MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
30.11.2017  por TOTALMEDIOS

La Generación Z es mucho más propensa a relacionar marca con calidad

Según un estudio de Nielsen Scarborough, esta nueva generación se muestra mucho menos atraída por los productos genéricos por lo que se pueden crear vínculos de compromiso importantes. Son mucho más propensos a considerar que una marca es sinónimo de calidad.

La Generación Z, también conocida como generación post-millennial o centennial, incluye a todos aquellos nacidos entre 1997 y 2015. Son similares a los millennials, ya que han crecido con internet, teléfonos móviles y redes sociales, pero tienen diferencias importantes, como se puede ver en el mundo del deporte. En este sentido, los jóvenes adultos que pertenecen a esta generación, es decir, que se encuentran entre los 18 y 20 años de edad, están más interesados en el fútbol y en el baloncesto profesional que los adultos mayores. A su vez, están menos interesados en el fútbol americano, en el béisbol o en el golf que sus predecesores.

En cuanto a las actividades que practican, la Generación Z es más dada a jugar al fútbol o al baloncesto que la generación mmillennial, pero las actividades deportivas más populares son el running, nadar y el ciclismo, en una proporción bastante similar a la de la generación anterior.
Kantar IBOPE Media
Las marcas tienen una gran oportunidad para conectar con la Generación Z. Según una investigación de Nielsen Scarborough, esta nueva generación se muestra mucho menos atraída por los productos genéricos que sus predecesores, por lo que se pueden crear vínculos de compromiso importantes. Estos nuevos consumidores son mucho más propensos a considerar que una marca es sinónimo de calidad.

Además, las redes sociales tienen una importancia vital para conectar con esta generación. Los consumidores de la Generación Z tienen un 59% más de probabilidades de conectar con las marcas a través de las redes sociales que la población general. Cuestión importante para seducir a estos consumidores es la utilización de celebridades o influencers. Aquellas marcas que utilizan atletas, músicos o actores como imagen tienen muchas más posibilidades de alcanzar a la Generación Z.

Fuente: Marketing Directo


En esta nota:
Generación Z
consumo
marcas

Te puede interesar

Global Vía Pública analiza cómo potenciar las marcas en la región

La atención como modelo de negocio: por qué cada vez más marcas diseñan pensando en viralidad

Nuevo informe revela las cinco tendencias globales que redefinirán el consumo en 2025

Brand Influence: Las 50 marcas líderes en inclusión y sostenibilidad en los medios

Meaningful Brands 2025: qué son las marcas significativas y cuáles son en la Argentina

Informe Human Connections Media: Gen Z, la generación que más desafía a las marcas

Otras noticias del día

Medios

DIRECTV y DGO transmitirán los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025

DIRECTV Latin America y la plataforma de streaming y TV en vivo DGO transmitirán los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025, la fiesta de industria del entrenamiento que reconoce la excelencia en la televisión, la radio y el streaming de toda Latinoamérica. Ver más

Campañas

En México, J. García López y Montalvo presentan una campaña que resignifica el duelo en el Día de Muertos

En colaboración con la agencia Montalvo, J. García López lanza “Bienvenidos”, una campaña que transforma la forma en que se comunica el duelo en el Día de Muertos. Con un enfoque emocional y cultural, la iniciativa invita a celebrar el reencuentro con quienes ya no están y refuerza el vínculo de la marca con las familias mexicanas a través de una narrativa centrada en la memoria, el afecto y la vida. Ver más

Empresarias

Pinterest lanza nuevas herramientas para que los usuarios controlen el contenido generado por IA

En un contexto donde el 57% del material en internet proviene de IA, Pinterest busca ofrecer una experiencia más personalizada y transparente. Los nuevos controles, disponibles en Android y escritorio, permiten ajustar preferencias por categoría y reforzar el equilibrio entre creatividad humana e innovación tecnológica. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Orgullosamente paraguaya”,

Agencia: Oniria/tbwa Marca: Pilsen Soporte:

Para festejar sus 113 años la marca puso su foco en un detalle que siempre estuvo frente a los ojos de cualquiera, esperando a ser descubierto: un rombo en portones, murallas y ventanas de los hogares paraguayos.

“Lo auténtico Seccomparte”

Agencia:Prisma

Marca:Secco

Soporte:

“Bienvenido a ir más alto”

Agencia:Graphene by ipg

Marca:Latam airlines

Soporte:

Tu mascota más tiempo con vos

Agencia:Awd

Marca:Vetify

Soporte:Digitales

“Paparazzi”

Agencia:Gut

Marca:Stella artois

Soporte:Tv, cable, plataformas digitales, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal