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17.10.2018
La agencia digital de Publicis Groupe desembarca en Argentina
Se trata de Digitas Buenos Aires y estará liderada por Franco Luca y Juan Cáceres. Digitas es la suma de distintas capacidades en un proceso único y ágil: es Creatividad + Data + Estrategia + Medios. La agencia tendrá el soporte local de Publicis Media
Franco Luca, con amplia experiencia en el mercado publicitario, especialista en digital, dirigió durante 5 años el Departamento Digital de Human Full Agency, en los últimos 3 años lideró LiquidThread, la agencia de contenidos e innovación de Starcom/Spark Foundry y, paralelamente, tuvo el rol de Director de Contenidos para Publicis One Argentina.
Digitas es la suma de distintas capacidades en un proceso único, ágil e inédito a nivel local: es Creatividad + Data + Estrategia + Medios. Una solución digital end to end, que tiene como objetivo acompañar la transformación digital que están viviendo las marcas, los consumidores y el mercado. En línea con esto Luca dijo: “Estamos en una posición única para juntar todas estas capacidades y decidimos tenerlas todas sentadas bajo un mismo techo y trabajando en un mismo proceso. Hoy no hay agencias locales que realmente puedan hacer esto”.
Para Juan Caceres, “a nivel Data & Analytics, el lanzamiento de Digitas nos encuentra en el punto más alto de nuestro desarrollo de la práctica en el Grupo Publicis en Argentina. Hoy contamos con un equipo multidisciplinario de profesionales que nos permite generar un impacto medible en el negocio a través del uso innovador de los datos y la tecnología, manteniendo siempre un enfoque customer centric”.
Agrega Franco Luca: “Tenemos una red enorme que nos apoya, que nos está educando de acuerdo a la identidad de Digitas, que es muy particular. Compartiendo procesos de trabajo, herramientas propietarias y learnings para todo tipo de categorías que nos dan una ventaja competitiva enorme”.
Para Juan Cáceres, “ser parte de esta gran red nos permite estar actualizados y en línea con lo que se está haciendo en el mundo a nivel data, y eso se refleja en la calidad de las soluciones que prestamos y en el entusiasmo y las ganas de nuestro equipo de investigar y superarse continuamente. Hace dos meses hemos lanzado el HUB de Data & Analytics para Digitas USA, a través del cual actualmente algunos de nuestros Data Scientists y Data Engineers se encuentran colaborando en proyectos globales para clientes de primera línea. Esto nos permite estar a la vanguardia y captar al mejor talento del mercado para continuar ofreciendo soluciones innovadoras que informen el contenido, la estrategia y los medios”.
La agencia tendrá el soporte local de Publicis Media, con Pedro Ortelli como Chief Digital Officer, para todo el planeamiento e implementación de campañas de medios, con gran foco en contenido dinámico. Un diferencial que es una ventaja contra cualquier agencia local.
Junto con la oficina de Buenos Aires, Digitas lanzó su operación en LATAM, abriendo simultaneamente en Perú y en Colombia. Con estas aperturas, actualmente la red opera en más de 21 países, en seis continentes.
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