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29.10.2018 por TOTALMEDIOS
Kantar Ibope Media analizó el consumo de medios con sus clientes
Bajo el lema “Inteligencia conectada: Las respuestas al desafío del nuevo consumo de medios” Kantar IBOPE Media realizó su evento anual de clientes. Se analizó los cambios en los modos de consumir medios, el momento digital y las nuevas soluciones de la compañía.
Susan Tillou, Global Head of Partnerships de Kantar Media, presentó la oferta programática de Kantar Media, los acuerdos de partnership a nivel global y lo que está por llegar para Argentina y América Latina: “Audiencias a escala”, una solución que conecta la información sobre las audiencias y sus características comportamentales en una plataforma de datos común, integrada y a escala.
Antonio Wanderley, CEO Hispanic LatAm & Head of Global Clientes de Kantar IBOPE Media, moderó el panel de debate sobre los nuevos desafíos y las nuevas oportunidades que se abren tanto para los medios, los anunciantes y las agencias en este nuevo contexto de consumo de medios. Participaron del panel Gabriel Codesal (VP-Regional Head of Business Intelligence & Consumer Insights de Viacom), Rubén Corda (Director General de Radio Mitre), Daniel Stilerman (Head of Data & Analytics de Google) y Nacho Viale (Director de StoryLab).
Finalmente, Isabel Penelas, Coordinadora de Nuevos Negocios, presentó las novedades que Kantar IBOPE Media tiene para Argentina. Desde el mes de noviembre se comenzará a medir el visionado diferido (time shifted viewing) que incorpora al rating el visionado de los programas que se realiza hasta 7 días posteriores a la emisión en vivo. Este avance dará paso a la medición de la “televisión extendida”, que será realidad el año que viene. Desde el 2019 se medirán los contenidos televisivos en vivo y en diferido en todas las plataformas: televisor, smartphone, tablet y notebook.
También se viene una renovación importante en el servicio de Ad Intelligence con el nuevo software de monitoreo de acceso online (Ad Insights), la ampliación de la cobertura del servicio de TV que abarcará las 24hs y el lanzamiento del monitoreo de publicidad online tanto display, video y search, sean desktop o mobile.
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