MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
23.04.2018  por TOTALMEDIOS

Cuatro lecciones de las campañas más efectivas del mundo

WARC, el servicio global de marketing intelligence, lanzó “Lessons from the world’s top effectivenesss campaigns”, descubriendo cuáles han sido las claves y estrategias creativas, de medios y de medición de las campañas más efectivas del mundo. Vea el informe completo.

Se analizan así los resultados del WARC 100, el ranking anual de campañas basado en el rendimiento de las mismas en los premios de efectividad de todo el mundo. ¿Qué lecciones podemos aprender de estas exitosas campañas?

1- Las campañas efectivas cada vez tienen más de Relaciones Públicas
Kantar IBOPE Media
El análisis de las campañas aparecidas en el WARC 100 de este año muestra un incremento de la utilización de las Relaciones Públicas en los canales estratégicos. Esto refleja el aumento de las ideas creativas diseñadas para conseguir mayor obertura de prensa y medios. Por ejemplo, “Graham”, de Transport Accident Associaton, que genera contenido a través de canales y medios.

2- Dos modelos diferentes: el liderado por el vídeo y el liderado por la televisión

Este año se ha producido un fuerte dominio del formato vídeo, tanto en televisión como online, en las campañas ganadoras. Analizando aquellas campañas que utilizan la televisión y aquellas que utilizan el vídeo online se puede observar la importancia de las estrategias creativas emocionales. Los presupuestos tienden a ser mayores en las campañas en televisión, por lo que el media mix de ambos grupos es diferente. Las redes sociales son el canal más usual de apoyo, independientemente de los medios, OOH e impresión son las más comunes para apoyar las campañas de televisión, con el boca a boca y las relaciones públicas apoyando el vídeo online.

3- Las asociaciones: cada vez más utilizadas
A través de los últimos dos años, la utilización de asociaciones como estrategia creativa se ha incrementado en las campañas de WARC 100. Utilizar la credibilidad de los partners fue una efectiva estrategia para el top 10 de campañas de este año, con inesperadas e inusuales asociaciones que ofrecieron grandes resultados. Por ejemplo, Burger King y “The McWhopper Proposal”.

4- Utilización de plataformas a largo plazo

Las ideas a largo plazo están cada vez más presentes en WARC 100, pues las marcas quieren aprovechar al máximo sus plataformas. La presencia continua de las campañas navideñas de John Lewis en CAMR 100 muestra el éxito de este tipo de campañas efectivas, convirtiendo el periodo navideño en auténtico evento publicitario, que genera grandes cantidades de compromiso y ROI. Además, Ariel y Snickers también han apostado por estas estrategias a largo plazo, mediante la asociación y el refuerzo de la percepción.

“Este año, el análisis de WARC 100 revela tendencias a largo plazo en la efectividad publicitaria”, señala David Tiltman, head of content de WARC. “Las marcas están incrementando la búsqueda de ideas con gran impacto de Relaciones Públicas, y las plataformas de marketing con el potencial de desarrollarse durante varios años y con los presupuestos bajo presión en muchos mercados, estas tendencias seguirán aumentando”.


VEA EL INFORME COMPLETO (en inglés)



¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Campañas más efectivas
WARC

Te puede interesar

WARC 2025: las ideas más creativas también son las más efectivas

WARC eleva sus previsiones: la inversión publicitaria global crecerá 7,4% en 2025

Informe de tendencias publicitarias de WARC: La forma cambiante de la televisión

WARC identifica las estrategias detrás de las campañas ganadoras en Cannes

¿Qué buscamos cuando buscamos? La evolución de la intención en la era de la búsqueda social

Nuevo informe revela las cinco tendencias globales que redefinirán el consumo en 2025

Otras noticias del día

Agencias

Teva y Fresca Agency crearon la nueva campaña “Trap Dexalergizate”

Teva Argentina presentó “Trap Dexalergizate”, su nueva campaña para Dexalergin C. Con estética contemporánea, música trap y una estrategia 360°, la marca busca conectar con consumidores en movimiento y renovar la comunicación del segmento de antialérgicos. Mirá la campaña en la nota. Ver más

Empresarias

McDonald’s celebra un nuevo Gran Día para impulsar programas educativos y de contención familiar

El próximo 28 de noviembre se realizará una nueva edición del Gran Día, la iniciativa solidaria de McDonald’s que destina el 100% de lo recaudado a Fundación Cimientos y Casa Ronald McDonald Argentina. La jornada convocará a miles de personas para apoyar programas educativos, de acompañamiento familiar y bienestar. Ver más

Empresarias

SWAG Running y PUMA llevan el running argentino al desafío extremo de The Speed Project

PUMA Argentina acompañará al equipo de SWAG Running en un nuevo hito para el running nacional: su participación en The Speed Project 2025, una de las competencias de ultradistancia más desafiantes del mundo. Seis corredores recorrerán más de 500 kilómetros en el desierto de Atacama. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Ese amor único"

Agencia: D´artagnan Marca: Bbva seguros de mascotas Soporte: Streaming, influencers, internet, vía pública, gráfica, activaciones, cines y tv

Esta campaña creada por D´Artagnan muestra cómo ese amor incondicional que tenés por esos miembros de la familia se demuestra en cada pequeño acto. Ese cariño que no todos entienden, se nota en cómo los cuidas. Por eso con el Seguro de Mascotas de BBVA Seguros es mucho más fácil cuidarlos.

"Stella LocAD Guides"

Agencia:Draftline argentina

Marca:Stella artois

Soporte:Tv y web

“Cortá con tanta dulzura. Lo dulce no quita la sed”

Agencia:Tombrasniña

Marca:Paso de los toros

Soporte:

“Tentate a cualquier hora”

Agencia:Ignis

Marca:Mccain

Soporte:

"Fechas dobles"

Agencia:Ladoble

Marca:Mercado libre méxico

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal