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OSA Argentina
14.12.2017

¿Cómo es el consumo de radio de los argentinos?

Kantar IBOPE Media realizó un panorama sobre el consumo de radio. Se analizó el lugar en dónde más se escucha, los dispositivos utilizados, qué valoran los oyentes del medio. Además se indagó sobre contenidos y sobre los sectores que invierten en publicidad radial. 

La radio es un medio que acompaña las distintas actividades de la vida cotidiana. Nos despierta con sus noticias, viaja con nosotros en el transporte público o en el auto y también está presente en los hogares argentinos informando y entreteniendo mientras desarrollamos nuestras tareas. De hecho, habitualmente escuchamos radio en promedio en 3 lugares.


Kantar IBOPE Media
Fuente: Kantar IBOPE Media. Soft:E Radio Buenos Aires - Agosto-Septiembre-Octubre 2017

Además escuchamos radio en más de dos plataformas en promedio:


Fuente: Kantar IBOPE Media. Soft:E Radio
Buenos Aires - Agosto-Septiembre-Octubre 2017

La radio es un medio con mucha tradición y popularidad entre los argentinos.

Según la medición de Kantar IBOPE Media Argentina la radio tiene un importante alcance:


Fuente: Kantar IBOPE Media.
Buenos Aires - Agosto-Septiembre-Octubre 2017
Córdoba – Abril-Mayo 2017
Mendoza Mayo-Junio 2017

La radio también es un medio muy valorado por sus oyentes. Entre las valoraciones más significativas se destacan:

"Porque quiero informarme"..............................................47%
"Como compañía"...........................................................45%
"Porque me entretiene"....................................................45%

Fuente Kantar IBOPE Media.Soft TGI Choices 4: Ola anual de 10.000 casos (Abril 2016 a Marzo 2017).Oyentes de radio del día de ayer.

Entre los contenidos preferidos por los oyentes de radio se destacan los programas que pasan música y los programas de opinión y noticias (talk radio)

Dentro de los programas que pasan música los géneros preferidos son estos:


Fuente Kantar IBOPE Media.Soft TGI Choices 4: Ola anual de 10.000 casos (Abril 2016 a Marzo 2017).Oyentes de radio del día de ayer.

En cuanto a los contenidos de talk radio, los temas preferidos son los siguentes:


Fuente Kantar IBOPE Media.Soft TGI Choices 4: Ola anual de 10.000 casos (Abril 2016 a Marzo 2017).Oyentes de radio del día de ayer

Hablando de publicidad en radio ente Enero y Octubre de este año:

Fueron emitidos 1.897.953 avisos (inserciones).

Los spots ocuparon 34.829.216 segundos (volumen físico).

Top Ten de Sectores que invierten en publicidad radial



Fuente: Monitor de Medios Publicitarios: Enero a Octubre 2017.
    
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