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PHD Argentina
31.10.2018

"La anticampaña", de MRM//McCann Santiago para Lubrax

"La anticampaña" cuenta con la participación estelar de Botota Fox y Eduardo Cruz-Johnson, dos personalidades reconocidas de la cultura popular chilena. La campaña muestra para que no sirve la marca. Vea los spots en la nota.

La categoría de lubricantes para vehículos tradicionalmente hace comunicación sobre aspectos técnicos e intrínsecos del producto, con poca conexión con el público masivo, el que no tiene interés en tecnicismos. Petrobras y MRM//McCann Santiago trabajaron una idea para salir de la comunicación tradicional, creando una "Anticampaña". Utilizando ejemplos diarios que sí les interesa al público general, exponiendo a través de la comedia y el absurdo para lo que NO sirve la marca.

"Hablando de aceites más cercanos a las personas, como aceites de comida, bronceadores, aceites de cabello y, aceites para la piel, quisimos establecer una conexión con el público; crear una disrupción en el tipo de mensajes de la categoría", comenta Cristián "Ritalín" León, Director General Creativo de MRM//McCann. "Con una propuesta creativa que usa el humor y la cultura pop chilena, pretendemos levantar el Top of Mind de la marca, para que se destaque en el mercado chileno entre otras alternativas".
Kantar IBOPE Media
A través de TVCs de 22", protagonizados por la Botota Fox, una muy famosa y querida transformista y comediante chilena, que habla de la necesidad de tener un cabello muy brillante y aceitado (pero la realidad es que como transformista utiliza una peluca); el segundo caso, Eduardo Cruz-Johnson: un lector de noticias y celebrity de los 80s muy conocido por su eterno y bronceado perfecto; y que cuenta, desde su expertise, que Lubrax jamás podría utilizarse como aceite bronceador.




FICHA TECNICA
Producto: Lubricantes Lubrax
Campaña: Anti-Campaña: Botota, Vanessa, Cruz-Johnson. Agencia: MRM//McCANN & McCANN Santiago
Director General Creativo: Cristián "Ritalín" León
Director Creativo: Emerson Gana
Director de Arte: Braulio Bahamonde
Redactor: Marcos Inarejo
Planificación: Javier Cruz
Directora Audiovisual: Jenifer Meneses
Equipo de Cuentas: Santiago Filgueira (McCann Santiago), Alberto Catalán (MRM//McCann)
Productora: Eñe Producciones
Director: Rafa Quinto
Productor Ejecutivo Eñe: Felipe Almendras
Cliente: Eliana Rodriguez, Mario Droguett


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En esta nota:
Anti-Campaña
MRM//McCANN & McCANN Santiago
lubrax
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