Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
04.04.2018 por TOTALMEDIOS
Martin Sorrell, sobre la filtración de Facebook: “No podemos continuar de esta manera”
El CEO del Grupoo WPP habló del momento que atraviesa la red social de Mark Zuckerberg. “Las personas tienen que entender con precisión en qué se están metiendo. Los consumidores deben saber que se están alquilando a sí mismos”, explicó Sorrell.
En declaraciones a The Drum en The Great Festival of Innovation en Hong Kong, dijo: "Las personas tienen que entender con precisión en qué se están metiendo. No podemos continuar de esta manera ".
Si bien las empresas de tecnología son las que están en el centro de atención, con muchas empresas y particularmente dentro de WPP, la construcción de servicios en torno a los datos de los consumidores, la baja confianza de los consumidores y los reguladores no es un entorno ideal.
Sorrell argumentó que si bien GroupM había estado "violentamente a favor" de las medidas que se estaban implementando en torno a la seguridad de la marca y otros asuntos que han generado desconfianza en lo digital, inevitablemente habrá un mayor escrutinio por parte de los reguladores.
"Ellos [GroupM] siempre han tomado una posición de liderazgo pero, obviamente, como resultado de lo que pudo haber sucedido con Cambridge Analytica, o de lo que sucederá, habrá más supervisión regulatoria. Habrá más preocupación sobre el nivel nacional, regional y federal, y los consumidores. Estamos obligados, junto con las compañías de tecnología, que creo que son compañías de medios, a explicar a los consumidores en qué se están aferrando cuando hacen clic en acordar. No podemos continuar de esta manera ", dijo.
Para las agencias, que tienen una larga historia de comunicar lo complicado a las masas, esta podría ser una oportunidad.
En cuanto a si Sorrell cree que las marcas dejarán de usar Facebook, dijo que había preocupación, pero que confiaba en que Facebook lo cambiaría.
"Sé que justo en los niveles más altos de las empresas, hay grandes preocupaciones, lo cual es obvio dada la magnitud del problema y lo arreglarán", dijo, "y también nos centramos en Facebook, pero no es Messenger o Instagram , esas dos son plataformas increíblemente exitosas, entonces Facebook no es solo Facebook. Son tres marcas. Estoy totalmente convencido de que Mark [Zuckerberg] y Sheryl [Sandberg] y todos los demás harán lo que sea necesario para asegurarse de que funcione.
Facebook ya anunció esta semana que mejorará la configuración de privacidad para los usuarios . Luego siguió ese anuncio con la noticia de que también cerrará la capacidad de usar datos de terceros cuando se orienten anuncios.
Para Sorrell, los problemas que enfrenta el duopolio de Google y Facebook sobre la seguridad de la marca y ahora los datos han ayudado potencialmente a una mejor cooperación con las agencias.
"Creo que hemos logrado construir nuestra relación con ellos. Ellos son nuestros mayores destinos; Google tiene $ 5 mil millones de nuestras cuentas de medios y Facebook $ 2.1 mil millones, si Fox y Disney se juntan, serían alrededor de $ 2.7 / 3 mil millones. Pero hemos logrado un modus vivendi, estamos construyendo cosas con ellos. Por ejemplo, estamos trabajando con Google en los próximos mil millones de consumidores, estamos haciendo creativo con Facebook, con Amazon tenemos básicamente una agencia en Seattle para tratar con Amazon, compramos Marketplace Ignition y hemos ampliado el servicio. Tencent y Alibaba también estamos haciendo cosas. La última vez que estuve aquí en China, tuvimos un gran día con Alibaba, así que cada vez hay más cosas más, pero creo que tenemos un modus vivendi con ellas ", explicó.
"Tanto Google como Facebook han tenido problemas con los que lidiar y que pueden haberlos hecho más receptivos que antes, no lo sé. El resultado neto de todo esto es una mayor cooperación ", dijo.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Engaños frecuentes en Black Friday, según ESET
ESET advierte que durante el Black Friday aumentan los fraudes online y detalla cuatro de los canales más utilizados para difundir estafas, desde correos y búsquedas patrocinadas hasta sitios falsos y mensajes por WhatsApp. La compañía comparte recomendaciones para proteger datos personales y evitar caer en engaños. Ver más
Empresarias
Eco Talleres de Mastellone Hnos. en comunidades del país
Mastellone Hnos. llevó adelante una nueva edición de sus Eco Talleres sobre reciclado, reutilización y cuidado del ambiente en escuelas y comunidades del país, alcanzando a más de 880 estudiantes, docentes y familias. Las actividades incluyeron dinámicas educativas, recorridos por plantas y espacios de reflexión sobre la gestión de residuos y el consumo responsable. Ver más
Empresarias
Valtra amplía su línea en Argentina con la Serie Q para agricultura de gran escala
Valtra amplía su oferta en el país con la Serie Q, una línea de tractores de 265 a 305 CV diseñada para productores y contratistas de gran escala. Con transmisión CVT, tecnología SmartTouch, guiado automático y elevada capacidad hidráulica, la marca apunta a brindar mayor eficiencia, precisión y confiabilidad en las operaciones agrícolas de alta demanda. Ver más
DIRECTV lanza “El grupo de la suerte”, un concurso para viajar al Mundial 2026
Flow transmite en vivo el show de Ke Personajes en Ferro
Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores
Martín Fierro Latino 2025: Desde Miami todos los ganadores
Mediamax lanzó su acción de verano focalizada en los datos
Waiken ILW lanza su operación regional como technomedia con inversiones superiores a U$S450 millones para 2026-2031
multimedia / campañas publicitarias
“Eclipsados”
Para el lanzamiento de la nueva plataforma de fútbol del próximo Mundial, YPF junto a Isla Buenos Aires desarrollaron “Eclipsados”, una campaña inspirada en un fenómeno que atraviesa a todos los argentinos y que comunica la llegada de la tradicional “Promo Pelotas”.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital