MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
13.07.2018  por TOTALMEDIOS

IMS y Clorox anuncian los resultados de su campaña en Spotify

La campaña “Música en tus fragancias” duró 3 meses y tuvo el armado de 6 playlists, las cuales hacían referencia a diferentes fragancias de la marca desarrollando formatos de Audio Ads y Sponsored Session. La creatividad estuvo a cargo de la agencia Joy. 

IMS Internet Media Services (IMS) Spotify y Clorox, anunciaron los resultados de una brand experience innovadora donde, con la idea de generar experiencias que despiertan los sentidos, Clorox a través de su marca Poett® Latam, desarrolló “Música en tus fragancias” para conectar con los consumidores e inspirar alegría en sus vidas.

La campaña duró 3 meses y tuvo el armado de 6 playlists, las cuales hacían referencia a diferentes fragancias de la marca desarrollando formatos de Audio Ads y Sponsored Session.
Kantar IBOPE Media
“Poett® es una marca que siempre estuvo cerca del consumidor no sólo desde su comunicación sino también desde la innovación constante en conceptos de fragancias. En este caso, el desafío era ir más allá, creando una verdadera experiencia multi-sensorial, que conecte las fragancias con la música” dice Andrés Pardo Campos, Regional Marketing Director de Clorox.

A través de la agencia Joy Buenos Aires, creadora de la idea, se desarrolló una plataforma digital donde los usuarios dedicaban canciones a sus seres queridos y, junto a IMS, representante de Spotify en la región, se creó una alianza para unir a los consumidores con su música favorita, desarrollando una playlist específica por fragancia que exprese los diferentes conceptos y emociones de cada una.

“Este tipo de desafíos nos motivan mucho, ya que demandan no sólo entender a un consumidor que está en cambio permanente, sino que hay que unir el mundo digital –y los desarrollos que este implica- y entender los medios donde se contacta este público y en qué momento tiene el mood correcto para llegar con nuestra experiencia” señala Ramiro Núñez Palacio, Director General de Joy Buenos Aires.

La campaña, lanzada en simultáneo en Argentina, Chile, Perú y Uruguay logro un total de 52,243 Streams 162,471 minutos de encendido y 40 minutos promedio por usuario por día. Además, llegó a más de 5 millones de personas; unas 150.000 visitaron la plataforma y hubo más de 20.000 dedicatorias, logrando una altísima tasa de conversión.
“Spotify, entre otras cosas, nos permite identificar a la gente según el estilo musical y el estado de ánimo y con esas herramientas, permitir a los anunciantes llegar en el momento correcto al público objetivo” dice Gastón Taratuta, CEO de IMS.

Además de Spotify con sus formatos publicitarios innovadores, la campaña tuvo difusión a través de varios influencers vinculados al mundo de la música. “La fuerza y la credibilidad que tiene un mensaje generado a través de un influencer, donde invita a participar a sus seguidores o les recomienda seguir una playlist, es mucho más poderoso que un mensaje desde una plataforma tradicional” comenta Javier Villar, Director General Creativo de Joy Buenos Aires, quien asegura que “el 25% de los visitantes llegaron a partir de la intervención de estos influencers”.

Gracias a Música en tus fragancias, una vez más Poett® despertó los sentidos de sus seguidores. El reto es seguir fortaleciendo y construyendo este vínculo a través de experiencias sensoriales innovadoras e inspiradoras.



 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
spotify
Clorox
IMS

Te puede interesar

Spotify ahora te deja mover tus playlists en la app con la integración de TuneMyMusic

Damas Gratis celebra sus 25 años con un show exclusivo en Casa Spotify

Spotify y FC Barcelona presentan a Ed Sheeran en la camiseta para El Clásico

Spotify se integra con ChatGPT y ofrece recomendaciones personalizadas de música y pódcast

Spotify presenta nuevas actualizaciones en sus Canales de Compra Automatizada

Infobae lanza el podcast del juez de la Corte Ricardo Lorenzetti

Otras noticias del día

Empresarias

Ciberseguridad y observabilidad: Palo Alto Networks anuncia la adquisición de Chronosphere

Con la adquisición de Chronosphere, Palo Alto Networks refuerza su estrategia para unificar datos, seguridad y observabilidad en entornos modernos impulsados por inteligencia artificial. La integración permitirá detectar, investigar y resolver problemas de manera autónoma a escala de petabytes. Ver más

Campañas

Publicis Groupe impulsa una nueva campaña sobre prevención del cáncer

A tres años de su lanzamiento, la iniciativa de Publicis Groupe ya alcanzó a más de 35 millones de personas en 2.500 empresas. Este año, el programa suma una campaña que invita a dedicar tiempo libre a realizar estudios preventivos y fortalecer la cultura de cuidado integral. Ver más

Medios

Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores

La gala de APTRA distinguió lo mejor de la televisión paga, sus figuras más relevantes y los ciclos que se destacaron durante el año. Al final de la noche, el conductor de C5N obtuvo el máximo galardón. La conducción estuvo a cargo de Lizy Tagliani y Juan Di Natale.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Qué lindo es que sea fácil, qué lindo es poder"

Agencia: Nx lab Marca: Naranja x Soporte: Tv y web

La acción, desarrollada por NX Lab, el equipo creativo interno de la compañía, y dirigida por Milton Kremer, busca reforzar el posicionamiento de la marca como la fintech que simplifica la vida cotidiana de las personas.

"Un minuto de no silencio"

Agencia:Fundación vicki bernadet

Marca:Oglivy españa

Soporte:Tv y web

"Not para Fantasmear"

Agencia:Febrero made

Marca:Tvs motos argentina

Soporte:Tv y web

Tenemos todo lo que no todos tienen

Agencia:Humo rojo

Marca:Puerto madryn

Soporte:Radio, contenido digital

"Empresabios"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Omint

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal