MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
03.10.2018

Las nuevas tendencias en el Marketing de Influencers

En su columna Ignacio Sánchez Zinny, Senior Marketing Director en IMS analiza la actualidad de los influencer en medios digitales y sociales. Además comparte las cinco tendencias del marketing de influencers para lo que resta de este año.

Por Ignacio Sánchez Zinny, Senior Marketing Director en IMS.-

Si bien la participación de influencers en publicidad existe hace mucho tiempo, con el crecimiento exponencial de los medios digitales y sociales estas figuras cobraron una mayor relevancia y un gran nivel reconocimiento y de popularidad por parte de los usuarios y las marcas.
Kantar IBOPE Media
Con estas nuevas plataformas, los influencers ya no son todos artistas reconocidos, deportistas famosos o súper modelos, sino que en los últimos años surgió una nueva clase de celebrities: usuarios de estos medios, dedicados o especializados en alguna temática en particular, con un considerable número de seguidores en sus redes, quienes actualmente son considerados como referentes.

Las plataformas digitales y mobile ayudaron a entablar una relación de cercanía entre las marcas y los seguidores de los influencers. Un engagement más profundo y una credibilidad en una figura que genera una mayor identificación con la audiencia, impulsan estrategias de mercadeo con una excelente relación costo–beneficio.

Marcas de diversas industrias (belleza, deporte, automotriz, productos de lujo, etc.) eligen para sus story telling a influencers, quienes promocionan de manera original productos, servicios y hasta estilos de vida.

Compartimos 5 tendencias del marketing de influencers del último año:
Influencers Always-On

Las marcas se inclinan por relaciones a largo plazo con sus influencers.

En lugar de acciones esporádicas y por poco tiempo, estas figuras se convirtieron en embajadores de las marcas a través de distintas plataformas, creando asociaciones positivas con ellas.

Enfoque Multiplataforma

La frase “divide y reinarás” también aplica al marketing de influencers.

No todas las audiencias se concentran en una única plataforma o utilizan la misma a lo largo de su jornada diaria. Incluso, varios influencers captaron esto a la perfección y preparan distintas estrategias para sus perfiles.

Métricas

Más allá de construir la imagen de marca, los anunciantes precisan calcular el impacto real de la campaña. Cada anunciante está trabajando en encontrar las métricas adecuadas y KPIs específicos, más allá de reach y engagement, likes shares y comentarios.

Transparencia

Si bien las audiencias, sobre todo las más jóvenes, se identifican con los influencers, no ven con buenos ojos ciertas acciones “pagas” por las marcas donde el patrocinio resulta más que evidente. Más allá del desafío de lograr un buen storytelling, las marcas deberían notificar cuando se trate de un patrocinio para no caer en resultados contraproducentes.

Contenido Original

Las audiencias cada vez hilan más fino y exigen nuevos contenidos que los inviten a interactuar con las marcas y los influencers. El marketing de influencers, hoy en dia, para tener éxito debería ir más allá de simples recomendaciones de producto e incluir tests en vivo, concursos y otras dinámicas que capten la atención de los usuarios para obtener los mejores resultados y generar conexiones emocionales.
 
En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

Generali presenta su nueva estructura organizacional

El grupo italiano presenta una nueva configuración de sus divisiones operativas Seguros y Gestión de Activos. Además, reorganiza la división Seguros. Woody Bradford será nombrado CEO de Generali Investment Holding y Phillipe Donnet, actual CEO de Generali Group, será designado Presidente del Directorio. Ver más

Empresarias

El Hotel Grand Brizo La Plata hace gala de la gastronomía de su restaurante

El Hotel Grand Brizo La Plata, ubicado en el corazón histórico de la ciudad, se destaca día a día como un destino distintivo para quienes viajan por placer o por negocios, y donde su gastronomía en “Tierra Restaurante” brinda una gran experiencia culinaria. Ver más

Campañas

“Amor a primera visita”, lo nuevo de Super para Mercado Libre y Portal Inmobiliario en Chile

La agencia creó una campaña en off y on, que resalta ese sentimiento tan genuino que es enamorarse de un nuevo hogar. Característica que se aprecia en la pieza principal de la campaña que resalta la más amplia y variada oferta de viviendas nuevas y usadas de Chile. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Amor a primera visita”

Agencia: Super Marca: Mercado libre y portal inmobiliario Soporte: Tv y web

La agencia creó una campaña en off y on, que resalta ese sentimiento tan genuino que es enamorarse de un nuevo hogar. Característica que se aprecia en la pieza principal de la campaña que resalta la más amplia y variada oferta de viviendas nuevas y usadas de Chile.

Banza te la sube

Agencia:

Marca: Banza

Soporte:

"Turista"

Agencia: Potro

Marca: Financiera oh

Soporte: Tv y web

"Vem Pro Jogo"

Agencia: Ogilvy brasil

Marca: Betfair

Soporte: Tv y web

Ver todos