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PHD Argentina
24.08.2018

Mercado Libre, el ecommerce que crece en tráfico para anunciantes

El sitio evoluciona como un medio más de la industria y destaca el potencial de la información y el mindset de compra de los usuarios para hacer Publicidad. Según mediciones, Mercado Libre es el quinto sitio más visitado del país.

Desde un principio, los medios de comunicación fueron herramientas utilizadas en las sociedades para transmitir información de forma masiva a la población. Al principio eran gacetillas y diarios físicos, pero en los últimos tiempos entendieron que necesitaban adaptarse a un nuevo formato para llegar a todas las personas: las plataformas digitales. Es donde están todos los nuevos consumidores. Es bajo este cambio de comportamiento del usuario que también surgen los sitios ecommerce, plataformas online para transaccionar productos en un plano donde no hace falta un lugar físico para que ocurra el intercambio.

Hoy la realidad muestra que existen híbridos, donde se mezcla la información y masividad, con intención de compra y productos. En este contexto se encuentra Mercado Libre, un ecommerce que evoluciona y hoy se convirtió también en un medio de comunicación, no solo por la masividad del tráfico y el alcance que lo caracteriza: podemos decir que el contexto donde se realiza la comunicación es un escenario donde el consumidor tiene un mindset de compra.
Kantar IBOPE Media
El usuario que está en Mercado Libre está ahí porque algo quiere comprar o descubrir. Esto lo diferencia de otros medios de comunicación y es un gran diferencial que ofrece a las marcas, que pueden mostrar sus productos cuando el usuario está buscando o navegando, y no leyendo una noticia de deportes o el clima.

Según un estudio de Google, el 71% de los argentinos investigan online antes de comprar algún producto de retail. Hoy es inevitable hablar de masividad y tráfico online sin pensar en Mercado Libre, el eCommerce donde ingresan 1 de cada 2 argentinos y que solo en Argentina podría llenar el estadio Monumental más de 243 veces por mes. Sí, más de 16 millones de usuarios únicos por mes visitan el sitio para buscar productos, comparar precios y comprar.

En Estados Unidos, un mercado que marca la tendencia, el 65% de los consumidores acceden directamente a sitios de retail para buscar productos online, mientras que el 35% lo hace en un buscador.


Según Similar Web, la empresa líder en competitive intelligence y data, Mercado Libre es el 5to sitio más visitado de Argentina, superando incluso a los principales medios de comunicación como Clarín, La Nación e Infobae. Lo mismo sucede con el ranking de comScore en desktop: Mercado Libre se encuentra dentro de los sitios más visitados del país y de la región.



En conclusión, Mercado Libre no es solo el eCommerce N°1 de la región, sino que además es el medio con más tráfico que ofrece la posibilidad de llegar a los usuarios mientras construyen su decisión de compra.

 
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