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30.07.2018 por TOTALMEDIOS
Turner expande su audiencia multiplataforma
TV Lineal y redes sociales son las dos plataformas donde Turner logra el mayor alcance en la población de América Latina. Números: 8 de cada 10 personas con TV Paga y 5 de cada 10 usuarios de redes sociales consumen regularmente los contenidos del grupo.
Acompañando la evolución del consumo, Turner desarrolló un informe especial que permite a los anunciantes identificar el potencial de alcance o reach que ofrece el medio en cada plataforma y las oportunidades para aprovechar dicho potencial en las campañas publicitarias, con recomendaciones específicas. Lo realizó a partir de ejercicios de alcance mensual que logran contenidos de Turner, utilizando datos propios y de terceros.
Las redes sociales constituyen ya la segunda plataforma en construcción de alcance para el portafolio de Turner. Dos géneros temáticos registran ya similar alcance al de la TV lineal: las noticias y los deportes. De hecho, en América Latina el alcance logrado a través de redes sociales es mayor en deportes que en entretenimiento general, a la inversa de lo que sucede en la TV lineal. Este fenómeno está impulsado por la expansión reciente de Turner en el terreno deportivo, especialmente en Brasil y Argentina con el fútbol.
En un mes promedio, los contenidos de las marcas de Turner en plataformas sociales alcanzan a 90 millones de latinoamericanos en su conjunto. Esto se traduce en uno de cada dos usuarios de redes sociales. El alcance efectivo varía tanto entre los segmentos de la población, dependiendo de variables demográficas y hábitos de consumo- entre otras-, así como también de las redes sociales utilizadas por cada grupo.
En tanto, Youtube representa la tercera plataforma con mayor cobertura para Turner. Los contenidos de las señales logran alcanzar en un mes tipo a más de 14 millones de usuarios en la región, lo que se traduce en 1 de cada 10 latinoamericanos que mensualmente reproducen los videos en esta plataforma. Para los contenidos infantiles de Turner, Youtube se ha convertido en la segunda plataforma con mayor reach, donde los shows exclusivos y las transmisiones en vivo, captan la atención de miles de usuarios en toda la región.
“Para maximizar la oportunidad de alcance masivo que ofrece el grupo en TV Paga, desde Turner recomendamos ciertas prácticas en la planificación, relacionadas por ejemplo con cantidad de canales utilizados, distribución de horarios en el día, frecuencia diaria de inserciones, etc”, señaló Valeria Beola, Senior Director of Client Strategy & Development, Turner Latin America. “Además, a efectos de aprovechar la oportunidad de alcance que ofrece el grupo en plataformas sociales, también recomendamos ciertas prácticas en la planificación y en el desarrollo creativo y de formatos para social media”, agregó la ejecutiva.
El informe completo comparó e integró la información de audiencia de las diversas plataformas: los canales de TV lineal (bajo el modelo tradicional de TV paga), las plataformas de consumo bajo demanda o TV no lineal, los sitios web, las aplicaciones, los juegos y las redes sociales. El mismo se basó en indicadores de tamaño de audiencia real que consume contenidos de Turner, en un mes promedio, medido en cada plataforma. El documento organizó la información por país, por tipo de contenido y de plataforma.
Gráfico de alcance mensual, total portafolio, Turner América Latina
Gráfico de alcance mensual, por tipo de contenido, Turner América Latina
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