Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
Datos, tecnología y medios integrados: los ejes del encuentro de Epsilon y Publicis Groupe Perú
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
26.11.2021 por TOTALMEDIOS
Éxito de Movistar Ads en la campaña móvil de Honda
Como parte de la campaña de comunicación 360º del lanzamiento de la nueva Honda CB 125 Twister, Logan corrió junto a Movistar Ads una serie de Short Message para lograr un impacto directo en la audiencia deseada. La hiper-segmentación alcanzó grandes resultados.
El objetivo consistió en generar awareness del diseño deportivo del motovehículo, para lo que se armó un cluster hiper-segmentado de usuarios urbanos amantes de las motos o deportes extremos que residan en Buenos Aires, Rosario y Córdoba. Para su construcción se tuvieron en cuenta los sitios que navega, las aplicaciones que utiliza y las llamadas que realizan lo usuarios para con los referentes de la industria.
Estos anuncios resultan un canal de impacto poco invasivo y altamente relevante convirtiendo al mensaje en una oferta de valor que los usuarios aprecian recibir en el contexto propicio. A su vez, poseen un alto grado de viewability y un ‘call to action’ medible, así como también no consumen datos ni los usuarios deben estar navegando para ser alcanzados. Por eso, el anuncio queda guardado en la bandeja de notificaciones del dispositivo permitiéndole al usuario volver a verlo y re-interactuar de ser necesario.
“Estamos apostando a la segmentación por clusters para alcanzar a los usuarios móviles de cada uno de los modelos que ofrece Honda, con estrategias diferenciadas para cada uno de ellos” aclara Damian Rodriguez, Coordinador de Planificación de Quiroga Medios. “El canal de Short Message es uno de los mejores aceptados por nuestros clientes potenciales, ya que está directamente asociado a sus prácticas. Este tipo de medios hace que podamos conocer mejor sus intereses y comportamiento para mejorar su experiencia” concluyeron desde Honda.
Adicionalmente, con el poder de los datos que Movistar Ads tiene, pudimos conocer mejor el perfil de aquellos que interactuaron con el anuncio. Demográficamente, los clics se concentraron en hombres (77%) de Buenos Aires (66%) con un nivel socio-económico medio (65%). Si miramos a nivel tecnológico, la mayoría se lo llevó los usuarios pospago (88%) con un dispositivo Samsung (58%) y sistema operativo Android (91%). Finalmente, en términos de intereses predominaron aquellos interesados en deportes (78%), nocturnos (60%) y bancarizados (52%).
“Debido a los excelentes resultados de la campaña, Honda decidió correr un refuerzo de Short Message a fines de junio y principios de julio, obteniendo nuevamente resultados por encima del benchmark del mercado” comenta Juan Cruz Ortigoza, Key Account Manager de Logan. “Gracias a los extraordinarios resultados que obtuvimos con la campaña, se les bonificó una encuesta post-campaña, donde se medirá el awareness y recordación que tuvieron los envíos” agrega Miguel Vivardo, Product Strategist of Advertising de Movistar.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Llega Media Connect 2026, el encuentro de BVS sobre las tendencias que transforman la industria audiovisual
El encuentro se realizará el jueves 28 de mayo en las oficinas de la compañía y reunirá a referentes del ecosistema Broadcast & Media, con la participación de empresas como Panasonic, Evertz, Harmonic, SI Media, Dell Technologies y Synamedia. Ver más
Campañas
Vinícius Júnior protagoniza la nueva campaña global de Havaianas creada por GUT Madrid
Desarrollada por la agencia GUT desde sus oficinas de Madrid y Brasil, la campaña global tiene al futbolista de la selección brasileña como protagonista y busca posicionar a la marca como un símbolo de autoexpresión y estilo brasileño para audiencias de todo el mundo. Ver más
Campañas
La ONCE estrena junto a Ogilvy una campaña que destaca el impacto social de sus loterías
Desarrollada junto a Ogilvy Spain bajo el concepto "Bien jugado", la nueva línea de comunicación pone el foco en el encuentro cotidiano entre vendedores y jugadores, y muestra cómo cada compra impulsa una acción social que genera oportunidades para personas con discapacidad. Ver más
“CoRazones para creer”: el nuevo spot mundialista de Quilmes
Google presentó Gemini impulsado por agentes y acelera su apuesta por una IA más autónoma
“Vamos por otra vuelta”, la nueva campaña de BGH por la Copa del Mundo
“Jumpers Security System”, la nueva campaña de Jumpers protagonizada por "El Dioni"
Grupo Alter lanza Potencia, la primera plataforma argentina de IA para potenciar el mix de medios
Sitios digitales (con Social): TN recuperó terreno en marzo y Página/12 irrumpió en el Top 5
multimedia / campañas publicitarias
“La Deuda Impagable”
La nueva campaña que une los universos de la economía y el futbol trabaja sobre el concepto “Vivimos la economía con la misma pasión que el futbol”, reforzando el posicionamiento que posee el diario. La acción podrá verse en en TV abierta, redes sociales y medios digitales.