MMA anuncia el shortlist del Smarties 2018
La premiación se entregará durante la primera edición del MMA Innovate Latin América. Concursan 167 finalistas de 31 agencias. La mitad de los trabajos que componen el shortlist son de Brasil y 30%, de EEUU y el resto de Argentina, México y Colombia.
Por primera vez desde que fue lanzado hace seis años, el MMA Innovate, uno de los principales eventos del mundo sobre innovación y movilidad, se realizará globalmente y con una versión exclusiva para América Latina. La primera edición del evento, aún con el nombre de SM2, fue realizada durante la Advertising Week 2012, en Nueva York.
Con una agenda repleta de casos de éxito, el encuentro en São Paulo se realiza el 18 de septiembre, promovido por el capítulo regional de la Mobile Marketing Association (MMA). En esta ocasión, serán divulgados los ganadores del Smarties Awards, única premiación global que destaca los mejores casos de innovación y éxito en marketing móvil.
"Innovate es una gran celebración, en la que las marcas tienen la oportunidad de mostrar cómo están usando el móvil para innovar en sus estrategias de comunicación", explica el director de MMA Latin América, Fabiano Destri Lobo. Las presentaciones, objetivas y dinámicas, contarán con la participación de representantes de PepsiCo, Telefónica, Vivo, IBM, Unilever, McDonald's, Itaú, Heineken y Natura, entre otras empresas. Es importante destacar que el 50% de los ponentes son mujeres. La programación completa está en mmaglobal.com/innovatelatam2018.
Los Smarties serán divulgados a lo largo del evento, innovando, así, en el formato de entrega de la premiación. Concursan 167 finalistas de 31 agencias. La mitad de los trabajos que componen el shortlist son de Brasil y el 30%, de los Estados Unidos. Los demás vienen de Argentina, México y Colombia. AlmapBBDO es la agencia con mayor número de nominaciones (24), seguida de UM (22), Initiative (18) y DPZ&T (13).
El cuerpo de jurados se reunió el 14 de agosto en la sede de Google Brasil, en São Paulo, para evaluar los trabajos inscritos. El jurado contó con 17 profesionales de agencias y anunciantes. Representantes de PesiCo, Johnson & Johnson, Motorola, Unilever, Grey, L'Oréal, Waze, entre otros.
Brand Awareness (con 22 nominaciones), Mobile Social (15) y Product / Services Launch (14) son las categorías más disputadas.
Categorías con más finalistas
Nº de competidores
Brand Awareness 22
Mobile Social 15
Product / Services Launch 14
Lead Generation / Direct Response / Conversions 12
Location Based 12
Innovation 11
Promotion 11
