MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
PHD Argentina
19.07.2018

Las marcas con valores enamoran a los millennials

Según un estudio, los millennials quieren efectivamente que las marcas se aprovisionen de valores, pero desean también que estén dotadas de valor en el sentido más trivial del término. La ética y la transparencia de las marcas son determinantes en la decisión de compra.

A las marcas se les exhorta a menudo a pertrecharse de valores para conectar con la Generación del Milenio. Sin embargo, el apasionamiento de los millennials por las marcas con valores no es tan ardoroso como algunos han hecho creer a los marketeros en el transcurso de los últimos tiempos. Así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la consultora Morning Consult.

El informe pone de manifiesto que los millennials quieren efectivamente que las marcas se aprovisionen de valores, pero desean también que estén dotadas de valor (en el sentido más prosaico del término).
Kantar IBOPE Media
Los jóvenes adscritos a la Generación del Milenio (como los consumidores más talludos) quieren que las marcas pongan en sus manos productos de confianza y a buen precio. Y aunque la ética y la transparencia de las marcas son de suma importancia para algunos millennials, no son ni mucho menos factores absolutamente determinantes para este grupo demográfico a la hora de entregar (o no) su corazón a las empresas.

“Aunque una buena parte de los jóvenes presta atención de manera muy activa a los temas de naturaleza social en su relación con las marcas, el millennial medio no lo hace”, subraya Michael Ramlet, fundador y CEO de Morning Consult.

El 25% de los millennials asegura, por ejemplo, que no tiene inconvenientemente alguno en adquirir productos y servicios de compañías que implementan políticas laborales que conculcan sus propios valores. Y el 29% admite, eso sí, que evita comprar productos y servicios de empresas dueñas de pareceres políticos diferentes a los propios.

“El apoyo a los derechos civiles y a la comunidad homosexual son los temas menos controvertidos a los que las marcas pueden hincar el diente. Cuando el aborto está involucrado, las opiniones están, no obstante, bastante divididas”, apunta Ramlet.
Las marcas que se posicionan a favor de los derechos civiles concitan la respuesta positiva del 56% de los millennials. Cuando son los derechos de los gays los que entran en juego, la respuesta positiva es del 31%. Y las marcas que rompen una lanza por el control de armas de fuego logran únicamente el beneplácito de los 18% de los miembros de la Generación Y. Si las marcas ponen sobre la mesa temas como el aborto, las posturas del consumidor están sumamente escoradas (a favor y en contra) y las empresas tienen muy poco que ganar.

De acuerdo con el estudio de Morning Consult, las marcas que más amor inspiran a los millennials son YouTube, Google, Netflix, Amazon y Sony.

Las palabras que los miembros de la Generación Y utilizan más a menudo para describir las marcas de sus amores son “buena relación calidad precio”, “confiable”, “alta calidad” y “leal al cliente”. Todos estos términos están por delante de otros (con el foco puesto en los valores) como “justa”, “ética”, “moral” y “transparente”.

Fuente: Marketing Directo
 
En esta nota:
millennials
Compra
marcas
valores

Te puede interesar

Infobae Talks Tendencias: hacia dónde la economía y la tecnología impulsan a las industrias

Para la mitad de los consumidores la reputación de marca es más importante que el precio

Ranking Kantar BrandZ: las 30 marcas españolas más valiosas del 2024

Campañas más caras, IA y sustentabilidad: las nuevas tendencias en comunicación

El éxodo de anunciantes de X (Twitter) podría costarle a Elon Musk u$s75 millones

Cuáles son las 10 marcas más valiosas de Argentina

Otras noticias del día

Campañas

Gancia y Lionel Scaloni presentan “El vaso medio lleno”, una iniciativa para los que eligen creer

Con creatividad de la agencia hello, la promoción de Gancia, que dura hasta el 14 de julio, invita a participar para ganar un viaje a Estados Unidos con un acompañante, disfrutando de la Copa América, el campeonato de selecciones más importante de la región. Mirá el spot en la nota. Ver más

Premiaciones

Premios Gardel: ceremonia en el Movistar Arena y la lista completa de nominados

Este 28 de mayo se llevará a cabo la entrega de los Premios Gardel 2024. La ceremonia será en el Movistar Arena de Buenos Aires y esta semana se dio a conocer la lista completa de nominados. Compiten por el Oro (Álbum del año) Miranda!, David Lebón, Lali, Emilia, Milo J y Fito Páez. Ver más

Empresarias

De startup a scaleup: 5 consejos para dar el salto de calidad en tu empresa

Son pocas las firmas que sobreviven a los primeros 5 años. Las scaleups deben cumplir algunas características: son empresas que lograron encontrar su product market fit, determinaron sus unit economics, y demostraron que tienen un modelo de ventas repetible y escalable. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Momentos"

Agencia: Gut buenos aires Marca: Mercado libre Soporte: Tv y web

La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional. 

"Hablemos del flujo"

Agencia: -

Marca: Carefree

Soporte: Tv-digital

“Amor a primera visita”

Agencia: Super

Marca: Mercado libre y portal inmobiliario

Soporte: Tv y web

Banza te la sube

Agencia:

Marca: Banza

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal