MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
11.07.2018  por TOTALMEDIOS

Ogilvy y CCU relanzan su cerveza Escudo con un trap

La agencia junto a CCU realizaron estudios etnográficos para llegar al nuevo concepto de marca: “Hecha con carácter”. Para comunicarlo usaron la música como plataforma y convocaron a Drefquila, el máximo exponente del trap chileno. Mirá el video.

Ogilvy, la agencia de publicidad integrada y creativa, inició junto a CCU un camino de estudios etnográficos y análisis profundos sobre la cultura joven chilena, para llegar al nuevo concepto de la marca: “Hecha con carácter”.

En vez de hacer un simple comercial, Ogilvy propuso usar la música como plataforma de comunicación. Para lograrlo convocó a Drefquila, el máximo exponente del trap chileno. Juntos crearon una canción que representa a la nueva generación de jóvenes. Hace referencia a chicos que se esfuerzan, salen en búsqueda de sus objetivos y por sobre todo tienen carácter; concepto que se relaciona con el intrínseco de la marca: una cerveza con más cuerpo, más sabor y más carácter.
Kantar IBOPE Media
Por su parte Maximiliano Maddalena, director general creativo de Ogilvy, agrega “Elegimos la música porque creemos que es un vehículo de conexión cultural muy relevante en este momento para nuestro target. Y el trap porque es el fenómeno musical que está acaparando las playlists en todo el mundo”.

Para llevar a cabo el videoclip del lanzamiento, la agencia convocó a Hernan Corera, director de Argentinacine con gran experiencia en este género. El video estará disponible en las redes sociales del artista y paralelamente se podrán ver reducciones en los canales de Escudo, donde se une el video con el nuevo concepto de marca “Hecha con Carácter”. Realizando de esta manera una campaña 100% digital.


Agencia: Ogilvy Argentina
Anunciante: CCU / Escudo
Campaña: Hecha con Carácter
VP: Maximiliano Maddalena
DC: Alejandro Blanc
Director de Arte: Guido Donadio
Redactor: Sebastian Regiani
Equipo de Cuentas: Eliana Astegiano / Angela Stuardo / Alexandra Osses
Producción por Agencia: Gaston Sueiro / Estefania Iselli
Compañia Productora: argentinacine
Servicio de Producción: The Roots Productions Chile
Director: Hernán Corera / Martín Holzman
Director de Fotografía: Miguel Bunster
Director de Arte: Matias O’Donnel
Productor General: Nano Tidone
Productora Ejecutiva: Laura Passalacqua
Productor: German Escande
Productor en Chile: Ariel Isacovitch
Jefe de Producción: Rodrigo Diaz
Postproductor: Aldo Ferrari / Pella
Corrección de Color: Alejandra Lescano
Editor: Tomás Murphy
Sonido: Riffle
Autorización por Cliente: Xavier Lombardo / Efrain Quillen / Vicente Carrasco
 
En esta nota:
Ogilvy Chile
Escudo
CCU Chile

Te puede interesar

Escudo y The 3hundred le ponen humor al nuevo pack: ahora son 1+11

Ogilvy Chile inaugura nueva oficina

Kids Corp y CCU Chile presentan una experiencia oficial en Roblox para Halloween

Innpacta anunció al ganador de su 2° ciclo: la startup chilena petark

Ogilvy Chile presenta la campaña "Chandelle en Pantuflé"

"Apoya a tu almacén de barrio", la nueva campaña de Ogilvy Chile para Savory

Otras noticias del día

Medios

El Reino Infantil cierra un acuerdo comercial con Centralia para potenciar su ecosistema publicitario

La compañía, líder global en entretenimiento infantil en habla hispana, suma a Centralia como partner para la comercialización de su ecosistema de contenido y audiencias para toda la región, incluyendo a Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú y Uruguay. Ver más

Medios

Sitios digitales: Infobae se mantuvo líder en febrero y TN se consolida en el segundo puesto

En el ranking de “News and Information” de Comscore, Infobae se mantuvo como el sitio de noticias más leído de la Argentina, en un mes con leves caídas en la audiencia general de la categoría y algunos movimientos dentro del Top 10. TN logró consolidarse en el segundo puesto, mientras que Clarín mostró crecimiento y se posicionó en el tercer lugar.
Ver más

Campañas

draftLine AR y Quilmes lanzan una promo para los que no creen en las promos

Quilmes invita a creer en las promos a ese público que le cuesta confiar en ellas. Los personajes de los spots recrean gestos y celebraciones inspiradas en momentos del último Mundial que quedaron grabados en la memoria de todos, pero en situaciones cotidianas.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Quien lo dice importa”

Agencia: Zurda agency Marca: La nacion Soporte: Vía pública, digital, redes sociales

En un contexto donde los mensajes circulan a una velocidad inédita y cualquier voz puede instalar una idea, LA NACION y Zurda Agency presentan “Quien lo dice importa”, una campaña que pone en evidencia una tensión cada vez más urgente: quien lo dice importa.

Una promo para creer "Una promo para creer" Scaloni

Agencia:Draftline ar

Marca:Quilmes

Soporte:Tv y web

La mesa de los chicos

Agencia:Don by havas

Marca:Vital4

Soporte:

"Un seguro a tu medida... y a la del Real Madrid"

Agencia:Ogilvy spain

Marca:Reale seguros

Soporte:Tv y web

Cirugía Robótica

Agencia:La américa

Marca:Swiss medical

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal