, coordinador, cadete administrativo
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de Vía PúblicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.11.2018
Kantar IBOPE Media comienza a medir video cross-media
La medición cross-media de Kantar Media en Latinoamérica se está desarrollando a partir de una alianza estratégica global con ComScore. Ya se realizó en Chile, Perú y ahora también Colombia. En los próximos meses desembarcará en Brasil y también Argentina.
El contenido del video se apoderó del mundo. En vivo, grabado, en móvil, el video es considerado una de las mejoras maneras de contar historias e impactar al consumidor de manera significativa. Independientemente del formato, es un contenido que se destaca por tener un atractivo emocional al público.
Ahora, América Latina está lista para un nuevo desafío: la medición de vídeo cross-media.
La convergencia de contenido es una realidad. La relación simbiótica entre los medios y las plataformas es cada vez más evidente. El video dejó de ser exhibido exclusivamente en la pantalla grande y pasó a ser consumido en cualquier lugar, en cualquier momento y de diversas formas. Comprender esta audiencia que busca contenidos inmediatos y de calidad, es una necesidad de la industria de los medios de comunicación.
Esta demanda global está siendo atendida actualmente por Kantar Media en 11 países. La medición cross-media de Kantar Media se está desarrollando a partir de una alianza estratégica global con ComScore, líder en análisis digital, con el objetivo de ofrecer una visión total y sin duplicación de la audiencia, abarcando el contenido de vídeo en los diversos dispositivos.
Los resultados globales estimularon el inicio del desarrollo de la medición de vídeo cross-media en América Latina. Chile fue el primer país de la región en recibir la medición cross-media. Durante el Mundial de Fútbol, el consumo de vídeo en directo por streaming llegó a representar un aumento del 10% en la audiencia de los juegos transmitidos en el país. Perú ya cuenta con un proyecto igual al chileno. Y después de aproximadamente 1 año de negociación e implementación, Kantar Ibope Media entrega por primera vez al mercado Colombiano la medición de audiencia de TV incluyendo los consumos en todo tipo de pantallas.
El proyecto de medición de video cross-media empezó con Caracol y rápidamente está siendo adoptado por otros actores del mercado. Eso demuestra que hoy la televisión va mucho más allá del consumo lineal en el aparato del hogar.
Seguirán avanzando con esta medición cross-media en Brasil y Argentina para consolidar los procesos de innovación en toda Latinoamérica, lo que los acercará aún más a la posibilidad de comprender a la audiencia en su totalidad, de este modo darle a la industria la posibilidad de ser más asertiva en sus planes de medios y tener resultados aún mejores.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación
Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más
Agencias
Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager
Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más
Entrevistas
Guillermo García: “Hoy el oyente tiene mucho más para decir y es muy importante”
Splendid AM 990 relanzó su programación. Al respecto, el Director de Programación de la AM Guillermo García detalló los cambios, el nuevo equipo y el rol clave del oyente. Además, destacó la presencia de la emisora en la Feria del Libro. Ver más
Todos los Ganadores de los Premios Platino 2025
L'Oréal Paris presenta un cortometraje sobre Ilon Specht, la creadora del emblemático “Porque yo lo valgo”
Cuáles son las mejores empresas de tecnología para trabajar en Argentina 2025
Los Premios PLATINO regresan a Madrid con una gala dedicada al talento iberoamericano
¿Cómo gestionar reputación de marca en campañas con influencers?
TNT Sports lanzó su nueva campaña "Viví tu Superclásico con todo"
multimedia / campañas publicitarias
Thirsty For More
Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.
Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital