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OSA Argentina
17.08.2018

Presidentes del Jurado +Digital hablan sobre estrategia y creatividad

Ezequiel Arslanian, Diego Gueler y Estefanía Cordo, presidentes del Jurado del Premio +Digital, se refirieron a la importancia que tiene el certamen para la industria, y reflexionaron sobre planificación estratégica y creatividad en la actualidad.
 

Interact, entidad que nuclea a las agencias interactivas argentinas, y el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB Argentina), organizan por tercer año consecutivo el Premio + Digital que reconoce los mejores casos digitales del país. Hasta el 22 de agosto, las agencias creativas, de comunicación y productoras digitales de Argentina podrán inscribir sus casos en http://www.premiomasdigital.com/

Ezequiel Arslanian, Managing Director en Accenture Interactive Hispanoamérica, es Presidente del Jurado de la categoría “Estrategia Digital de Marca”. Sobre +Digital, expresó: “El premio consolida gran parte del proceso de transformación que viene atravesando la industria del marketing en los últimos 15 años”.
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Diego Gueler, Director General Creativo en BBDO Argentina, es Presidente del Jurado de la categoría “Creatividad”, y sobre el Premio +Digital, señaló: “Todo lo que sirva para impulsar, exhibir y promover el trabajo digital en la industria es útil. Que haya un festival que le muestre a la industria la potencia creativa del mundo digital me parece que nos empuja a ser menos conservadores y a capacitarnos para entender, cambiar y seguir siendo valiosos para nuestros clientes”.

“Me parece necesario tener un premio exclusivo para la publicidad digital en Argentina; un espacio de debate sobre qué se está haciendo, qué queremos que se siga haciendo y que se empiece a hacer. Para saber dónde estamos parados como industria y seguir creciendo con seriedad, necesitamos tomarnos este tiempo, empujar a las agencias a participar, a presentar casos, y entender lo que cada uno considera que es destacable. Y con todo esto generar un mejor espacio para la comunicación digital en Argentina”, indicó Estefania Cordo, Presidente del Jurado de la categoría Desarrollo/Craft.

Con respecto a los factores que hoy una marca debe considerar para su estrategia, Arslanian indicó que son aquellos inherentes al comportamiento humano, a los canales existentes y a la tecnología disponible. “Si hacemos un buen ejercicio de investigación, evaluación y análisis, vamos a notar que cada uno de estos tres ejes fue redefinido por el impacto digital. Lo importante es entender y aprender cómo cambiaron en los últimos años. Cuánto más conozcamos de audiencias, consumo, tecnología y de métricas, mejor vamos a poder planificar, medir y obtener resultados”, agregó.

Sobre si existe diferenciación entre creativo “digital” y “tradicional”, Gueler piensa que son etiquetas antiguas y limitadoras. “El creativo necesita tener ideas y, si esas ideas viven en medios digitales, tradicionales o tienen forma de invento, es indistinto. Sí pienso que es necesario entender cómo funcionan los medios y los negocios de nuestros clientes. Esto es clave para producir ideas integrales, efectivas y originales. Separar en digital y tradicional es muy año 2000”, indicó.

“Hoy las tendencias vienen del lado de la gente. No pasa por hacer megaproducciones o utilizar lo último por el sólo hecho que se está usando. Lo fundamental es plantear acciones con propósito que generen un impacto inmediato. Laburo, dinamismo y desapego debería ser la fórmula desde el lado de las agencias”, sintetiza Cordo.

Las categorías del Premio +Digital son: Estrategia Digital de marca, Creatividad, Desarrollo/ Craft, Uso de medios, Bien Público y Mejor Idea Digital de estudiantes. Hasta el 22 de agosto, las agencias creativas, de comunicación y productoras digitales de Argentina podrán inscribir sus casos, y los ganadores se conocerán durante el IAB Now, que se realizará en el DOT Baires Shopping.

Para informes e inscripción: http://www.premiomasdigital.com/
     
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