MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
01.10.2018

Publicidad móvil: Facebook lidera la promoción de aplicaciones y Google crece 23%

AppsFlyer anunció hoy los resultados de la séptima edición de su Performance Index. Se analizaron 295 redes publicitarias, 8.250 aplicaciones y 14.5 mil millones de instalaciones entre enero y julio de 2018. Además de Facebook y Google, Snapchat está ganando terreno. Vea el informe completo.

Para crear el informe que evalúa el desempeño de las principales redes de publicidad móvil, AppsFlyer analizó 295 redes publicitarias, 8.250 aplicaciones y 14.5 mil millones de instalaciones entre enero y julio de 2018. Estas son las principales revelaciones de la séptima edición del Performance Index de AppsFlyer:

-Facebook sigue siendo la red líder para promocionar aplicaciones móviles
Kantar IBOPE Media
La red social sigue siendo la principal fuente de medios para los marketers de aplicaciones móviles, con los primeros lugares en todos los índices universales, incluida la nueva categoría, clasificaciones de grupo. De hecho, tres de cada cuatro aplicaciones con un presupuesto de marketing están ejecutando campañas en Facebook.
-La participación de Google aumenta sin pausa: creció un 23%
La participación de Google en el ámbito de instalaciones de aplicaciones no orgánicas ha aumentado considerablemente: un 23% en todo el mundo. Los mayores avances se registraron en los mercados emergentes de América Latina, India y el Sureste Asiático. El aumento de Google en el índice es el resultado del enfoque del gigante de búsqueda en los dispositivos móviles y en particular, en su audaz movimiento de campañas universales de aplicaciones (UAC).

-El impulso de los anuncios de búsqueda de Apple continúa
Menos de dos años después del lanzamiento, los anuncios de búsqueda de Apple son una fuente de medios convencional que ocupa el número 3 en la cantidad de aplicaciones en funcionamiento en la plataforma, justo detrás de Facebook y Google. La principal propiedad de la App Store es un espacio lucrativo para los marketers ansiosos por estar al frente de la competencia. En general, su participación en el ámbito de instalación de aplicaciones ha aumentado casi un 20%

-Snapchat está ganando terreno especialmente en non gaming
Desde que ingresó al espacio de comercialización de la instalación de aplicaciones, Snapchat ha logrado grandes avances. Esto es especialmente cierto en el espacio no perteneciente a juegos, donde ha subido 5 lugares, hasta la cuarta posición. A su vez, en el índice de ROI, Snap entró en el lugar número 1 en la categoría de juegos casuales.

-El fraude tiene un impacto significativo sobre todo en aplicaciones no pertenecientes a la categoría juegos
El fraude en la instalación de aplicaciones móviles solo se ha intensificado en comparación con el índice anterior. Esto es especialmente cierto para las aplicaciones no pertenecientes a juegos con una tasa de fraude cuatro veces mayor que las de juegos. Parece que tanto la relativa falta de sofisticación entre los marketers de aplicaciones no pertenecientes a juegos como los mayores pagos, están impulsando a los defraudadores a apuntar a aplicaciones no pertenecientes a juegos con más frecuencia que las de juegos. Aunque de ninguna manera el fraude ha omitido las redes de juegos.

-Las aplicaciones de compras son el blanco preferido de los defraudadores
Dentro de las aplicaciones no pertenecientes a juegos, las compras se vieron más afectadas, seguidas por el grupo de aplicaciones de estilo de vida. En el ámbito de los juegos, las aplicaciones de casinos y juegos de azar fueron las más atacadas por los estafadores debido a sus altos pagos, seguidas de las aplicaciones grupales informales (20% menos que casino).

-Concentración de redes en la categoría juegos
En general, se descubrió que al comparar los índices de juegos anteriores con los actuales, hay aproximadamente un 20% menos de redes. La categoría de juegos se está convirtiendo cada vez más en una especialidad y a menudo los marketers de aplicaciones de juegos más inteligentes tienen una idea bastante clara de dónde invertir su presupuesto. También hay menos variaciones en juegos, como lo demuestra el hecho de que los anuncios de búsqueda de Facebook, Google, AppLovin y Apple dominan los 4 primeros puestos en la clasificación universal de los tres géneros de juegos.

VEA EL INFORME COMPLETO




En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

MGID lanza CPA Tune, una solución con IA para mejorar el rendimiento publicitario

MGID presentó CPA Tune, un nuevo sistema de optimización automática basado en inteligencia artificial que ajusta las pujas en tiempo real para maximizar conversiones en campañas de publicidad nativa. La herramienta ya muestra mejoras significativas en tasa de conversión y reducción de CPA, enfocándose en resultados concretos más allá del clic. Ver más

Empresarias

Volvo Argentina lanza la décima edición de su programa de formación técnica para jóvenes

Volvo Trucks y Buses Argentina, junto a la Fundación Pescar, lanzó la décima edición de su programa de formación técnica y desarrollo personal para jóvenes de escuelas técnicas. Con alcance nacional, participación de nuevos concesionarios y foco en la empleabilidad, Volvo Pescar País refuerza su compromiso con la educación y la inclusión laboral.
Ver más

Empresarias

Epson Argentina salió a la calle para celebrar la creatividad

La compañía transformó un espacio público en el barrio de Palermo con una intervención artística a cargo del Colectivo Buenos Aires Paste Up, realizada en tiempo real, íntegramente con una impresora EcoTank L3250.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

Soporte: Tv y web

Ver todos