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PHD Argentina
30.08.2018

"Opuestos", lo nuevo de JWT Buenos Aires para Roby

La marca con productos como Spray fijador y gel se incorpora al mercado de Cuidado Capilar bajo la propuesta de "Styling" y lanza dos líneas: "Lacio" y "Rulos". El comercial fue dirigido por Hernán Corera de Argentinacine. La banda original estuvo a cargo de Bamba.

Roby, la marca líder en el mercado de Styling con productos como Spray fijador y gel se incorpora al mercado de Cuidado Capilar con el ADN que la caracteriza, y, también bajo la propuesta de "Styling", lanza dos líneas: "Lacio" y "Rulos". La propuesta se basa en la forma, en como los consumidores deciden llevar su pelo, que además es parte de su estilo.

"Opuestos" es la campaña que acompaña el lanzamiento y lo hace de forma orgánica con un insight tan real como el estilo de cada uno: "El que tiene lacio, quiere rulos. El que tiene rulos, quiere lacio. Y así, los opuestos se atraen".
Kantar IBOPE Media
"Opuestos" se dirige al segmento joven, mixto, que lleva su estilo con naturalidad; un público irreverente, sin límites, inclusivo. Una comunicación que le habla al consumidor en forma emocional vinculándose con su forma de ser y fuera de lo que estamos acostumbrados en el mercado de Cuidado Capilar e incluso en Consumo Masivo.

El comercial fue dirigido por Hernán Corera de Argentinacine. La banda original estuvo a cargo de Bamba.


Ficha Técnica CAMPAÑA: “OPUESTOS” - Roby

Dirección General Creativa: Analía Ríos / Sebastián Castañeda Directores creativos: Yago Fandiño / Mathías Harbeck
Redactor: Esteban Deferrari
Director de arte: Juliana Gonzalez
Dirección de Cuentas: Ariel Traverso
Ejecutiva de Cuentas: Romina Mele
Planner Sr: Anita Etcheto
Director de Producción por Agencia: Cosme Argerich
Producción por Agencia: Julia lagos -Belen Solimano
Casa Productora: Argentinacine
Director: Hernan Corera
Productor General: Nano Tidone
Productor ejecutivo: Laura Passalacqua
Director de Fotografía: Leo Hermo
Director de arte: Cornas- Cavia
Edición: Agustin Rolandeli
Coordinación Post: Aldo Ferrari
Color: Ale Lescano
Banda: Bamba Music
Responsable por cliente: Carolina Rey Blanco / Lucía Benito / Julia Navas

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