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28.03.2018

Gunn Media100 revela las mejores campañas, agencias y marcas del mundo

El índice mundial de excelencia en publicidad publicó los resultados del 2018. Una acción de McDonald's en Singapur fue la campaña más importante. MediaCom Londres encabeza el ranking de agencias. Nike se clasificó como la mejor marca y Unilever el anunciante.

Gunn Report, el índice mundial de excelencia en publicidad, publicó los resultados del 2018 Gunn Media 100, un ranking mundial de las campañas y compañías más premiadas y aplaudidas en el mundo basadas en su desempeño en competiciones mediáticas en todo el mundo.

Gunn Report, ahora parte de WARC, rastrea las listas de los ganadores de cerca de 30 de los premios de medios más importantes a nivel mundial, regional y nacional para compilar Gunn Media 100 - una lista de las 100 mejores campañas de creatividad e innovación en medios, junto con las mejores agencias, redes, holdings, marcas, anunciantes y países.
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La campaña mejor clasificada en el Gunn Media 100 es McDonald's 'Capacity Based McDelivery' de OMD Singapur. Para mantener las ventajas competitivas, McDonald's promocionó su servicio de entrega McDelivery en Singapur en asociación con Google. Al integrar los datos propios de McDonald's con la segmentación hiperlocal de Google, maximizaban la eficiencia de los costos de los medios y las expectativas administradas del consumidor sobre el tiempo de entrega a través de mensajes adaptados, mapeando datos de restaurantes en tiempo real contra los gastos pagados de búsquedas a través de una API activa.

"Que nuestro trabajo para McDonald's sea reconocido como el mejor a nivel mundial, es un testimonio de nuestro compromiso inquebrantable y nuestro incansable enfoque en ayudar a las marcas líderes de nuestros clientes a seguir avanzando gracias a los datos este reconocimiento nos motiva a continuar nuestro esfuerzo para ayudar a las marcas a tomar mejores decisiones, más rápido”, dijo Stephen Li, CEO de OMD APAC.

“La campaña 'Capacidad basada en McDelivery' es el ejemplo perfecto de esto en la práctica, aprovechando datos en tiempo real para generar crecimiento fresco para una marca líder en el mercado en una categoría altamente competitiva. No podría estar más orgulloso de este logro, y de todo el otro gran trabajo que sale de OMD Singapur. Solo nos inspira a continuar elevando el listón aún más para nuestros clientes", amplió.

En segundo lugar está 'Hungerithm' de MediaCom Melbourne / Clemenger BBDO, que vio a la marca de dulces Snickers asociada con las tiendas 7-Eleven en Australia para impulsar las ventas y aumentar la participación en la categoría. Snickers dice que internet se enoja cuando tiene hambre. La marca lanzó 'Hungerithm', un algoritmo que analizó 14,000 publicaciones sociales al día y ajustó el precio de la barra de chocolate en consecuencia. Cuanto más enojado se puso Internet, más barato se volvió Snickers.
El tercero clasificado es 'Reword' para Headspace por Leo Burnett Melbourne / Starcom Melbourne. La fundación de salud mental juvenil australiana, abordó con éxito el acoso cibernético al poner en marcha una herramienta de reformulación de las redes sociales que analiza lo que los usuarios escriben y utiliza una línea roja para atacar a través de frases abusivas.

Por primera vez, Gunn Media 100 ha incluido una clasificación de compañías holding. WPP encabeza la lista de líderes, con tres de sus redes, MediaCom, Mindshare Worldwide y Wavemaker, clasificadas entre las 10 principales. Siguen Omnicom Group y Interpublic Group.

Nike ocupa el primer puesto como la marca principal con cuatro campañas destacadas en el top 100, todas de EE. UU. McDonald's está en segundo lugar, seguido de Snickers y Dove.

Unilever encabeza la clasificación del Anunciante por un margen significativo. Procter & Gamble está en el segundo lugar. Ambos anunciantes tienen seis marcas destacadas en las 100 mejores campañas. Marte ocupa el tercer lugar con cinco campañas en el top 100.

Los EE. UU. Dominan los rankings con 30 campañas entre los 100 principales, 12 de los cuales figuran entre los primeros 20. Reino Unido es el segundo con 11 campañas. Australia y la India siguen. En total, 24 países están representados.

Las campañas y compañías mejor calificadas en Gunn Media 100 son:

 







En esta nota:
The Gunn Report
McDonald's
Unilever
Nike
Mediacom

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