"La familia Qualy", lo nuevo de Dentsu para Qualy
La agencia perteneciente al Grupo Dentsu Aegis Network, liderada en Argentina por Fabián Basteguieta, realizó la nueva campaña integral de la Qualy que propone romper con viejas estructuras del desayuno y la merienda. Vea los comerciales.
Qualy es el untable de origen vegetal de BRF, una de las compañías de alimentos más grandes del mundo. Dentro de su categoría, el mayor desafío era ganar parte del mercado ocupado históricamente por los quesos untables y las mantecas.
Precisamente, destacar algunas viejas costumbres del target como optar por untables livianos, pero no tan ricos, o ricos pero pesados, permitió que Qualy hablara desde un lugar diferente.
"Así nació 'raro es no probarla', un concepto disruptivo que nos permitió comunicar que lo raro, precisamente, era seguir con viejos hábitos de consumo y privarse de probar un untable rico y saludable al mismo tiempo", aseguran los Directores Generales Creativos Sebastián Palacios y Gabriel Raimondo.
La campaña tiene su eje en un comercial de televisión que rompe la tanda tanto desde el concepto como desde el arte, y al mismo tiempo tiene presencia en vía pública, radio y redes sociales.
