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28.11.2017

Grupo Lego nombró a Initiative como su agencia global de medios

Tras un pitch, la agencia de IPG Mediabrands ganó la cuenta mundial de la marca de juegos. "Estamos muy contentos de trabajar junto al equipo de Initiative para poder relacionarnos con los padres y los niños de maneras nuevas e innovadoras”, dijo la marca.

Initiative, la agencia de medios impulsada por la cultura y parte de IPG Mediabrands, ha resultado adjudicataria de las responsabilidades de medios globales para el Grupo LEGO® tras haber participado de un competitivo proceso de pitch.

A principios de año Initiative reinventó su oferta de productos y su reposicionamiento en pos de encontrar alternativas para aquellos clientes que cada vez más debían lidiar con la evasión publicitaria y con los profundos cambios en el comportamiento de los consumidores. Al poder comprender los matices culturales, la agencia liderará a sus clientes mediante cambios en nuestra industria, haciendo hincapié en el "branding cultural" en vez de focalizar en la histórica "publicidad de marca".

El Grupo LEGO es uno de los principales fabricantes de materiales para juegos a nivel mundial, teniendo como base el icónico ladrillo LEGO®. La empresa está comprometida con el desarrollo de los niños y su misión es inspirar y desarrollar a los constructores del mañana a través de juegos y aprendizajes creativos.

"Estamos muy contentos de trabajar junto al equipo de Initiative para poder relacionarnos con los padres y los niños de maneras nuevas e innovadoras. Tras una extensa revisión global, creemos que el enfoque de Initiative centrado en lo digital, así como también su alcance internacional y los sólidos insights locales, serán un gran respaldo para nuestra ambición a largo plazo de poder llegar a más niños alrededor del mundo con nuestros juegos de LEGO", dijo Julia Goldin, Chief Marketing Officer del Grupo LEGO.

"La marca LEGO y sus icónicos productos tienen un lugar especial en la vida de los niños y sus padres, con lo cual nos sentimos honrados de que nos confíen una responsabilidad de tal magnitud. Estamos muy entusiasmados por ser parte de este equipo", dijo Mat Baxter, Global CEO de Initiative.

El Grupo LEGO es el tercer cliente global que este año ha decidido elegir a la agencia, junto a la incorporación de Carlsberg y a la retención de la cuenta de Amazon. La nueva visión y oferta de productos de la agencia están realmente funcionando y atraen a algunas de la empresas más creativas, pioneras y focalizadas en la cultura a nivel mundial.

Initiative y R/GA, ambas parte de Interpublic Group of Cos. (IPG), desarrollaron una solución conjunta entre ambas agencias para satisfacer las diversas necesidades de la marca, la cual evoluciona junto a la próxima generación de niños.
   
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