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23.04.2018
Cuatro lecciones de las campañas más efectivas del mundo
WARC, el servicio global de marketing intelligence, lanzó “Lessons from the world’s top effectivenesss campaigns”, descubriendo cuáles han sido las claves y estrategias creativas, de medios y de medición de las campañas más efectivas del mundo. Vea el informe completo.
1- Las campañas efectivas cada vez tienen más de Relaciones Públicas
2- Dos modelos diferentes: el liderado por el vídeo y el liderado por la televisión
Este año se ha producido un fuerte dominio del formato vídeo, tanto en televisión como online, en las campañas ganadoras. Analizando aquellas campañas que utilizan la televisión y aquellas que utilizan el vídeo online se puede observar la importancia de las estrategias creativas emocionales. Los presupuestos tienden a ser mayores en las campañas en televisión, por lo que el media mix de ambos grupos es diferente. Las redes sociales son el canal más usual de apoyo, independientemente de los medios, OOH e impresión son las más comunes para apoyar las campañas de televisión, con el boca a boca y las relaciones públicas apoyando el vídeo online.
3- Las asociaciones: cada vez más utilizadas
A través de los últimos dos años, la utilización de asociaciones como estrategia creativa se ha incrementado en las campañas de WARC 100. Utilizar la credibilidad de los partners fue una efectiva estrategia para el top 10 de campañas de este año, con inesperadas e inusuales asociaciones que ofrecieron grandes resultados. Por ejemplo, Burger King y “The McWhopper Proposal”.
4- Utilización de plataformas a largo plazo
Las ideas a largo plazo están cada vez más presentes en WARC 100, pues las marcas quieren aprovechar al máximo sus plataformas. La presencia continua de las campañas navideñas de John Lewis en CAMR 100 muestra el éxito de este tipo de campañas efectivas, convirtiendo el periodo navideño en auténtico evento publicitario, que genera grandes cantidades de compromiso y ROI. Además, Ariel y Snickers también han apostado por estas estrategias a largo plazo, mediante la asociación y el refuerzo de la percepción.
“Este año, el análisis de WARC 100 revela tendencias a largo plazo en la efectividad publicitaria”, señala David Tiltman, head of content de WARC. “Las marcas están incrementando la búsqueda de ideas con gran impacto de Relaciones Públicas, y las plataformas de marketing con el potencial de desarrollarse durante varios años y con los presupuestos bajo presión en muchos mercados, estas tendencias seguirán aumentando”.
VEA EL INFORME COMPLETO (en inglés)
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