Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.10.2018
Los diarios y los modelos de suscripción para sus plataformas digitales
En la Asamblea General de la SIP, que se desarrolla en Salta, se presentaron las experiencias de Clarín y el estadounidense The Wall Street Journal, para poder brindar un periodismo de calidad. El diario argentino ya tiene 150 mil suscripciones y el estadounidense 1,2 millones.
El diario Clarín alcanzó las 150.000 suscripciones a sus plataformas digitales y superó las expectativas que se tenían hace un año y medio, cuando se lanzó el sistema conocido internacionalmente como de paywall (muro de pago poroso), que es el más utilizado por los principales diarios del mundo, como el brasileño O Globo y The New York Times en los Estados Unidos. En Argentina también lo utiliza La Nación.
El modelo de suscripciones de Clarín es similar al que tiene La Nación. Ambos diarios implementaron “muros de pago porosos”, para quienes leen más de 15 a 20 notas por mes en sus computadoras, tablets y celulares. Clarín lo lanzó en abril del año pasado y La Nación cuatro meses después, marcando una tendencia que continuó La Voz del Interior (Córdoba) y podrían seguir otros diarios en la Argentina, como el deportivo Olé, entre otros.
Carla Zanoni, editora de Audiencia y Analítica de The Wall Street Journal, contó que el diario ya tiene 1,2 millón de suscriptores. "El trabajo fue convertir los lectores que tenía el periódico en suscriptores. Nuestra responsabilidad es asegurarnos de que lleguemos al público de una manera que desarrollemos una lealtad. Para eso, tenemos que analizar las estrategias de información".
En ese sentido, Zanoni sostuvo que lo fundamental es conocer a la audiencia, cuáles son sus hábitos, qué hacen cuando leen las notas o ven un video y cómo llegan al sitio del Wall Street Journal. Desde Clarín, Aranda también puso el foco en la audiencia y dijo que el diario tiene a 1,6 millón de lectores registrados, que aportan una información importante para poder segmentarlos: "Eso permite impactar al usuario correcto, en el momento y en el canal adecuado".
Fuente: Clarín
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
“Contextual Creative Sunset”: reflexiones sobre el valor de la IA generativa en la industria publicitaria
Seedtag llevó a cabo el encuentro “Contextual Creative Sunset” en el que participaron WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Havas y Dentsu Aegis. Fernando Pascual, VP de Diseño de Seedtag, ofreció una charla centrada en el valor de la IA generativa en la industria publicitaria. Ver más
Campañas
Niña y Grupo Omint lanzan “The Test List”, la primera playlist para hacerse un testeo auditivo
Junto a la cantante Yami Safdie, la agencia creativa Niña y Grupo Omint, lanzaron una playlist en Spotify para incentivar a los jóvenes a realizarse un testeo auditivo autogestionado desde donde estén y en pocos minutos. Vea el video de la campaña en el interior de la nota. Ver más
Empresarias
Unilever, Naranja X y Seeds lanzan un programa de talento
La iniciativa tiene como fin impulsar el desarrollo de carrera de profesionales a través de experiencias de aprendizaje disruptivas. Enfocado en la generación Z, “Fuera de Serie” busca desarrollar el talento bajo la premisa de flexibilidad, transparencia, diversidad, y versatilidad. Ver más
Great Place to Work: las mejores empresas argentinas para trabajar en Tecnología, Finanzas y Seguros, Producción y Publicidad
GroupM estima un crecimiento del 6.5% del audio digital en los próximos 5 años
Las agencias de medios que mayor volumen de nuevo negocio generaron en Latinoamérica en 2023
Dentsu y Cascos Verdes promueven un mundo sustentable con taller de compostaje
El Marketing Day 2024 llega a Córdoba para inaugurar una nueva era en el interior
Warner Bros Discovery realizó su licensing summit 2024 y reconoció a sus licenciatarios
multimedia / campañas publicitarias
"Momentos"
La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional.