Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Grupo Carolo presenta en Sabor es Polanco 2026 una experiencia gastronómica que recorre la identidad de sus marcas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaPrensa y Redes Sociales Presencial - Full Time.
- Fefer MediaAuxiliar Administrativo y Cadeteria Presencial Full Time
- PENAPANTrafficker / AdServer Manager – OOH & DOOH
- Grupo AlterContact Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
07.11.2018 por TOTALMEDIOS
¿Cómo evitar una crisis de brand safety?
En su columna Ignacio Sánchez Zinny, Senior Marketing Director en IMS analiza esta temática que sigue vigente en la agenda de los principales players de la industria del Marketing y la Publicidad Digital. Releva 5 pasos que podrían evitar dolores de cabeza.
Esta temática sigue vigente en la agenda de los principales players de la industria del Marketing y la Publicidad Digital. Relevamos 5 pasos que podrían evitar muchos dolores de cabeza a los equipos de Marketing.
El concepto de Brand safety es contextual. Cada marca debe definir sus tópicos sensibles y potenciales situaciones de riesgo, según su modelo de negocio e imagen. Aquello que pueda resultar una amenaza para una marca (un comentario político, por ejemplo), puede no serlo para otras.
Tener un plan de contingencia
Como en toda crisis, hay que estar bien preparado para responder con precisión y profesionalismo. Es aconsejable que el equipo de marketing, junto a PR, prepare declaraciones para utilizar frente a distintos escenarios.
Que no cunda el pánico
Unos pocos comentarios negativos en los perfiles de Social Media, no equivalen a una crisis de Brand safety o ponen en jaque los esfuerzos de una campaña de medios. Relacionando con el punto anterior, el plan de contingencia debería definir ante qué comentarios o situaciones realizar o no declaraciones.
Filtros a través de Keywords y categorías
Dentro de la estrategia, uno de los pasos a seguir es solicitar a la plataforma contratada no ubicar el anuncio dentro de artículos periodísticos con determinadas temáticas que atenten contra la integridad de la marca.
Confiar en una plataforma de verificación
Para maximizar la inversión en medios digitales, es aconsejable correr campañas en medios que presentan tecnologías de autenticación para Brand Safety, como Moat OBS o DoubleVerify para Brand Safety.
Siguiendo estas sencillas pautas, creemos que los riesgos de una crisis de Brand Safety se verán reducidos considerablemente. Se trata de un trabajo en equipo y de un compromiso entre todos los actores de la industria para garantizar contextos seguros, que contribuyan a la construcción de una imagen positiva para las marcas.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Arthur Newton Communications lideró la activación de Jumbo en el Argentina Open
En el marco del Argentina Open, la agencia Arthur Newton Communications diseñó y ejecutó la activación integral de Jumbo en el Buenos Aires Lawn Tennis Club para promocionar su nueva aplicación móvil, Jumbo APP, a través de una experiencia interactiva que combinó juego, beneficios y contacto directo con el público del torneo. Ver más
Empresarias
Saint-Gobain presentó el jurado argentino del Architecture Student Contest 2026
Saint-Gobain anunció a los profesionales que evaluarán los proyectos locales del certamen internacional dirigido a estudiantes de arquitectura. La inscripción estará abierta hasta el 31 de marzo y el equipo ganador viajará a Belgrado para la final global. Ver más
Medios
McCANN Agro participó del mayor encuentro del sector con su charla
McCANN Agro presentó la charla "Marcas que importan, cómo se construye confianza en el Agro". Su CEO, Luis Vizioli generó un valioso intercambio en el que se debatió acerca de cómo las marcas deben construir confianza en un sector altamente desafiante. Ver más
Lollapalooza 2026 se podrá ver en vivo en todo el país a través de Flow
Ranking de radios: Mitre amplía su ventaja en AM y La 100 sigue dominando la FM
Cómo ver los Premios Oscar 2026 en TV y streaming
eltrece y América TV apuestan a nuevos programas para reforzar su grilla
Marcelo Longobardi se suma a los medios de Perfil: radio y TV en simultáneo
Canal 26 presenta su nueva programación con información en vivo durante toda la jornada
multimedia / campañas publicitarias
Cirugía Robótica
Swiss Medical y La América presentaron la nueva campaña sobre una nueva forma de operar que mejora la tarea de los médicos y la experiencia de los pacientes. Se trata, en definitiva, de tecnología que potencia el talento de los cirujanos dándoles una visión como nunca antes cuatro manos más estables y precisas. Una apuesta en innovación con un propósito claro: que las personas vivan más y mejor.