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28.12.2017
Twitter presentó las campañas más destacadas del año
El equipo de Brand Strategy que se encarga de ayudar a las marcas a desarrollar estrategias de contenido y cuenta con el músculo creativo y conocimiento de la plataforma. Ellos se dieron a la tarea este año de enlistar las 10 campañas que brillaron en la red social.
El equipo de Brand Strategy (Estrategia de Marcas) para mercados hispanohablantes en Latinoamérica de Twitter, es el encargado de ayudar a las marcas a desarrollar estrategias de contenido y quienes cuentan con el músculo creativo y el conocimiento a fondo sobre los productos y el pulso de la plataforma. Ellos se dieron a la tarea este año de enlistar las 10 campañas que brillaron en Twitter este 2017.
Hoy se juega una batalla por la atención de los consumidores y la única forma de apropiarse de esa atención es siendo relevantes, contando buenas historias y conectando con lo que está sucediendo en el mundo. Porque nunca ha sido más fácil llegarle a las personas, y a la vez, nunca ha sido más difícil mantener su atención. Como marketeros, el desafío sigue siendo el mismo... conectar con los clientes e influir en sus percepciones sobre su marca. Y Twitter es donde las marcas pueden conectarse a sus consumidores y entrar en conversaciones de todo tema, de una forma más natural.
Quien se encuentra inmerso en el mundo digital sabe que el vídeo es la tendencia, sobre todo en las audiencias más jóvenes. Twitter ha evolucionado innovando de texto a video. Los profesionales del marketing se han dado cuenta claramente del crecimiento en el consumo de video digital, donde casi el 90% vio un ROI positivo con video digital.
El Video en Twitter ha crecido exponencialmente, pues las personas llegan a Twitter con un mindset de descubrimiento. Por eso los videos que descubren tienen más atención y un mayor recall que en otras plataformas. Parte de la razón por la cual la publicidad en video es tan efectiva es que nuestros cerebros procesan imágenes 60,000 veces más rápido que el texto. Y no es casualidad que las campañas más innovadoras y con mejores resultados hayan incluido video.
1.
Tecate Festival Guru
En todo festival de música, hay múltiples preguntas que nacen entre los asistentes: ¿qué ver?, ¿en dónde comer?, ¿cómo llegar? Tecate, principal patrocinador del festival musical #PalNorte, quiso brindar un servicio para que los asistentes tuvieran la información necesaria. A través de un sistema automatizado de Chatbot a través de mensaje directo llamado #Festival Guru.
2.
Penales... Sports Nissan Champions
Nissan México armó un torneo de juego entre fans durante la final de la UEFA Champions League llamada #PenalTweets. A través de esta dinámica, los usuarios podían escoger un equipo de los finalistas. Al participar, la marca les asignaba una posición y preguntaba a qué lado deseaban tirar o atajar en una serie de Tweets y autorespuestas. El resultado de Gol o Atajada llegaba a los usuarios dependiendo de lo que el fan del contrincante seleccionara.
3.
Dominos NFL + Twitter TV
Dominos Pizza México apalancó el poder de la TV y Twitter usando la pasión de los Twitteros por el fútbol americano. Cada persona que diera RT a los Tweets de Domino´s, quedaba suscrita a una serie de promociones que podían disfrutar desde 1 hora antes de que empezaran sus partidos favoritos. Esta misma idea fue llevada al lanzamiento de series de televisión esperadas por los mexicanos y otros eventos deportivos.
4.
#HoteldeLeyendas de Victoria
El Hotel de Leyendas Victoria regresó este año con nuevos invitados. Días antes de su apertura, la prensa local anunciaba la desaparición de Pascualita, un maniquí que testigos afirman que se mueve, lo que generó especulación por parte de los usuarios. Un par de días después se supo que Pascualita se había movido temporalmente al Hotel Victoria.
5.
MasterCard #MiLugar Primer Campaña Niche en SpLatam
Mostrarle a las personas en distintos países de Suramérica que Mastercard es aceptada en miles de lugares, incluso en aquellos donde no pensaban que fuera aceptada, llevó a MasterCard a invitar a una serie de creadores de contenido de Niche, (la empresa asociada a Twitter encargada de concentrar el talento de miles de creadores de contenido en el mundo) para que cada uno hiciera piezas de contenido en video en donde mostraran cómo Mastercard era aceptada en todos esos lugares que ellos consideraban "Su Lugar".
6.
@ClubdeCuervos
Netflix supo cómo borrar las líneas entre ficción y realidad para promocionar sus series y este año juntó a Chava Iglesias de Club de Cuervos con Vicente Fox. El ex-presidente mexicano apareció en un comunicado brindando su apoyo al nuevo candidato Chava Iglesias durante el lanzamiento de su nueva temporada.
7.
Arma Tu Hamburguesa en Twitter Burger King
En su cuenta de Twitter, Burger King Argentina @burgerkingarg lanzó una promoción particular para su emblemática hamburguesa Stacker.
Burger King publicó uno a uno los ingredientes de la Stacker y los primeros 3000 usuarios que hicieran RT y armarán su hamburguesa en su timeline, se ganaban un cupón para disfrutar de una Stacker gratis.
8.
#ReciTweet de Knorr
Knorr, buscando ofrecer a los usuarios una solución sencilla y rápida para la eterna pregunta ¿qué cocino hoy?, desarrolló un Chatbot que le pregunta a los usuarios qué tipo de receta buscan y les ofrece opciones nuevas, simples y deliciosas. De esta forma, las personas pudieron encontrar nuevas formas de usar a Knorr para preparar platillos específicos, para preparar cenas u ocasiones especiales, o para simplemente, contándonos un par de ingredientes disponibles, pudiéramos de manera automática darles una receta.
9.
Kellogs y TigreToño
El tigre más famoso de México llegó a Twitter para apoderarse de la cuenta de @ZucaritasLATAM y desde entonces interactúa con los usuarios muy a su estilo, derrochando carisma y buena onda como sólo Toño sabe hacerlo.
10.
Mundet Está Carbón
Sidral Mundet se asoció con el periódico @Reforma para crear una serie de videos en los que nos muestran cómo cocinar al carbón pero #ALaMexicana. En una campaña conjunta donde el medio amplifica su contenido y la marca hace un product placement dentro de dicho contenido.
En esta nota:
Hoy se juega una batalla por la atención de los consumidores y la única forma de apropiarse de esa atención es siendo relevantes, contando buenas historias y conectando con lo que está sucediendo en el mundo. Porque nunca ha sido más fácil llegarle a las personas, y a la vez, nunca ha sido más difícil mantener su atención. Como marketeros, el desafío sigue siendo el mismo... conectar con los clientes e influir en sus percepciones sobre su marca. Y Twitter es donde las marcas pueden conectarse a sus consumidores y entrar en conversaciones de todo tema, de una forma más natural.
Quien se encuentra inmerso en el mundo digital sabe que el vídeo es la tendencia, sobre todo en las audiencias más jóvenes. Twitter ha evolucionado innovando de texto a video. Los profesionales del marketing se han dado cuenta claramente del crecimiento en el consumo de video digital, donde casi el 90% vio un ROI positivo con video digital.
El Video en Twitter ha crecido exponencialmente, pues las personas llegan a Twitter con un mindset de descubrimiento. Por eso los videos que descubren tienen más atención y un mayor recall que en otras plataformas. Parte de la razón por la cual la publicidad en video es tan efectiva es que nuestros cerebros procesan imágenes 60,000 veces más rápido que el texto. Y no es casualidad que las campañas más innovadoras y con mejores resultados hayan incluido video.
1.
Tecate Festival Guru
En todo festival de música, hay múltiples preguntas que nacen entre los asistentes: ¿qué ver?, ¿en dónde comer?, ¿cómo llegar? Tecate, principal patrocinador del festival musical #PalNorte, quiso brindar un servicio para que los asistentes tuvieran la información necesaria. A través de un sistema automatizado de Chatbot a través de mensaje directo llamado #Festival Guru.
2.
Penales... Sports Nissan Champions
Nissan México armó un torneo de juego entre fans durante la final de la UEFA Champions League llamada #PenalTweets. A través de esta dinámica, los usuarios podían escoger un equipo de los finalistas. Al participar, la marca les asignaba una posición y preguntaba a qué lado deseaban tirar o atajar en una serie de Tweets y autorespuestas. El resultado de Gol o Atajada llegaba a los usuarios dependiendo de lo que el fan del contrincante seleccionara.
3.
Dominos NFL + Twitter TV
Dominos Pizza México apalancó el poder de la TV y Twitter usando la pasión de los Twitteros por el fútbol americano. Cada persona que diera RT a los Tweets de Domino´s, quedaba suscrita a una serie de promociones que podían disfrutar desde 1 hora antes de que empezaran sus partidos favoritos. Esta misma idea fue llevada al lanzamiento de series de televisión esperadas por los mexicanos y otros eventos deportivos.
4.
#HoteldeLeyendas de Victoria
El Hotel de Leyendas Victoria regresó este año con nuevos invitados. Días antes de su apertura, la prensa local anunciaba la desaparición de Pascualita, un maniquí que testigos afirman que se mueve, lo que generó especulación por parte de los usuarios. Un par de días después se supo que Pascualita se había movido temporalmente al Hotel Victoria.
5.
MasterCard #MiLugar Primer Campaña Niche en SpLatam
Mostrarle a las personas en distintos países de Suramérica que Mastercard es aceptada en miles de lugares, incluso en aquellos donde no pensaban que fuera aceptada, llevó a MasterCard a invitar a una serie de creadores de contenido de Niche, (la empresa asociada a Twitter encargada de concentrar el talento de miles de creadores de contenido en el mundo) para que cada uno hiciera piezas de contenido en video en donde mostraran cómo Mastercard era aceptada en todos esos lugares que ellos consideraban "Su Lugar".
6.
@ClubdeCuervos
Netflix supo cómo borrar las líneas entre ficción y realidad para promocionar sus series y este año juntó a Chava Iglesias de Club de Cuervos con Vicente Fox. El ex-presidente mexicano apareció en un comunicado brindando su apoyo al nuevo candidato Chava Iglesias durante el lanzamiento de su nueva temporada.
7.
Arma Tu Hamburguesa en Twitter Burger King
En su cuenta de Twitter, Burger King Argentina @burgerkingarg lanzó una promoción particular para su emblemática hamburguesa Stacker.
Burger King publicó uno a uno los ingredientes de la Stacker y los primeros 3000 usuarios que hicieran RT y armarán su hamburguesa en su timeline, se ganaban un cupón para disfrutar de una Stacker gratis.
8.
#ReciTweet de Knorr
Knorr, buscando ofrecer a los usuarios una solución sencilla y rápida para la eterna pregunta ¿qué cocino hoy?, desarrolló un Chatbot que le pregunta a los usuarios qué tipo de receta buscan y les ofrece opciones nuevas, simples y deliciosas. De esta forma, las personas pudieron encontrar nuevas formas de usar a Knorr para preparar platillos específicos, para preparar cenas u ocasiones especiales, o para simplemente, contándonos un par de ingredientes disponibles, pudiéramos de manera automática darles una receta.
9.
Kellogs y TigreToño
El tigre más famoso de México llegó a Twitter para apoderarse de la cuenta de @ZucaritasLATAM y desde entonces interactúa con los usuarios muy a su estilo, derrochando carisma y buena onda como sólo Toño sabe hacerlo.
10.
Mundet Está Carbón
Sidral Mundet se asoció con el periódico @Reforma para crear una serie de videos en los que nos muestran cómo cocinar al carbón pero #ALaMexicana. En una campaña conjunta donde el medio amplifica su contenido y la marca hace un product placement dentro de dicho contenido.
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