MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
12.01.2018  por TOTALMEDIOS

“M.A.R.T.A”, lo nuevo de Grey Argentina para Coca-Cola

Para el lanzamiento regional de la Nueva Coca-Cola sin azúcar, Coca y Grey crearon un robot para diferenciar la nueva Coca-Cola sin azúcar de la original. La campaña fue filmada por Rebolución, dirigida por Marcelo Burgos. Mirá el video en la nota.

Para el lanzamiento regional de la Nueva Coca-Cola sin azúcar, Grey se propuso hacer la campaña más grande de sampling para Coca-Cola y para eso creó a M.A.R.T.A. Un Modelo Avanzado Robótico de Testeo Automático. Un robot sin inteligencia artificial, incapaz de dominar a la raza humana pero con un 100% de efectividad para distinguir entre la nueva Coca-Cola sin azúcar de la original.

“En la era de la robótica y la inteligencia artificial no nos podíamos quedar atrás y venir con esta propuesta nos pareció una manera divertida para que la gente se anime a conocer la nueva Coca-Cola sin azúcar y al desafío de diferenciarla de la original” afirmó Guillermo Giménez y Brotons de Coca-Cola.
Kantar IBOPE Media
Por su parte, Diego Medvedocky, CCO de Grey Latam dijo, “Cuando empezamos con el proceso dijimos: si es tan difícil diferenciar el sabor de la nueva Coca-Cola sin azúcar de la original para la gente, entonces hagamos un robot con tecnología que si pueda. Y así nació M.A.R.T.A. Hoy existen 11 robots en Latinoamérica, lo que nos permitió que mucha gente pueda probar la nueva Coca-Cola sin azúcar. Y vos ya la probaste?”


Ficha técnica:

Título: M.A.R.T.A
Anunciante: Coca-Cola
Agencia: Grey Argentina
Chief Creative Officer LATAM: Diego Medvedocky
Chief Creative Officer: Hernán Kritzer
Head of Art & Creative Director: Lisandro Cardozo
Redacción: Andrés Aguilar, Alejandro Rattenbach, Vidi Sibilla
Dirección de arte: Juan Ignacio Peirano, Emiliano Cortez, Nicolás Foresi
Diseño industrial: Lucio Vezzosi
Directora de cuentas: Julieta Margulis
Director de producción: Juan Carlos barrios
Productor: Pablo Molina
Productora: REBOLUCION
Director: Marcelo Burgos
Director de Fotografía: Mariano Monti
Producción Ejecutiva: Ezequiel Ortiz
Producción: Marcelo Dovidio
Edición: Guillermo Grillo
Postproducción: Ratio
Corrección de color: Alejandro Armaledo
Sonido: Portaestudio
Música: Papamusic
Realización MARTA: SODAPASTA
Producción: Vera Nesis
Responsables por Coca-Cola: Guillermo Gimenez y Brotons, Constanza Flores, Marina Saroka, María Laura Moreno, Paula Catanzaro, Enrique Perez Rodil
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

Glow Up acompaña la tendencia del minimalismo en belleza

El minimalismo estético gana terreno en el mundo de la belleza y la moda, con propuestas que buscan realzar lo natural y dejar atrás los excesos. Bajo esta tendencia, la odontología también marca un cambio: Glow Up impulsa en Argentina un modelo innovador con sus carillas de resina inyectadas y alineadores, que corrigen la sonrisa en forma sutil y sin intervenciones invasivas. Ver más

Empresarias

Meli+ Total: Mercado Libre lanza promoción con Disney+ y beneficios para compras online

Mercado Libre lanzó una promoción especial de Meli+ Total junto a Disney, con un 60% de descuento entre el 11 y el 29 de septiembre. La propuesta incluye beneficios en compras online y acceso a Disney+, en el marco del estreno de Lilo y Stitch en la plataforma. Ver más

Entrevistas

Karina Hajmi, CEO & Founder Da3 Publicidad Exterior: “Emprender en Argentina nunca es sencillo, pero sostenerlo por 20 años es un logro”

En diálogo con Totalmedios, Karina Hajmi celebró 20 años de Da3 Publicidad Exterior, reafirmando su identidad como empresa boutique y trazando nuevos objetivos a futuro.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Te Quiero

Agencia: Tombras niña Marca: Banco patagonia Soporte: Tv, radio, cine, vía pública y medios digitales

El spot principal, producido por Oruga Cine, se apoya en un clásico musical argentino y se difundirá en TV, radio, cine, vía pública y medios digitales. Tiene el objetivo de reforzar la propuesta de valor de la marca y acercar sus productos y servicios a los clientes desde un lugar más humano y cercano.

“Me gusta Argentina, me gusta Quilmes”

Agencia:La américa

Marca:Quilmes

Soporte:Tv - digital

“Si a comprar inteligente”

Agencia:Don by havas

Marca:Icbc

Soporte:Tv - digital

“La Garra Guaraní está de vuelta”

Agencia:Oniria\tbwa

Marca:23 sports, ueno bank

Soporte:Tv y web

“Alentar con humanidad”

Agencia:Astillero agency

Marca:World

Soporte:Tv y web

Ver todos