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10.01.2018
Havas Group prevé que la inversión publicitaria crecerá 22% en 2018 en Argentina
El grupo de comunicación estima que el Mundial constituirá un gran desafío para las marcas con presencia en la Argentina, con mayores oportunidades de impacto en radio y plataformas digitales. Estima que digital subirá 20% y que la programática 15%.
El año del Mundial llega con una recuperación económica que se ve reflejada en los indicadores de confianza y que conllevará una apuesta publicitaria levemente superior al índice de inflación, donde además de “vivir el Mundial”, se incorporarán nuevos formatos y desarrollos tecnológicos que facilitarán mejores eficiencias, transición y trazabilidad entre inversión e impacto, modificando la forma de descubrir productos, obtener información sobre ellos o directamente comprarlos, según el estudio realizado por el equipo de Estrategia de Havas Group, integrado por Giselle Insaurralde y Ernest Riba, Strategist y Head of Business & Product Development, respectivamente.
Por otro lado, 7 de cada 10 argentinos esperan con ansiedad el Mundial, de acuerdo al estudio “Fan, Passion & Brands” y, si bien el encendido mensual mostrará sus mayores picos durante junio y julio, dos meses antes el evento ya empezará a palpitarse en las pantallas. Más allá de la potencia de la TV como medio masivo, Rusia 2018 será un Mundial Digital, porque será el primer campeonato de fútbol que podrá ser vivido en verdadero tiempo real digital mediante las stories de Instagram y Facebook y los medios deberán competir por la atención de los televidentes en horario laboral: tanto televisión abierta como cable incrementarán su encendido habitual de Day Time gracias a que los partidos de Argentina se darán principalmente entre las 10 y las 15 hs.
En ese contexto, desde Havas Group sostienen que el éxito o fracaso en el Mundial publicitario dependerá tanto de la inversión como de la trayectoria de cada marca y la capacidad de tener una voz propia entre todo el ruido, con mayores oportunidades en plataformas digitales y radio.
A lo largo del año, encontraremos también otros temas de interés, como son los nuevos canales digitales y su objetivo de ser comercializados como el pack común de televisión cable para medios como tales; el continuo crecimiento de los distribuidores de contenido Over the top, con un 70% para América Latina, donde los aprendizajes locales resultan claves para lograr el éxito; y los nuevos formatos de e-commerce dentro de social media, entendiendo el comportamiento de los consumidores y el uso de mobile, que en la Argentina aún presenta grandes oportunidades para emerger en este modelo de Social Shopping.
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