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OSA Argentina
02.05.2018  por TOTALMEDIOS

Informe Anunciar: La TV lidera en el consumo y se diversifica en su uso

Lo asegura un nuevo informe del departamento de research de la agencia de medios. El trabajo realiza una radiografía de la presencia de TV en el país y del nuevo consumo. Crece la tenencia de smart TV y las audiencias digitales. Además se pregunta qué sucede con la publicidad.

Contexto: El 98% de los hogares posee una televisión

Aumentan a 2% los hogares sin TV lo que representa un incremento del 50% con respecto a 2014.
Kantar IBOPE Media
El 75% de los hogares tienen TV paga. El 63% posee cable y cerca del 13% posee satélite.

Baja la suscripción de servicios premium. Esta tendencia puede verse modificada por el servicio de futbol pago.



Incrementamos el tamaño de las pantallas y diversificamos su uso:

Las pantallas planas están presente en el 70% de los hogares.

Creció cerca del 30% la presencia de televisores con pantallas grandes.

El 30% de los hogares posee TV Smart. Aumentó más del 200% desde el 2014.

El 16 % de los hogares consume Netflix. El aumento significa más de 1000% desde el 2014.



Las preferencias de los consumidores a la hora de elegir un televisor:

Los consumidores realizan una amplia búsqueda antes de la compra de un TV.

Cerca del 50% se informan a partir de las experiencias de otros usuarios. Tienen en cuenta sus opiniones y evaluaciones.

El precio y las ofertas especiales vuelven a ser importantes a la hora de comprar un TV. Aumenta un 30% desde 2014.

Los consumidores de Youtube y Netflix son grandes consumidores de TV. Mientras que los consumidores de TV se incorporan en menor medida a los medios audiovisuales en internet.



El 20% de los individuos les interesa la publicidad y se sienten influenciados

Ranking de medios con mayor poder de influencia e interés

1.TV
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4.SMARTPHONE

INFORME COMPLETO

 
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