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OSA Argentina
07.03.2018  por TOTALMEDIOS

McCann Santiago a cargo de la campaña #ManosdeCambio

Vogue Cósmeticos, +Mujeres, Girls in Tech Chile y el Women Leadership Council de McCann Worldgroup se unen para impulsar el movimiento #ManosdeCambio La campaña busca generar conversaciones relevantes sobre el Día Internacional de la Mujer.

Tras 43 años de establecerse el Día Internacional de la Mujer, todavía estamos en deuda en muchos aspectos de los conmemorados este día. En Chile, todavía existe una brecha salarial del 30% entre hombre y mujeres, la tasa de participación laboral femenina es 26% inferior a la masculina y el desempleo de la mujer es 50% mayor al de los hombres. En un esfuerzo colectivo de varias organizaciones de diferentes sectores se ha creado la iniciativa #ManosdeCambio utilizando el nail art como medio para expresar la necesidad de aumentar la conversación y procurar incidir en la igualdad de oportunidades laborales y económicas para la mujer.

La campaña cuenta con el respaldo de la marca de cosméticos Vogue de la empresa L'Oréal, +Mujeres, Girls in Tech, en cooperación con el Women Leadership Council de McCann Worldgroup, quienes desde sus diferentes estrategias están impulsando cambios y conversaciones relevantes desde lo interno como a sus diferentes públicos de impacto para promover e incrementar la participación de la mujer en espacios laborales con igualdad de oportunidades.
Kantar IBOPE Media
La campaña toma el nail art como una vitrina de expresión socialmente consciente y utiliza las manos para llamar a la acción, convirtiendo a las uñas en un medio de comunicación que se puede aprovechar de manera innovadora para hacernos cargo de un tema transversal para todos. Con tres símbolos específicos plasmados en las uñas, se manifiesta la importancia de la igualdad económica y de oportunidades; el empoderamiento y liderazgo femenino; además, del llamado a la participación a través de la gestión de las ONGs. Maribel Maneiro, Copywriter Senior de McCann Santiago, agrega: "El nail art se ha convertido en un medio expresión cultural y personal, tanto para hombres como mujeres, por eso quisimos utilizar este espacio para despertar la conversación; así, quienes se sumen con los tres símbolos en sus uñas, tendrán las herramientas necesarias para generar una conversación profunda y a quiénes no sepan del movimiento, les genere curiosidad saber por qué otras personas tienen esos símbolos en las manos".


Para dotar al público general de datos importantes para generar una reflexión profunda sobre la desigualdad de género en redes sociales y en el día día de las personas, se ha contemplado una website www.manosdecambio.cl con estadísticas, los diseños del nail art y descargables con una guía informativa e ilustraciones para compartir en redes sociales.

Entre estas personalidades que invitan al movimiento se cuenta con: María Elena Sanz, VP de RRHH y Sustentabilidad del Grupo CAP y Directora Ejecutiva de +Mujeres; Alejandra Urrutia, única Directora de Orquesta de Cámara de Chile; Maribel Vidal, VP de Planificación Estratégica de McCann Santiago y presidenta del Women Leadership Council de MWG para América Latina y Caribe, además reconocida como una de las 100 Mujeres Líderes de Chile en 2017; Karen Bejarano, Embajadora de Vogue Cósmeticos; Matías Prado, Ilustrador; Francisca Crovetto, Deportista Olímpica y Directora del Comité Olímpico de Chile; Emilia Díaz, Emprendedora en Biotecnología y Embajadora de Girls In Tech y Nicolás Paut, periodista de CNN Chile, quienes desde sus diferentes y amplios roles invitan a sumarse a la iniciativa e impulsar la conversación a través del hashtag #ManosdeCambio.

Ficha Técnica:
Agencia: McCann Santiago
Nombre de campaña: Manos de Cambio
Director Creativo: Aldo Pennacchiotti
Redactor: Maribel Maneiro
Director de Arte: Alex Blancheteau, Esteban Picasso
Planificación: Maribel Vidal, Belén Leste
Equipo de cuentas: Enrique Baldovino, María Ignacia Alfaro
Equipo de medios sociales: Macarena Yáñez
Equipo de PR: Johnny Méndez G, Luisana Montoya
Equipo de producción: Jenifer Meneses
Apoyo Creativo: Carolina Pizarro, Pamela Pfeng, Claudia Campos.
Productora: Solo Estudio y Estudio 7
Director: Felipe Gutiérrez
Post-producción: Solo Estudio
Producción de sonido: Pancho Rojas
Producción gráfica: Craft
Fotografía: Rodrigo Vega
Maquillaje y Dirección de Arte: Claudia Campos
Programador Web: Juan Pablo Saavedra
Producción Ejecutivo: Pancho Rojas
Aprobación del cliente: Constanza Faure, Teresa Montiglio, María Elena Sanz, Diana Vargas, Maitetxu Larraechea


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