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OSA Argentina
30.11.2017

McCann Lima lanza la campaña "Lima está hablando"

La agencia creo esta acción para CALIDDA, la iniciativa promueve el uso de Gas Natural Vehicular para mitigar los efectos de la polución en Lima. La campaña utiliza el subproducto tóxico recolectado del aire de la ciudad para mostrar la dramática realidad. 

Actualmente, Lima es la segunda ciudad más contaminada de América Latina según el ranking de la Organización Mundial de la Salud, es tan sólo superada por Tegucigalpa y seguida por San Salvador, Santiago de Chile y Bogotá. McCann Lima le ha dado voz a la ciudad, para que se exprese como una entidad viva, y manifieste que le cuesta mucho respirar, en una campaña creada para CALIDDA que incentiva el uso del gas natural como combustible alternativo a los diferentes medios de transporte.

A través de una innovadora campaña de OOH, donde el outdoor funciona como un recolector de la contaminación producida por las emisiones de CO2, a través de un mecanismo que aspira el smog, lo almacena y transforma en polvo. En ese proceso de aspiración el polvo actuó como tinta para escribir el mensaje que la ciudad quiere expresar: "Me cuesta mucho respirar", que apareció con el trascurrir de 15 días. Ese proceso fue registrado en un video que se ha pautado en las distintas plataformas digitales como Facebook, Twitter y Youtube.
Kantar IBOPE Media
Además, como componente de la estrategia de relaciones públicas para generar visibilidad al tema, una parte de ese mismo polvo recolectado fue enviado a influencers en un media kit, como invitación a generar conversación sobre el smog de Lima.

Amadeo Arrarte, Director de Regulación de CALIDDA: "En un esfuerzo que tenemos como empresa, queremos visibilizar los problemas de la contaminación en el aire, creando conciencia y generando corresponsabilidad a los ciudadanos. Además, ofrecemos la ventaja del uso de gas natural vehicular como combustible menos contaminante".

Mauricio Fernández-Maldonado, VP Creativo de McCann Lima, argumenta: "El panel fue instalado en el Centro de Lima, en la avenida Abancay, que presenta constante tránsito de vehículos privados y públicos, además del tráfico pesado, de manera que pudimos generar el mayor conocimiento posible de los efectos de la contaminación en nuestra ciudad y los efectos del uso de los combustibles fósiles, Tanto fue así, que la Presidente del Consejo de Ministros de Perú, Mercedes Aráoz, se solidarizó con la causa y la manifestó en sus redes sociales para hacerle frente al problema".


Ficha Técnica:

Cliente: Cálidda
Producto: Panel Lima Talk
Agencia: McCann Lima
VPs Creativos: Mauricio Fernandez-Maldonado/ Christian Caldwell
Directores Creativos: Javier Delgado/ Giovanni Macco
Redactor Senior: Carlos Banda
Director de Arte/Ilustrador: Fernando Valladares
VP de Cuentas: Juan Camilo Correa
Directora de Cuentas: Viviana Exebio
Supervisora de cuentas: Raquel Lopez
Director General de Producción: Alonso Palomino
VP Planning: Rodrigo Revoredo
Planner: Carlos José Romero
Supervisor de Producción Agencia: Sebastián Salinas
Creativo de Innovación: Gonzalo Buendía
Artista: Christian Rojas
Implementador: Petty Publicidad
Productora: Saturno
Director: Álvaro Luque
Productor Ejecutivo: Cocler Díaz
Supervisora de Producción: Mariajosé Castratt
Asistente de Dirección: Carlos Soto
Aprobación del cliente: Claudia Doig, Angela Pegam, María Isabel Baca.

 
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