Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Alba fortalece el vínculo con los pintores profesionales y lanza una campaña enfocada en el crecimiento de su carrera
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
12.06.2018 por TOTALMEDIOS
Rusia 2018: del smartphone a las marcas más ganadoras
Un estudio de Kantar Millward Brown y Kantar TNS muestra que el 73% de los argentinos usa su smartphone mientras mira un partido de fútbol, y el 65% de ellos lo hace durante el juego. Además, trae el ranking con las marcas que más asocian al Mundial los consumidores.
“Mirar un partido de fútbol va mucho más allá de ir al estadio o sentarse a ver la TV y enfocarse en el juego”, indicó Sebastián Corzo, Senior Consultant de Kantar Millward Brown. Agregó: “Si Brasil 2014 fue el primer Mundial en el que las redes sociales tuvieron participación masiva, Rusia 2018 será el Mundial que los argentinos vamos a vivir desde la pantalla de nuestros smartphones”.
El 70% de los argentinos -ya en el último mes-, tuvieron participación en redes sociales compartiendo comentarios, imágenes o videos relacionados con el Mundial. Un 40% lo hizo desde el trabajo o la universidad ganándole la pulseada a las computadoras de escritorio o notebooks. “El 90% lo hizo desde el Smartphone, y el 89% mientras realizaba otra tarea, lo que marca el carácter multitasking del nuevo consumidor conectado”, resaltó Corzo.
A través del Smartphone, los consumidores tienen un rol activo pues observan el contenido, crean propio y comparte material a través de chats, redes sociales, e incluso interactúan con famosos, futbolistas y marcas: a casi un mes del Mundial, 2 de cada 10 millennials ya se descargó una aplicación relacionada al evento.
Las marcas ganadoras del Mundial: TOP 20
Al analizar la relación que existe con las marcas, se mantiene el mismo top 5 con las posiciones del Mundial pasado: las marcas que más se asocian con el Mundial desde la visión de los consumidores son:
Coca-Cola (sponsor FIFA y AFA); Adidas (vistió a la selección Argentina en todos los mundiales desde Italia 90 y es sponsor FIFA); Quilmes (sponsor de la selección desde hace varios mundiales); Nike (sponsor técnico de varias selecciones, como Brasil y Francia); Claro (sponsor de la selección argentina).
A este top se acerca Mostaza, la cadena de hamburguesas que tras sellar recientemente su acuerdo con AFA trepa a la sexta posición. Además, el top 20 trae nuevos jugadores: Noblex (9), Arcor (11), TyCSports (13), Aerolíneas Argentinas (14), Manaos (17) y Fargo (18).
Las marcas que ya estaban en el top 20 y más posiciones escalaron fueron Frávega (gana 12 lugares, queda 7) y Samsung (gana 10 lugares y queda 8). Y por último, marcas ya presentes en el Mundial pasado se consolidan dentro del Top 20, como el caso de Pepsi, Tarjeta Naranja, La serenísima y Visa.
Las marcas del Mundial: TOP 20
Fuente: Kantar Millward Brown y Kantar TNS
Expectativas y ansiedades
A pesar de cierto pesimismo por los resultados recientes de la Selección, la gran mayoría de los argentinos está expectante y va a vivir el mundial intensamente.
Mientras que el 40% de los argentinos declara que van a ver todos los partidos que puedan, el porcentaje asciende a un 53% entre los hombres, a un 43% entre quienes nunca vieron a la selección ganar un Mundial y a un 42% en el Interior del país.
Cabe destacar que un 50% planea ver sólo los partidos de Argentina y otros choques interesantes. Tan sólo un 11% demuestra apatía diciendo que el Mundial no le importa o que no va a seguir los partidos. Si bien el nivel compromiso con el mundial es mayor entre los hombres, el 85% de las mujeres están comprometidas o interesadas en el Mundial.
Ficha del estudio
Se entrevistaron de manera online a 600 personas de todo el país (Hombres y mujeres mayores de 18 años, de todos los niveles) durante la última semana de mayo.
El objetivo del estudio fue analizar el nivel de involucramiento de la gente con el Mundial, la forma en la que iban a vivir el evento y las implicancias que esto tiene para las marcas.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Rafael Quijano, nuevo VP y CCO de Don by Havas en Argentina y México
Don by Havas anunció la incorporación de Rafa Quijano, quien ocupa un nuevo puesto; Vicepresidente (VP) y además asume el rol de CCO para los mercados de Argentina y México. “Traer a Rafa fue una decisión muy pensada, fue muy elegido”, dijo Papón Ricciarelli. Ver más
Agencias
VML Argentina fortalece su equipo de gestión de clientes con promociones internas
La agencia anunció la promoción de Paula Torres y Ayelen Peña como nuevas Directoras de Grupo de Cuentas, reforzando así su estructura de Client Management liderada por Gabriela Castenetto, Chief Client Officer, y consolidando la filosofía de VML.
Ver más
Empresarias
Data Trip lanza un nuevo dashboard de detección de marcas y anunciantes
La consultora presentó un nuevo desarrollo que suma una nueva dimensión al análisis actual. El nuevo sistema no solo ayuda a entender las audiencias y los contenidos, sino también detectar, medir y analizar la presencia de marcas dentro del ecosistema digital. Ver más
Manaos lanza su campaña mundialista junto a tres campeones del mundo
Gennial se presenta en el Marché du Film de Cannes con innovadora plataforma de producción narrativa con IA
KANTAR BrandZ 2026: El ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo
TN lanza Aura, su nuevo canal de streaming
Netflix Ads Upfront 2026: El futuro de la innovación publicitaria y los nuevos mercados en América Latina
NESTLÉ comparte tendencias de consumo de café en Argentina durante el otoño e invierno
multimedia / campañas publicitarias
"Ladrón que roba a ladrón" Hero
Se estrenó “Berlín y La Dama del Armiño” y para su lanzamiento la campaña juega con los verdaderos ladrones argentinos. La agencia desarrolló un audiovisual protagonizado por el Pollo Álvarez, que en redes sociales es acusado de “estar robando” con su pareja, Tefi Russo.
Agencia:Bernbach
Marca:Volkswagen argentina
Soporte:Tv - digital